有游戲版號賣出百萬天價、盜版侵權(quán)違規(guī)運營版署大招來了

　　“明年國家新聞出版署將實施網(wǎng)絡游戲正能量獨立計劃，堅守內(nèi)容底線紅線，堅決杜絕擅自變更內(nèi)容、無版號上線日，中宣部出版局副局長楊芳在2021中國游戲產(chǎn)業(yè)年會做視頻發(fā)言時表示，同時還將及時跟進元宇宙等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力推進創(chuàng)新產(chǎn)品，掌握關鍵技術(shù)，構(gòu)筑核心優(yōu)勢。

　　雖然上述內(nèi)容信息量巨大，但外界更為關注的游戲版號重放的信息卻沒有被提及。

　　據(jù)了解，自上一批游戲版號發(fā)放，已過去4個多月。在這期間，有游戲研發(fā)人員坦言，忐忑不安的心情與狀態(tài)回到了三年前版號停發(fā)的特殊時期；與此同時，游戲版號的“地下交易市場”又重新熱鬧起來，游戲版號價格更是水漲船高，有“傳奇”類版號賣出百萬天價。

　　不過，有相關人士表示，與2018年因國家機構(gòu)改革而臨時暫停版號發(fā)放事件不同，今年的版號停發(fā)屬于管理單位加強監(jiān)管的具體舉措之一，監(jiān)管單位通過版號停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來，梳理清楚之后再輕裝上陣，體現(xiàn)了當下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　也有分析師表示，未來相關部門會對游戲在未成年人保護、內(nèi)容健康和文化價值方面提出更高的要求，游戲公司需要進一步加強內(nèi)容質(zhì)量。

　　游戲版號已有四個多月沒有發(fā)放了。對此，廣州某游戲公司研發(fā)人員李煒（化名）說：“現(xiàn)在的心情與狀態(tài)好像又回到了三年前版號凍結(jié)的特殊時期”，李煒向南都記者坦言，自己有些焦慮。

　　時針撥回到三年前，2018年機構(gòu)改革之初，國家新聞出版署提出將在“實施網(wǎng)絡游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間”等方面加強管理，于是野蠻生長的網(wǎng)絡游戲行業(yè)被按下了暫停鍵，作為游戲上線運營通行證的游戲版號自2018年3月份之后就再沒有發(fā)放過。

　　相關法律規(guī)定，游戲產(chǎn)品在上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請，經(jīng)審核同意后，報國家新聞出版署審批，得到的“審批文號”以及“網(wǎng)絡游戲出版物號（ISBN）”。

　　直至在2018年12月，游戲版號才重新恢復審核，但就從這時候開始，嚴管游戲版號、實行總量控制的基調(diào)開始落在實處。據(jù)統(tǒng)計，2018年國產(chǎn)與進口網(wǎng)絡游戲版號累計發(fā)放數(shù)量為2064件，且絕大多數(shù)為版號停發(fā)前的存貨。值得注意的是，2017年，我國游戲版號發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。

　　同時，游戲版號發(fā)放的數(shù)量在2019-2020年間進一步降低。2019-2020年,國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號數(shù)量分別為1570個、1405個，遠低于2018年前三個月發(fā)放的游戲版號數(shù)量之和。據(jù)統(tǒng)計，2018年1月份游戲版號發(fā)放了716件，2月份發(fā)放了484件，3月份發(fā)放了727件，總數(shù)為1927件。

　　今年7月22日，國家新聞出版署公布了國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟畔ⅲ源酥笥螒虬嫣柕膶徟鸵恢碧幱跁和顟B(tài)，國產(chǎn)與進口網(wǎng)絡游戲版號累計發(fā)放的數(shù)字也一直停留在755件上。

　　版號暫停也打亂一些游戲廠商的發(fā)展布局。中手游方面曾在接受媒體采訪時表示，公司原定于下半年要上線的產(chǎn)品，因為版號停發(fā)延期了，“《仙劍奇?zhèn)b傳》IP手游因為等待版號，已經(jīng)錯過了正式上線的*佳檔期”。

　　中泰證券研報表示，受游戲版號審核趨嚴的影響，后續(xù)游戲行業(yè)或存在內(nèi)容供給不足的問題，并且受青少年防沉迷監(jiān)管影響，游戲活躍度受限，關聯(lián)游戲內(nèi)消費傾向下降。

　　在2018年版號停發(fā)之際，許多游戲廠商都將出海作為方向。如今版號再度暫停，游戲廠商也再次加大出海的力度與投入。

　　今年11月份，在投資者在問及為何沒有版號仍融資投入游戲領域時，富春股份則回復：公司目前游戲業(yè)務收入主要源于海外市場，受國內(nèi)游戲版號政策影響較小。未來游戲行業(yè)整體市場仍存在較大的空間，公司本次向特定對象發(fā)行股票，有利于增強公司持續(xù)盈利能力和抗風險能力，鞏固和提升公司的市場地位。

　　不過據(jù)觀察，在沒有相關政策約束的海外市場，有些心思“活絡”的游戲研發(fā)團隊借著“元宇宙”的概念，重新投入?yún)^(qū)塊鏈游戲的懷抱，寄望于將農(nóng)場類、寵物類游戲改成區(qū)塊鏈游戲，通過炒作游戲代幣或者游戲資源，組一個“擊鼓傳花”的騙局來賺快錢。

　　《2021年移動游戲出海洞察報告》顯示，自2018年至2021年中國出海移動游戲在海外移動游戲市場的份額穩(wěn)步增長。在2021年，海外前2000名的游戲中，來自中國開發(fā)商的游戲占有率達到23.4%，位居全球第一。

　　在游戲公司出海動因的分析上，易觀分析師廖旭華認為，游戲公司主動出海和被動出海都有，是游戲公司在現(xiàn)階段維持營運的重要方式之一。整體而言，出海是紅海，因為對于絕大多數(shù)中國公司而言，出海*遠就是到東南亞，很難走到日韓、歐美和中東，而東南亞一直都是中國公司的主要戰(zhàn)場，面臨的競爭壓力甚至比國內(nèi)還大。但是，對于敢于突破的公司而言，出海又是藍海，因為無論是日韓的核心市場，還是歐美的新品類市場，甚至新興市場，中國公司的運營能力都是遠遠領先于海外公司的，問題在于能不能研發(fā)出相應品質(zhì)的產(chǎn)品，所以能看到很多頭部大廠在這些市場的成績非常好。

　　“雖然今年下半年版號審批暫停，但是版號的審核工作并未停止，后續(xù)管理部門仍將根據(jù)《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》的具體要求進行產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”，有接近相關部門的業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露。

　　“與2018年因國家機構(gòu)改革而臨時暫停版號發(fā)放事件不同，今年的版號停發(fā)屬于管理單位加強監(jiān)管的具體舉措之一，”電通版權(quán)服務（廣州）有限公司總經(jīng)理唐亮表示，前者是因為不可抗力的因素所導致，后者是因為國內(nèi)網(wǎng)絡游戲在實際運營過程中出現(xiàn)了一些不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的苗頭，特別是有較多數(shù)量的游戲企業(yè)未在期限內(nèi)對接完成防沉迷實名認證系統(tǒng)，以及盜版侵權(quán)、違規(guī)運營游戲等現(xiàn)象時有發(fā)生。監(jiān)管單位通過版號停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來，梳理清楚之后再輕裝上陣，這體現(xiàn)了當下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　值得注意的是，此前業(yè)內(nèi)普遍認為，2018年的版號總量控制，促使游戲企業(yè)更加關注“精品游戲”。那么，此次游戲版號停發(fā)是否也會發(fā)生類似變化？

　　對此，廖旭華表示，現(xiàn)在普遍的觀點是審批部門在升級審批標準和流程，說明未來相關部門會對游戲在未成年人保護、內(nèi)容健康和文化價值方面提出更高的要求，游戲公司需要進一步加強內(nèi)容質(zhì)量。

　　據(jù)了解，類似變化也有跡可循。今年4月1日，為進一步幫助游戲研運單位理解“精品網(wǎng)游”的標準，相關管理部門還專門發(fā)布了試運行的《游戲?qū)彶樵u分細致》，對網(wǎng)絡游戲質(zhì)量打磨、提升游戲品質(zhì)提出了五大維度的審查方向和要點。

　　唐亮分析到，本次游戲版號停發(fā)雖說不完全為提高“精品游戲”措施落地而定，但如此操作下也促使全國各級管理部門和游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進行“回頭看”，對過往審核過的游戲品質(zhì)進行梳理、加強學習，應該會對后續(xù)申報產(chǎn)品的品質(zhì)帶來一定的提升。

　　“我覺得*重要的信號就是提醒游戲公司要以大局為重，只有堅持社會：價值、文化價值和經(jīng)濟價值的統(tǒng)一，才能持續(xù)發(fā)展”，在談及游戲公司該如何面對類似挑戰(zhàn)時，廖旭華認為，游戲公司*需要的是轉(zhuǎn)變整個公司的思維，從立項開始做出改變，無論是做國內(nèi)還是全球市場，都要靠產(chǎn)品、靠創(chuàng)意，而不要靠流量，靠換皮。對于大公司來說，吃流量資源、吃IP積累的惰性思維還是很嚴重的，當務之急還是要從管理上激發(fā)團隊的創(chuàng)造力。

　　早在2018年版號停發(fā)之后，南都記者曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關社交平臺或者二手交易市場存在“偷梁換柱”的生意，有許多“中介商”在兜售游戲版號，一個含有游戲版號、文網(wǎng)文等一些版權(quán)資料的斗地主游戲“馬甲包”可以賣30萬，“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達50萬。原游戲版號擁有方以運營權(quán)授權(quán)的形式將其游戲版權(quán)授權(quán)給買家，買家不能改游戲名稱，但修改游戲內(nèi)容就可以在應用市場重新上架。

　　如今，有媒體報道，相關游戲版號的價格再度瘋漲。以仙俠類游戲為例，永久授權(quán)的仙俠類版號價格在50萬到70萬之間，“傳奇”類的更是天價，通常需要帶名字、全渠道的游戲版號可達上百萬。

　　據(jù)了解，由于出版游戲的定期審查制度仍有一定的操作空間，讓游戲版號買賣、套“馬甲包”的行為十分猖獗。據(jù)唐亮介紹，游戲上架后，相關部門或者機構(gòu)雖然會定期對游戲內(nèi)容進行抽查，但“數(shù)量仍不能覆蓋過往申報的所有游戲”。同時，在復查過程中，由于檢查的外部審核人員得不到游戲的原始申報資料，并不能精準查出游戲是否偷換馬甲包或者版本內(nèi)容不符。

　　“版號相當于游戲的‘身份證’，本質(zhì)上屬于一種行政許可不存在交易可能性，故版號買賣并不合法”，江蘇劍橋頤華律師事務所律師、諾誠游戲法團隊負責人朱駿超表示，購買版號運營游戲?qū)儆凇疤装嫣柦?jīng)營”，此類游戲一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便可能被定性為“無版號運營”，游戲服務器將遭到關閉，套版號游戲的充值、廣告等經(jīng)營所得將被沒收，相關主體甚至可能要承擔按經(jīng)營所得5倍以上10倍以下罰款的行政責任。同時，套版號游戲在遭到換皮侵權(quán)時也難以獲得有效保護，而原游戲的知識產(chǎn)權(quán)風險卻將由套版號游戲一并繼受。

　　在游戲版號交易各方全責的劃定上，朱駿超認為，在買賣過程中，買家的責任相對并不明顯，其主要責任來源于后續(xù)對版號的使用行為。中介和賣家的責任則較大，作為版號的出賣方和協(xié)助出賣方，可能需要承擔非法經(jīng)營、侵犯著作權(quán)等民事、行政甚至刑事責任。

　　在如何治理游戲版號買賣的黑灰產(chǎn)市場的問題上。朱駿超認為，首先，需要打擊交易目的，加強游戲權(quán)屬來源審核，讓套版號游戲難以上線；其次，需要打擊交易行為，對版號買賣行為進行必要的行政、甚至刑事處罰；*后，需要降低對該類交易的保護力度，削減版號交易黑市公信力。

2月游戲排行榜：休閑棋牌類大翻身！本月黑馬竟是它

　　近日，七麥數(shù)據(jù)發(fā)布了 2022 年 2 月熱門游戲排行榜，包含游戲下載榜和游戲收入榜。

　　熱門游戲下載榜 Top 3 中，騰訊旗下老牌游戲「王者榮耀」、「和平精英」延續(xù)上月增長態(tài)勢仍舊占據(jù) Top1、2，Supercell 旗下經(jīng)典手游「部落沖突 (Clash of Clans) 」因國際服和國服分服而下架后，新上架的“國服版本”「部落沖突 (COC)」下載量上升，占據(jù)榜單 Top3。

　　2 月不少游戲趁春節(jié)休閑娛樂高峰期紛紛發(fā)力，各顯神通，尤其是休閑棋牌類手游，下載量增長格外明顯，如棋牌手游「騰訊歡樂麻將全集」單月排名上升 17 位，一舉進入下載榜 Top5，無疑是本月*大黑馬；上線不足三月的休閑手游「蛐蛐也瘋狂」也成功進入榜單 Top21，在 2 月 1 日春節(jié)當天下載量更是呈直線式上漲。

　　從下載榜 Top30 中我們不難看出，春節(jié)檔老牌手游優(yōu)勢明顯，新游稍遜一籌。本次榜單中新進榜游戲共有 11 款，但僅有 2 款為新游，其余如「口袋奇兵」「迷你世界」「香腸派對」等皆為經(jīng)典老牌游戲，長期的用戶積累、口碑經(jīng)營做基礎，再加上豐富的節(jié)日福利趁春節(jié)檔吸引了大量玩家。

　　從廠商分布來看，騰訊仍舊遙遙領先，共有 9 款游戲入榜；網(wǎng)易和樂逗游戲次之，均有 2 款游戲入榜，其中騰訊「玄中記」為 2 月 18 日剛剛預訂轉(zhuǎn)上架，僅十余天便強勢進榜，實力不容小覷。

　　熱門游戲收入榜 Top3 中，「王者榮耀」「和平精英」仍然毫無懸念占據(jù) Top1、2，「原神」在 2 月排名上升一位，占據(jù) Top3。

　　2 月熱門游戲收入榜整體變動不大，僅有 2 款新進榜產(chǎn)品，分別是「光與夜之戀」和「口袋奇兵」，二者在春節(jié)期間均推出了春節(jié)賀歲活動，吸金效果顯著，成功上榜。

　　從游戲所屬類型看，角色扮演類上榜數(shù)量仍是第一，共有 8 款，除此之外，動作類也有 6 款上榜，其中「QQ 飛車」吸金*為突出，較上月排名上升 13 名。「QQ 飛車」不僅抓住緊緊抓住春節(jié)機會進行宣傳，與知名 UP 主聯(lián)合推出新春暖心微電影，登上 B 站熱門榜；在北京冬奧會期間也不遺余力，不僅借游戲虛擬偶像為玩家介紹冬奧項目，在游戲的新版本中也加入“冬奧彩蛋”。

　　從廠商分布來看，騰訊旗下游戲入榜數(shù)量仍舊*多，共有 10 款，其次是網(wǎng)易，共有 7 款進榜。不僅進榜數(shù)量獨占鰲頭，兩大廠商也穩(wěn)穩(wěn)抓住春節(jié)假期的吸金機會，如騰訊旗下的「天涯明月刀」和網(wǎng)易旗下的「光·遇」，在 2 月收入榜中的排名都有大幅提升。

　　縱觀 2 月游戲榜，各路游戲都抓住春節(jié)和冬奧的營銷機會，實現(xiàn)下載和收入雙雙增長，尤其是休閑棋牌類游戲，不愧為全年齡段玩家的假期心頭寵；但顯而易見的是，2 月份新游戲稍顯乏力，除了老游戲天然競爭力之外，想必與停發(fā)超半年的版號也不無關系，許多優(yōu)質(zhì)游戲只能苦苦等待，不過，前段時間官方剛剛對“2022 年不發(fā)版號”進行了辟謠，我們也衷心希望版號恢復的那一天盡早到來，為市場帶來更多新活力。返回搜狐，查看更多

恭喜獲得新一批版號的個別游戲公司或許已經(jīng)“寄了”……

　　在獲批游戲當中《夢幻小狗》的運營方“南京博傳網(wǎng)絡科技有限公司”，在愛企查等網(wǎng)站上顯示經(jīng)營異常。大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這家公司改過一次名，曾經(jīng)在2018年運營過一款棋牌游戲。

　　估計這家公司的棋牌游戲無版號運營不下去了，公司遂改名打算轉(zhuǎn)型，走休閑游戲之路。可等了許久，版號已下，公司卻經(jīng)營異常了……《魔眼亂斗》運營方“上海賓略網(wǎng)絡科技有限公司”官網(wǎng)變成建筑素材下載網(wǎng)站；還有《小小城主》，其運營公司上海靈億科技，一個已經(jīng)注銷。然后官網(wǎng)都進不去了。

　　《有趣莊園》，這砍一砍網(wǎng)絡科技有限公司，你真不知道他們是“系兄弟就來砍我”的傳奇精神傳承者，還是拼夕夕砍一刀同款愛好者。人家官網(wǎng)……真就成購物平臺了。*后，《旺旺牧場》，其運營公司南京五指玩游，其運營公司官網(wǎng)無法打開，或變成與游戲不相關的行業(yè)網(wǎng)站了。

　　今年6月份其中一款叫《智力彈球》的游戲雖然獲得了版號，但其申請方深圳市千智互動網(wǎng)絡科技有限公司已經(jīng)在3月7日注銷。上游新聞致電該公司公開電話，但無人接聽。據(jù)天眼查APP，深圳千智互動網(wǎng)絡科技有限公司成立于2014年6月，已在3月7日注銷。

　　《劍與魔龍》的運營單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司，其官網(wǎng)變?yōu)榱藢Ｗ⒂诜孔庾赓U、兼職招聘的跳蚤網(wǎng)站。而游戲產(chǎn)品相關的信息無論是在官網(wǎng)還是在其它網(wǎng)站上，均查詢不到。

　　《攻守戰(zhàn)爭》的運營單位杭州電鰩網(wǎng)絡科技有限公司，官網(wǎng)已無法打開，也看不到任何游戲產(chǎn)品的影子了。

　　《影業(yè)夢想家》運營方北京藍鼠網(wǎng)絡技術(shù)有限公司官網(wǎng)轉(zhuǎn)型知識付費；有一說一，一家公司經(jīng)營異常，并不能直接表明其已經(jīng)倒閉了，而這些游戲公司從事建筑、美妝、二手信息等行業(yè)，也并不能表示他們就會放棄手中的游戲。但是，對于普通玩家來說，你一家公司，業(yè)務重心看起來都不在游戲上了，那真的能運營好一款游戲嗎？而進一步思考，為什么這些公司走上了別的路？可能是在等待版號的漫漫長路之中，為了不讓自己被寒流淹沒，所作出的掙扎吧。在這105個版號中，就有將近10個公司不太對勁，以后獲得版號的公司中，說不定還有更多拿到了版號，卻相當于沒拿到的公司存在。

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