游戲版號辦理_運營

　　游戲版號是國家新聞出版廣電總局同意相關游戲出版上線運營的批準文件，全稱《網(wǎng)絡游戲電子出版物審批》。辦理游戲版號，又叫游戲出版?zhèn)浒浮?/p>

　　辦理游戲版號的主體是一款游戲產(chǎn)品，根據(jù)辦理周期及辦理難度的不同可以分為以下四類游戲產(chǎn)品：

　　1、7類游戲，指消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智類國產(chǎn)移動游戲；

　　2、非7類游戲，指非休閑益智類（如動作類、冒險類、模擬類、角色扮演類、策略類等等）國產(chǎn)移動游戲；

　　4、游戲運營單位須具有《完備網(wǎng)絡游戲防沉迷系統(tǒng)實名驗證手續(xù)證明》（移動游戲、通過網(wǎng)絡下載的單機游戲可不提交）。

　　非7類游戲（指非休閑益智類游戲，如動作類、冒險類、模擬類、角色扮演類、策略類游戲等）國產(chǎn)移動游戲辦理游戲版號所需材料

　　7類游戲（指消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智類國產(chǎn)移動游戲）辦理游戲版號所需材料

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儲備46個游戲版號這家上市公司還在抖音直播間贏麻了

　　2021年抓住抖音直播買量的風口，交出了一份相當漂亮的業(yè)績單，營收以98.5%的高速增長率飆升來到了14億元，比2019年赴港上市還要風光。前段時間發(fā)布的半年報又透露了一個信息——「我們有86個游戲版號，根據(jù)目前發(fā)展策略及資源分配，46款擁有版號的游戲尚未投入運營」，著實讓人大為吃驚。

　　根據(jù)禪游科技2022年中期財報透露的信息，截至2022年6月30日，禪游科技共有86個版號：55個為棋牌游戲，31個為休閑游戲。有46款擁有版號的游戲尚未投入運營。

　　游戲新知根據(jù)國家版署網(wǎng)站等多方面數(shù)據(jù)，收集到了禪游科技及其子公司名下的80條版號信息，其中可確認44款有或曾有上線信息，余下的為尚未運營或找不到相關信息的游戲。

　　根據(jù)禪游科技近幾年財報等相關文件的信息，早在2019年3月申請IPO（即首次公開募股）時，禪游科技的招股書就提到公司彼時累計有57個游戲版號。截至2019年底，公司已累計獲得61個版號。2020年是收獲版號較多的一年，拿到11個版號，均為休閑游戲，版號總數(shù)也來到了72個。

　　2021年的財報稱「本集團于2021年上半年獲得四個新游戲版號。于2021年6月30日，我們有78個游戲版號」。2021年底時版號數(shù)量累計達到86款，當年財報透露有36款擁有版號的游戲尚未投入運營。到了2022年上半年版號總數(shù)沒有變化，而財報則稱尚未投入運營的擁有版號的游戲來到了46款。

　　在表格中可以看到，在禪游科技起家的棋牌游戲之外，休閑游戲的版號也占了不小的比例，卻多數(shù)都未投入運營。根據(jù)游戲名稱來大致估算，約有32款為休閑或超休閑游戲，占總體的40%；其中有22款尚未運營，約占休閑游戲數(shù)量的69%。

　　而在已投入運營的休閑游戲中，也有7款已下架或停止運營，目前只有3款休閑游戲仍然在線運營。似乎在進行了大量的版號儲備之后，禪游科技又縮減了休閑游戲的研運計劃。這種變化可能要追溯到棋牌行業(yè)遇冷時期。

　　自棋牌行業(yè)受到監(jiān)管以來，許多棋牌公司在維持老業(yè)務的同時，開始把目光投向休閑游戲。一來棋牌游戲本身歸屬于中度休閑游戲，研發(fā)技術(shù)門檻沒有那么高，團隊轉(zhuǎn)做休閑游戲不需要大規(guī)模換血，二來休閑游戲版號的過審數(shù)量總體還是比較高的。

　　禪游科技早前就做過休閑游戲，棋牌業(yè)務有所停滯時也曾加大對休閑游戲的投入。其在2019年推出了26款全新游戲，只有一款是棋類游戲，其余25款均是休閑游戲。2020年它發(fā)布了港股上市后的第一份財報，表示未來加強研發(fā)休閑游戲，尤其是超休閑游戲，發(fā)掘中國及海外休閑游戲市場機遇，繼續(xù)拓展收入來源；這一年它推出了18款新游戲，其中16款為休閑游戲。

　　休閑游戲貢獻的營收也的確有了提升。財報顯示，2019年除去棋牌游戲的其他游戲（大部分為休閑游戲）收入增長超兩倍達到1.5億元。2020年這個數(shù)據(jù)進一步上升達到1.87億元，原因是該年推出的大部分游戲為超休閑游戲，不含內(nèi)購，盈利方式主要為激勵性視頻廣告；通過與字節(jié)跳動、騰訊系和快手等廣告平臺合作，廣告收入獲得顯著增長，從2019年的3.07億元同比上漲了65.5%來到4.86億元，凈利潤更是高達2.21億元，同比增長了37.7%。

　　比較尷尬的是，在禪游科技的營收結(jié)構(gòu)中，休閑游戲的占比遠低于棋牌游戲，巔峰時期僅占公司營收的25%，甚至財報里也只是用寥寥數(shù)語提到一款休閑游戲的表現(xiàn)還算可以——消除類游戲《指尖消星星》，于2019年12月于中國iOS免費下載游戲中位列頭十名，并在2019年12月11日榮登榜首。

　　早在2019年的財報中就提到過休閑游戲出海的計劃，2020年再次強調(diào)的同時表示在研三款針對海外市場的中度休閑游戲，預計2021年Q2推出。但在之后就鮮少介紹這方面的進展。而2019年~2022年H1的財報都顯示，集團全部收入均于中國市場產(chǎn)生。這也就意味著其在海外休閑市場的探索上幾乎顆粒無收。

　　休閑游戲業(yè)務整體不及預期，反倒是棋牌業(yè)務2021年搭上直播順風車之后扶搖直上，導致二者之間的收入差距更大了。于是禪游科技大幅縮減休閑業(yè)務，2021年下架了15款游戲，主要為休閑游戲和第三方游戲，轉(zhuǎn)而在棋牌游戲的產(chǎn)品創(chuàng)新方面作出大量投入，倒也在情理之中。

　　此前游戲新知曾介紹過直播買量的玩法。它可看作是游戲直播和買量的結(jié)合，通常指在抖音直播間掛載「小風車」或「小手柄」組件（如圖），引導觀眾點擊組件下載APP，使其轉(zhuǎn)化為游戲的下載、活躍和付費用戶。

　　禪游科技旗下《指尖四川麻將》和《禪游斗地主》在抖音進行大規(guī)模直播。類似電商帶貨的「陪玩」屬性與受眾廣且觀賞性強的棋牌賽事相結(jié)合，產(chǎn)生了微妙的化學反應，極大地提高了直播間用戶的粘性和付費意愿。

　　DataEye顯示，兩款棋牌游戲累計直播場數(shù)分別為21.4w和12.8w次，合作主播數(shù)量均超過一萬，其中有大量以「禪游-」開頭為賬號名的主播，例如賬號名為「禪游昊陽《破產(chǎn) 歌王》」的主播粉絲數(shù)為136萬，是抖音熱門棋牌主播之一，幾乎保持著日播1~3場的頻率，*高在線人次可達到數(shù)萬人。

　　據(jù)一家MCN機構(gòu)透露，類似這樣的頭部主播每個月能做到上百萬的流水，主播單是這項每月就能拿到不低于10萬元的提成。而數(shù)個這種頭部主播就能創(chuàng)造千萬級流水，也就是說幾位頭部或者頂流主播的實力并不亞于一條大渠道。

　　直播買量吃到的紅利體現(xiàn)在財報中也比較直觀。數(shù)據(jù)顯示，禪游科技2021年通過銷售虛擬物品所得收入達到10億元，同比增長了306.9%，每付費用戶平均收益（ARPRU）由2020年的36元大幅增加到88元。2022年上半年發(fā)展策略總體不變的情況下，銷售虛擬物品的收入上漲了112%來到4.8億元，ARPPU則為82元。

　　其中，《指尖四川麻將》是抖音棋牌游戲直播第一名，游戲在去年3月從iOS暢銷榜800多名飆升到TOP100并一直維持這個成績，近三個月更是位居TOP20，也助力公司棋類游戲收入大幅增長——2021年同比暴漲1325%來到了9.18億元，2022年上半年貢獻收入高達4.5億元，同比上漲186.2%。

　　《禪游斗地主》是2021年抖音棋牌游戲直播前三名，作為禪游牌類游戲的營收主力，2021年創(chuàng)造了5.18億元的收入，2022年上半年表現(xiàn)有所下滑，同比下降38.6%來到1.61億元。

　　值得一提的是，以往禪游科技的營收大頭是牌類游戲，自從《指尖四川麻將》在抖音的常態(tài)化直播取得不錯成效后，棋類游戲的收入占比后來者居上，超過了牌類游戲。

　　在業(yè)界看來，46個有版號的游戲儲備著實令人眼紅，但這對于禪游科技來說似乎并不重要。直播買量的紅利尚未褪去，它的2022年大抵又會交出一份令人驚艷的成績單。

又一家上市公司即將離開游戲行業(yè)？

　　盛訊達在*新回復投資者提問時表示“公司游戲業(yè)務處于戰(zhàn)略收縮狀態(tài)”，據(jù)游戲日報了解，這是該上市公司首次明確談及對游戲業(yè)務的新態(tài)度。

　　去年12月份，盛訊達發(fā)布了出售中聯(lián)暢想51%股權(quán)的公告，交易對方為江西焱焱，交易對價為2.85億元，在該公告中，盛訊達還提及可能會繼續(xù)向江西焱焱轉(zhuǎn)讓剩余股權(quán)。

　　盛訊達2022年上半年度業(yè)績報告顯示，其游戲業(yè)務營收為3058萬元，而中聯(lián)暢想營收為3608萬元，凈利潤2459萬元。從這一數(shù)據(jù)可了解到，中聯(lián)暢想（主要產(chǎn)品為海外棋牌類游戲）是盛訊達游戲業(yè)務的營收主力，放棄中聯(lián)暢想后該板塊營收將大幅下滑。

　　這意味著，未來將聚焦直播帶貨與新能源業(yè)務方向的盛訊達，可能不再有“游戲公司”標簽。

　　實際上，上市公司逐步調(diào)整游戲業(yè)務核心級甚至剝離游戲業(yè)務的情況并不少見，但轉(zhuǎn)型后的結(jié)果差異較大，有的走向正軌，也有的走向了絕境。

　　2020年天神娛樂（2021年底證券簡稱更名天娛數(shù)科）開始轉(zhuǎn)型，游戲和數(shù)據(jù)流量是兩大主要業(yè)務，彼時游戲仍舊是第一營收主力。2021年天神娛樂出售了幻想悅游，推出了數(shù)字競技平臺“PK.NOW!”，數(shù)據(jù)流量業(yè)務成為了營收主力，游戲業(yè)務營收在總營收中占比17.1%，不過扣除掉營業(yè)成本，電競游戲業(yè)務利潤與數(shù)字流量業(yè)務利潤接近。但到了2022年上半年，天娛數(shù)科的電競游戲業(yè)務營收占比僅剩1.47%，數(shù)據(jù)流量業(yè)務成為了絕對核心。

　　其一是艾格拉斯，在2021年度半年報中，公開原有管理層相繼離職，因為現(xiàn)有管理層無游戲業(yè)務運營和研發(fā)經(jīng)驗以及行業(yè)政策，已關?；蜣D(zhuǎn)讓游戲業(yè)務，不再接觸游戲業(yè)務；

　　其二是晨鑫科技，2018年游戲業(yè)務在晨鑫科技營入中占比達到了87%，但經(jīng)歷版號停發(fā)后其進入持續(xù)虧損階段，2020年晨鑫科技轉(zhuǎn)型去做芯片和智慧打印業(yè)務，游戲業(yè)務營收占比下滑到2.71%，到了2021年晨鑫科技的游戲業(yè)務營收更是僅有659元。

　　相比前面三家公司，盛訊達的選擇要更有底氣，游戲業(yè)務此前在總營收中占比只有10%左右，互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨業(yè)務在總營收中占比約79%，雖然短時間會出現(xiàn)業(yè)績下滑，但也解決了面對行業(yè)政策收緊而不得不進行調(diào)整升級導致的風險和成本壓力。

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