18家上市游戲公司2018年虧了270億！未來版號中介將是一個產(chǎn)業(yè)

　　*新的伽馬數(shù)據(jù)《2019游戲產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，2019年，中國游戲市場實際銷售收入預(yù)計超2300億元，2019年中國游戲市場增速將有望回升。然而對于游戲創(chuàng)業(yè)者們來說，這些美好的數(shù)據(jù)或許不能帶來真正的安慰，行業(yè)的競爭，非常激烈。

　　辭職創(chuàng)業(yè)的第五年，創(chuàng)業(yè)者田海博投入了200萬元，沒有一分錢回報的他面臨另一重困境，等不來版號的田海博，每天睜眼面對的就是缺錢的難題，“很痛苦，特別痛苦”，說這句話時，田海博眉頭緊鎖，語調(diào)拉得很長。

　　“版號”像一把達(dá)摩克利斯之劍，懸在每一個游戲從業(yè)者的頭頂，2018年的*后一個工作日，版號重新放開。當(dāng)時距離版號凍結(jié)已經(jīng)9個月，游戲作為傳媒股曾經(jīng)估值高的板塊，2018年也迎來了寒冰時代，2018年，游戲娛樂板塊整體下跌了36.66%。即便是行業(yè)龍頭騰訊，也在版號的打擊下，游戲業(yè)務(wù)一度呈現(xiàn)疲態(tài)。

　　每經(jīng)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2018年，53家游戲上市公司中，有18家出現(xiàn)虧損，總虧損金額高達(dá)270.40億元。其中虧損超過10億元的，共有10家。進(jìn)入2019年一季度，情況略有好轉(zhuǎn)，但由于總量控制，“產(chǎn)品荒”問題待解。

　　隨著版號放開，一切又將不一樣。拿到版號的周期變長，新游戲和存量游戲同一起跑線，文旅部不再承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)管理職責(zé)擺在游戲行業(yè)面前的仿佛是一盤待解的珍瓏棋局，棋路變幻莫測，誰也不知道自己是不是那個誤打誤撞的幸運兒。

　　版號放開至今，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠已經(jīng)有不少游戲拿到版號，騰訊《和平精英》開啟變現(xiàn)，網(wǎng)易剛剛發(fā)布50款新游。他們熬過寒冬的姿態(tài)看起來有些輕松，畢竟再苦也有存量支撐。相比之下，無數(shù)游戲創(chuàng)業(yè)者的團隊面臨著斷炊風(fēng)險，但付出過的努力讓他們依然苦苦堅持，有人為了情懷，有人為了責(zé)任，相同的是，他們都在求生，等待云開霧散。

　　新疆人田海博，今年35歲。今年是他把一家老小丟在烏魯木齊，獨自跑到成都運營一家游戲公司的第2年，也是他辭職做游戲的第5年。2014年之前，海外留學(xué)回來的田海博在新疆一家大型國企上班，常年駐扎卡塔爾，做總經(jīng)理助理。

　　雖然工作穩(wěn)定，但他還是更想做點自己喜歡的事游戲。2014年田海博毅然辭職，潛心鉆研游戲。到了第二年，田海博就認(rèn)識了一批志同道合的游戲高手，散落在天南海北的他們組成一個團隊，開始研發(fā)一款運動數(shù)據(jù)游戲。

　　投資人不太認(rèn)可遠(yuǎn)程辦公模式，建議田海博參加一次游戲大賽磨練一下團隊。此時，恰逢2016年“故宮x騰訊”游戲創(chuàng)業(yè)大賽正在招募創(chuàng)業(yè)項目。田海博想出以木工中的“榫卯”為題材，開發(fā)一款功能性游戲去報名參賽。當(dāng)他把這個想法告訴團隊時，原本就松散的團隊“立刻解散了”。“因為團隊其他成員都是行業(yè)老兵，覺得沒必要再通過參加這種比賽來驗證自己。”

　　被當(dāng)頭澆了一盆冷水，田海博坐在電腦前兩三個小時回不過神?！爱?dāng)時腦子里只有一個想法，就是不能放棄這次機會。”當(dāng)時距離比賽還有兩個半月，田海博也把自己關(guān)在屋里兩個半月，動員了一切能動員的力量做出來《第五大發(fā)明》。

　　“2017年1月27日，手機上突然收到一封郵件，說我的游戲獲得了金獎?！敝钡浆F(xiàn)在，說起當(dāng)時的情景，田海博還難掩激動，而在當(dāng)時，他激動到“無法正常閱讀郵件”。

　　2018年1月，田海博一個人跑到成都，4月就成立了成都東極六感，原來的設(shè)計被全部推翻，終于研發(fā)出了這款心心念念的游戲，主要玩法是鋸木頭、鉆卯、拼接木塊，這在傳統(tǒng)商業(yè)游戲制作者看來是個“奇葩”，但田海博覺得，榫卯技藝代表著傳統(tǒng)文化，他想把這門老祖宗留下的手藝，用游戲的方式展現(xiàn)給年輕人。

　　項目啟動時，游戲版號已經(jīng)暫停，田海博心里清楚，即便游戲做出來，也不能立刻上線。但他還是抱著很嚴(yán)肅的態(tài)度，想把這款游戲做好。“只要做得足夠好就有價值，錢只是附帶品，而不是主要目標(biāo)?！钡锖２]想到的是，等待版號的過程中，他將經(jīng)歷太多痛苦。

　　現(xiàn)在，每個月的頭一天早上，田海博一睜開眼就意味著又要賠進(jìn)去20萬，11個人的團隊，光工資就是一大筆開銷，“很痛苦，特別痛苦”，田海博向記者說道。

　　從2016年到現(xiàn)在，3年多的時間里，田海博為了這一款游戲，已經(jīng)投入了近200萬?！罢f實話，我現(xiàn)在房子都抵押了?！碧锖２旱吐曊{(diào)告訴每經(jīng)記者，這些話他從來不會跟團隊的人說，“他們只要專心工作就好”。

　　與田海博不同，36歲的林森（化名）從大學(xué)時代到現(xiàn)在，只做了一件事，就是游戲。先是在維塔士研發(fā)主機游戲，再是在騰訊做端游，每一個東家都是赫赫有名的大廠。但在林森心里，他覺得大廠“就像一個溫室，每個人都是一個零件”。2013年，林森從騰訊辭職，后來他成立了公司。

　　林森說，自己的公司是成都為數(shù)不多的專注研發(fā)獨立游戲的公司。因為在騰訊時做了太多商業(yè)游戲，“有點膩了”，林森選擇了獨立游戲。

　　在林森看來，獨立游戲是能體現(xiàn)制作人想法、玩法有創(chuàng)新的游戲，他覺得傳統(tǒng)游戲基本都是抄襲、換皮，純粹“洗”用戶。獨立游戲需要滿足幾個條件，“首先是沒有公司作為背景和基礎(chǔ)，是以獨立開發(fā)者為主體來開發(fā)游戲；第二，產(chǎn)品以制作人個人意志為轉(zhuǎn)移，不太考慮商業(yè)因素”。

　　但實際上，獨立游戲越來越成為一個單純的標(biāo)簽?！半S著市場變化，即使在海外，獨立游戲制作人也要考慮產(chǎn)品怎么賣出好價錢，要考慮市場和用戶，畢竟不是做公益，要賺錢生存?！绷稚蛎拷?jīng)記者坦言。

　　2015年到現(xiàn)在，林森的團隊開發(fā)出了三四款獨立游戲，這個過程中，也見證了游戲市場的變化。“2015年時，手游的數(shù)量還比較少，還有用戶紅利，投放買量的成本也低?！钡缃瘢钟渭t利已經(jīng)耗盡，獲客成本飆升，“買一個傳奇的用戶，成本在100-200元之間”。

　　與成本上升相比，更讓林森頭疼的是游戲版號的問題。林森告訴每經(jīng)記者，2016年至2018年他和團隊先后研發(fā)出了三款游戲，至今都沒能拿到版號。沒有版號就意味著不能上市變現(xiàn)，林森只好一直在等。這一點上，他和田海博是一樣的。

　　公司成立不久，林森拿過一筆500萬的天使投資，這一點上他已經(jīng)比不少創(chuàng)業(yè)者幸運了。不過，拮據(jù)和窘迫還是無處不在，林森4年沒有拿過一次年終獎，每個月工資也很少。*焦灼的時候，由于幾款成熟的產(chǎn)品沒法上線，林森又帶著團隊開辟了休閑游戲業(yè)務(wù)來“過渡”。休閑游戲成本低，周期短，能夠迅速試錯調(diào)整，過去一年間，林森主要靠休閑游戲帶來的零散收益維持著公司。

　　“拿不到版號對創(chuàng)新信心還是有打擊，有時候就懷疑自己是不是能力不足，很多次想過放棄?！绷稚f，運營一家公司需要處理的壓力，遠(yuǎn)不止家庭和生活，還有游戲項目和人員壓力。他知道，小公司留不住人，因為給不了大廠那么高的薪水。

　　林森也在堅持等待版號，但他說，現(xiàn)在已經(jīng)淡定了許多?！?焦灼的時候是去年，材料遞上去大半年，但不知道還要等多久。”

　　為解決資金困難，田海博想過很多辦法。去年，他見了不少投資人，但得到的反饋大都是，“這不是個好的商品”。他也想過把產(chǎn)品簽給發(fā)行公司，但前后談了十幾家發(fā)行商，發(fā)行商覺得這個游戲所有細(xì)節(jié)都很好，但就是不掙錢，再加上沒有版號，有的發(fā)行商給出的價格無異于趁火打劫。有一次，一家發(fā)行商直接出價30萬，這讓田海博覺得談不下去。

　　田海博和林森的求生欲望都很強烈，畢竟只靠情懷就算能支撐自己，但養(yǎng)不活團隊。

　　田海博在今年2月才找到一家中介機構(gòu)，提交材料，排隊等版號。對于拿到版號，田海博充滿信心，但什么時候能拿到，他一籌莫展，“還是只能咬牙頂著”。不過，就算他能頂?shù)米?，賬上的資金未必能頂?shù)米??！暗盅翰粔?，就把房子賣了，就拼了?！?/p>

　　在田海博的桌子上，放著一個小臺燈，每個零件都是3D打印出來的。不用一個釘子，也不用膠水，全靠榫卯結(jié)構(gòu)組裝而成，這算是田海博設(shè)計的游戲周邊產(chǎn)品。但周邊產(chǎn)品能賣出去的前提，當(dāng)然是《第五大發(fā)明》能上線。

　　采訪當(dāng)天早上，林森派了團隊中一個成員飛到深圳出差，當(dāng)天晚上就要返回成都。為了節(jié)省一個晚上的住宿，不管早晚，都要當(dāng)天往返，這是林森定下的規(guī)矩。他形容是從牙縫里摳錢。為了摳錢，公司至今沒有專門的人力和財務(wù)人員，人力工作幾個核心人員親力親為，財務(wù)也外包給了一家財務(wù)公司?！盀榱斯?jié)約成本，我們什么都做。”

　　田海博給自己定了一個deadline，如果到6月還拿不到版號，就需要另想出路。

　　在游戲行業(yè)摸爬滾打數(shù)年的創(chuàng)業(yè)者徐沐比較幸運，雖然賣房創(chuàng)業(yè)，但在經(jīng)歷了漫長的堅持和等待以后，今年1月份，他的游戲如期拿到版號。

　　5月14日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布調(diào)整《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》審批范圍的通知，明確文化和旅游部不再承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)管理職責(zé)。這對游戲行業(yè)來說是一個很大的變化，目前還沒有具體的后續(xù)管理辦法出臺。

　　如徐沐一般在等待的游戲創(chuàng)業(yè)者，只能繼續(xù)等待?！靶袠I(yè)的投資情況沒有變好，為了過渡，我們在做H5游戲，點開就能下載，跳過渠道分發(fā)，希望賭一下暑假檔期?！痹谛煦蹇磥?，現(xiàn)在小公司拿到的版號也不能輕易就使用，或許以后就拿不到了，“版號中介是一個產(chǎn)業(yè)，以后版號可能會出現(xiàn)買不起的情況”。

　　近日，每經(jīng)記者梳理了53家A股游戲上市公司2018年年報以及2019年第一季度報告。2018年，53家游戲上市公司中，有18家出現(xiàn)虧損，總虧損金額高達(dá)270.40億元。其中，虧損*多的是天神娛樂，巨虧71.51億元，同比下降803.52%。

　　其中，天神娛樂、掌趣科技、聚力文化、ST中南、奧飛娛樂等10家游戲公司虧損超過10億元。盈利公司雖然達(dá)到35家，遠(yuǎn)超虧損公司，但是35家盈利的公司中，凈利潤不足1億元的有10家?？傮w來看，2018年大部分游戲上市公司都遭遇了凈利潤下滑。53家公司中，歸母凈利潤上漲的只有20家，下降的有33家，下降幅度*大的是ST天潤，下降幅度高達(dá)7092.96%。

　　諸如世紀(jì)華通、完美世界等游戲公司的業(yè)績相對堅挺。完美世界2018年實現(xiàn)營業(yè)收入80.3億元人民幣，同比增長1.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.06億元人民幣，同比增長13.38%。世紀(jì)華通實現(xiàn)營業(yè)收入為81.24億元，比上年同期增長132.72%，扣非凈利潤為7.44億元，同比增長96.26%。

　　進(jìn)入2019年第一季度，游戲市場環(huán)境似乎有所好轉(zhuǎn)。伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年1-3月，中國移動游戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環(huán)比增長4.7%。

　　不過，受版號暫停和總量限制影響，今年一季度，移動游戲市場“產(chǎn)品荒”依然未能得到緩解，并直接影響到了第一季度的新游戲供給。進(jìn)入收入top50的新游數(shù)量較去年同期出現(xiàn)大幅下滑。2018年第一季度，進(jìn)入收入top50的新游數(shù)量為8款，今年第一季度僅為3款。

　　伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭向每經(jīng)記者分析稱，從第一季度財報來看，游戲業(yè)務(wù)的營收增長率兩極分化的現(xiàn)象更明顯，雖然游戲仍然是很多企業(yè)的支柱性收入來源，但在監(jiān)測范圍內(nèi)，營收增長率為負(fù)值的企業(yè)數(shù)量占比接近60%，超過2018年同期。

　　*新的伽馬數(shù)據(jù)《2019游戲產(chǎn)業(yè)趨勢報告》顯示，2019年，中國游戲市場實際銷售收入預(yù)計超2300億元，2019年中國游戲市場增速將有望回升。

棋牌游戲迎關(guān)停潮 為什么棋牌游戲公司反而賺翻了？

　　疫情下，線上游戲迎來爆發(fā)，棋牌游戲也十分明顯，如上市公司姚記科技2020Q1業(yè)績預(yù)增超過150%。不過隨著疫情平穩(wěn)，劇情反轉(zhuǎn)，棋牌游戲出現(xiàn)關(guān)停潮。

　　騰訊方面表示，將于3月23日11點開始停止《貴州麻將》游戲充值和新用戶注冊，2020年5月25日11點停止其在中國大陸地區(qū)的運營。此外，還有《貴州麻將》《叮叮川南休閑游戲》等多款地方棋牌游戲宣布停運。

　　近兩年游戲行業(yè)一個明確的信號就是對棋牌游戲的監(jiān)管日益趨嚴(yán)，尤其是版號放開以后，監(jiān)管方面明確點名要嚴(yán)控棋牌品類。一位券商行業(yè)分析師對每日經(jīng)濟新聞記者分析認(rèn)為，疫情帶來的棋牌游戲火爆效應(yīng)僅是一時，棋牌游戲也在走向存量博弈時代，未來監(jiān)管只會更嚴(yán)。

　　根據(jù)游戲葡萄統(tǒng)計，從3月中旬開始棋牌行業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)產(chǎn)品停服的消息，近一個月內(nèi)已經(jīng)有超過10款棋牌游戲宣告關(guān)停。

　　每經(jīng)記者注意到，這些宣布停運的基本上都是地方棋牌游戲。其中，武漢多游科技明確表示，受到疫情影響，導(dǎo)致經(jīng)營成本增加，旗下《黔友貴州麻將》于2020年4月4日永久性關(guān)閉服務(wù)器。4月10日，《叮叮川南休閑游戲》發(fā)布公告表示計劃在4月13日停運，原因也是經(jīng)營成本持續(xù)增加。騰訊方面表示，于3月23日11點開始停止《貴州麻將》游戲充值和新用戶注冊，2020年5月25日11點停止其在中國大陸地區(qū)的運營。

　　在業(yè)內(nèi)人士眼里，過去幾個月，棋牌游戲迎來了小爆發(fā)，棋牌游戲取代了線下聚會功能。一些棋牌游戲在App Store免費榜表現(xiàn)優(yōu)異，然而春節(jié)過去，地方棋牌整體排名出現(xiàn)大幅下跌。

　　此前就有行業(yè)資深人士向每經(jīng)記者表示，雖然短時間內(nèi)，假期延長帶來的“宅經(jīng)濟”刺激了移動游戲市場的增長，但長期來看，老游戲支撐不力，新游延期上線、游戲研發(fā)進(jìn)度擱置、中小型游戲企業(yè)資金不足等不利影響也逐漸顯現(xiàn)。

　　分析認(rèn)為，此次棋牌游戲停運潮的原因主要有兩個，一方面是經(jīng)營成本，另一方面是行業(yè)洗牌的加速。每經(jīng)記者注意到，早在2018年9月，騰訊《天天德州》退市，不少行業(yè)人士就認(rèn)為棋牌行業(yè)來到了“寒冰期”。

　　上述分析師認(rèn)為，這兩年，棋牌游戲一方面很難拿到版號，另一方面，棋牌游戲公司的洗牌一直在持續(xù)。用戶能夠接觸到的棋牌游戲越來越少，但這部分用戶需求始終存在，因此存量產(chǎn)品的精細(xì)運營將會是棋牌游戲公司的重要出路。

　　雖然近兩年棋牌游戲監(jiān)管收緊，但由于棋牌游戲開發(fā)門檻不高、自有渠道成本較低等原因，棋牌游戲行業(yè)的吸金能力依然樂觀。

　　每經(jīng)記者注意到，從2019年的業(yè)績表現(xiàn)來看，多家以棋牌游戲為主營業(yè)務(wù)的上市公司表現(xiàn)其實不錯。

　　除了博雅互動業(yè)績下滑以外，禪游科技、姚記科技等多家棋牌游戲公司2019年業(yè)績上漲均較為明顯，尤其是姚記科技，上漲幅度超過150%，今年一季度業(yè)績預(yù)告也相當(dāng)亮眼。從相關(guān)上市公司披露的信息來看，棋牌游戲公司的毛利率較同行業(yè)公司來看也處在較高水準(zhǔn)。

　　由于棋牌游戲的盈利模式容易有涉賭現(xiàn)象，監(jiān)管對于棋牌游戲的嚴(yán)控從未放松。在2019年中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，中宣部出版局點名棋牌、捕魚等游戲，要進(jìn)行嚴(yán)控。

　　因此版號依然是棋牌游戲發(fā)展的一個關(guān)鍵因素。從整體來看，2019年拿到版號的游戲僅1500余款，但其中沒有棋牌游戲拿到版號。有行業(yè)人士據(jù)此得出論斷，中國游戲市場已經(jīng)是典型的精品化市場，行業(yè)發(fā)展早已不再依賴產(chǎn)品數(shù)量。

　　棋牌游戲公司也意識到了監(jiān)管風(fēng)向的變化，試圖改變原有的盈利模式，努力將營收多元化，如探索廣告變現(xiàn)等。如上市不久的禪游科技，年報中廣告收入超過了3億元，同比增長超過300%。其他棋牌游戲公司也均在試水廣告變現(xiàn)模式，希望借此帶動業(yè)績，如家鄉(xiāng)互動，廣告業(yè)務(wù)是其新業(yè)務(wù)，2019年貢獻(xiàn)了超過6000萬營收。

　　另一方面，棋牌游戲行業(yè)近兩年資本動作頗多，2019年禪游科技、家鄉(xiāng)互動接連在香港地區(qū)成功上市，后微屏軟件、中至科技也提交了上市申請。行業(yè)分析認(rèn)為，未來或?qū)⒂懈嘀行⌒推迮朴螒蚬究觳阶呦蛸Y本市場。

游戲版號申請辦理流程代理

　　游戲版號是國家新聞出版廣播電影電視總局批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運營的批文號的簡稱，是由國家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布的，對于游戲根據(jù)著作權(quán)(游戲軟件著作權(quán)，含網(wǎng)絡(luò)游戲)法]和[計算機游戲軟件保護(hù)條例]等法律法規(guī)的規(guī)定，游戲軟件廠商或者個人作者開發(fā)的游戲軟件在開發(fā)完成后就受到著作權(quán)(游戲軟件著作權(quán)，含網(wǎng)絡(luò)游戲)法的保護(hù)。同時，游戲版號也是國家新聞出版廣播電影電視總局同意相關(guān)游戲出版上線運營的批準(zhǔn)文件，全稱《網(wǎng)絡(luò)游戲電子出版物審批》。

　　1．游戲文字及圖片全部腳本； 包括：游戲總體介紹、開發(fā)運營公司介紹、NPC人物對話、物品道具名稱、技能列表說明、任務(wù)文本、防沉迷設(shè)置說明、游戲內(nèi)的屏蔽詞庫等相關(guān)文字內(nèi)容； 2．游戲演示光盤 [游戲自動演示視頻刻盤] 電子版本； 錄制時長為十分鐘左右，包含游戲登錄過程、主要技能展示、游戲場景及人物動作展示等信息； 3．游戲客戶端光盤 [網(wǎng)頁游戲無須準(zhǔn)備] 六份； 4．游戲申報所需資質(zhì)材料為： 1）游戲著作權(quán)復(fù)印件（計算機軟件著作權(quán)登記證書）； 2）研發(fā)公司的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，如為個人享有游戲著作權(quán)的，提供個人身份證復(fù)印件； 3）出版合同、授權(quán)書，承諾書； 4）提供icp證的公司的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、icp證復(fù)印件

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