游戲資質(zhì)審批收緊如何收購(gòu)全國(guó)多家游戲網(wǎng)文、直播網(wǎng)文ICP、各類四證五證公司各類游戲

　　19年之后基本就沒(méi)有棋牌類游戲?qū)徟聛?lái)版號(hào)。那么之前做棋牌的一些公司以及后期想運(yùn)營(yíng)棋牌類的公司是怎么運(yùn)營(yíng)的呢。不論是手游還是頁(yè)游，運(yùn)營(yíng)游戲*基本的幾個(gè)資質(zhì)就是

　　自國(guó)家新聞出版署于2021年7月22日公布*近一批網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒚麊魏螅臀丛俑掠嘘P(guān)版號(hào)的任何消息，這意味著已有7個(gè)月沒(méi)有下發(fā)任何新的網(wǎng)游版號(hào)。

　　在這一背景下，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理了2017至2021年（注：雖網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)首次出現(xiàn)于2016年，但是從2017年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒚麊沃谐霈F(xiàn)了游戲“申報(bào)類別”，故從2017年開(kāi)始正式統(tǒng)計(jì)）下發(fā)的所有版號(hào)后發(fā)現(xiàn)，與版號(hào)總量嚴(yán)控的今天相比，2017年的過(guò)審游戲版號(hào)高達(dá)9千余款，其中以棋牌類游戲?yàn)槭椎娜愑螒蛘紦?jù)了大半壁江山，共計(jì)有6千余款相關(guān)游戲在2017年過(guò)審。

　　但該情況在2018年急轉(zhuǎn)直下。自2018年版號(hào)首次暫停發(fā)放起，各項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的配套監(jiān)管政策也逐步下發(fā)，三類游戲不再占據(jù)網(wǎng)游版號(hào)審批大頭。

　　多位專家和業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，此三類游戲的開(kāi)發(fā)成本以及審讀難度較低，因而在2017年形成了送審數(shù)和過(guò)審數(shù)都較高的局面。但由于三類游戲中的棋牌、捕魚(yú)類游戲中存在射幸玩法，極易在實(shí)踐中涉賭，故而在遭到強(qiáng)監(jiān)管后，這兩種類型的游戲便在后續(xù)版號(hào)發(fā)放清單中銷聲匿跡。

危險(xiǎn)的“套版號(hào)”灰產(chǎn)：一些網(wǎng)紅游戲竟是畫(huà)皮的“妖”

　　您想要什么類型的游戲版號(hào)？收購(gòu)還是轉(zhuǎn)讓？現(xiàn)在仙俠傳奇類的游戲版號(hào)，永久授權(quán)大概100萬(wàn)元。您發(fā)個(gè)需求簡(jiǎn)介，我給您匹配版號(hào)的名稱。”微信那一頭，游戲版號(hào)買賣中介商李好積極地向以買家身份詢問(wèn)的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹著。

　　今年4月，在暫停發(fā)放8個(gè)多月后，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。彼時(shí)，心動(dòng)公司（HK02400，股價(jià)19.96港元，市值95.89億港元）CEO黃一孟在社交平臺(tái)上的一句“喜極而泣”說(shuō)出了無(wú)數(shù)游戲人的心聲，也道出了游戲市場(chǎng)的“版號(hào)焦慮”。

　　作為游戲上市的“身份證”，版號(hào)一直是游戲產(chǎn)業(yè)各方的關(guān)注焦點(diǎn)。一批新版號(hào)的審核下發(fā)意味著一批新游戲的上市，也意味著游戲公司拿到市場(chǎng)變現(xiàn)的“入場(chǎng)券”。

　　版號(hào)作為一種行政許可，本身是不允許交易販賣的，但游戲版號(hào)變得“稀缺”時(shí)，為了讓手中游戲能盡快上市變現(xiàn)，不少游戲公司便選擇鋌而走險(xiǎn)私下買賣版號(hào)。被交易的游戲版號(hào)動(dòng)輒上百萬(wàn)元，且不同的渠道、類型、名稱有著不同的價(jià)位。

　　經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的調(diào)查、采訪，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者輾轉(zhuǎn)多方渠道，對(duì)話多位從事游戲版號(hào)交易的中介商、熟知游戲“套版號(hào)”亂象的行業(yè)親歷者、資深業(yè)內(nèi)人士、投資者、律師、產(chǎn)業(yè)主管部門等，試圖揭開(kāi)“套版號(hào)”灰產(chǎn)生意的危險(xiǎn)游戲。

　　“這個(gè)現(xiàn)象很多，主管部門近年來(lái)也一直在加大監(jiān)管處罰力度。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)肯定是向好的，但規(guī)范工作并非一朝一夕能完成，需要市場(chǎng)、企業(yè)、協(xié)會(huì)、從業(yè)者等多方持續(xù)不斷努力。”一位接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士向記者強(qiáng)調(diào)。

　　記者在、閑魚(yú)等平臺(tái)搜索關(guān)鍵字“版號(hào)授權(quán)”，發(fā)現(xiàn)有不少?gòu)氖掳嫣?hào)買賣業(yè)務(wù)的中介機(jī)構(gòu)信息，不過(guò)大多行事謹(jǐn)慎，有的中介商表示“如果不提供公司名稱和游戲簡(jiǎn)介，就沒(méi)法繼續(xù)聊了。”

　　打開(kāi)李好的微信朋友圈，大多都是“出：仙俠版號(hào)授權(quán)，可短期，可拆分”“出：游戲版號(hào)，微信渠道”等介紹信息。在業(yè)內(nèi)，李好做的游戲版號(hào)交易生意，也被稱為“套版號(hào)”。

　　作為一種行政許可批文，游戲版號(hào)由國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布，任何單位和個(gè)人無(wú)權(quán)通過(guò)私下交易獲得版號(hào)。但沒(méi)有版號(hào)，游戲就無(wú)法在國(guó)內(nèi)正式上線盈利。

　　并非所有的游戲都能取得版號(hào)，以今年上半年為例，共審核發(fā)放4批，累計(jì)241個(gè)版號(hào)，對(duì)于國(guó)內(nèi)千億市場(chǎng)規(guī)模的游戲行業(yè)而言，游戲版號(hào)依舊“供不應(yīng)求”。

　　面對(duì)極大的市場(chǎng)需求，不少游戲公司便瞄準(zhǔn)了“套版號(hào)”“版號(hào)交易”生意。按照李好介紹，目前市面上“套版號(hào)”主要有兩種方式：一種是收購(gòu)版號(hào)，分為永久授權(quán)和短期授權(quán)；另一種是轉(zhuǎn)讓，即連帶公司和版號(hào)一起收購(gòu)。

　　進(jìn)入灰色交易市場(chǎng)的都是哪些游戲版號(hào)？“一部分版號(hào)來(lái)源是原廠商暫時(shí)不用，就會(huì)考慮授權(quán)給別人賺些錢。還有一些是因?yàn)楣驹诎嫣?hào)批下來(lái)之前就黃了，所以就會(huì)賣出去。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　交談中，記者了解到，收購(gòu)是當(dāng)前版號(hào)買賣更主流的交易方式。而其價(jià)格的高低則主要由游戲的名字、分發(fā)渠道（安卓、蘋(píng)果、抖音、微信等渠道）和類型決定。其中，全渠道的永久授權(quán)又稱獨(dú)家授權(quán)，價(jià)格也相對(duì)較高。

　　“單看全渠道的永久授權(quán)，非手游仙劍類的價(jià)格在50萬(wàn)元左右、類似《情緣》的手游仙俠傳大概60萬(wàn)~65萬(wàn)元、二次元的30萬(wàn)~40萬(wàn)元、休閑類20萬(wàn)元之內(nèi)，軟著（軟件著作權(quán)）可以變更。”做版號(hào)交易8年的中介商張麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報(bào)價(jià)。

　　為了打消記者疑慮，張麗表示，自己所在的公司也有十幾個(gè)版號(hào)，版號(hào)材料和授權(quán)手續(xù)都齊全，只要有游戲包和公司，買完版號(hào)后就可以直接上線運(yùn)營(yíng)。

　　雖然“套版號(hào)”是違法行為，但一旦步入，冒險(xiǎn)者就想“物盡其用”。通常，一款被交易的游戲版號(hào)并非只給一款游戲借皮，而是像俄羅斯套娃一樣可以被嵌套多個(gè)游戲。“休閑益智類的《鏡像空間》價(jià)格特別優(yōu)惠，微信渠道一年五萬(wàn)，就是名字一般。2017年拿到的版號(hào)，之前套過(guò)別的游戲，其他渠道已經(jīng)授權(quán)出去了。”李好舉例。

　　除了做“套版號(hào)”交易的中間商，有的中介公司也為不了解游戲版號(hào)申請(qǐng)流程的小公司提供游戲版號(hào)代申請(qǐng)業(yè)務(wù)。任嘉在一家公司做游戲版號(hào)代申請(qǐng)工作。據(jù)他介紹，當(dāng)前仙俠類游戲版號(hào)的協(xié)助申請(qǐng)價(jià)格為4.5萬(wàn)元，申請(qǐng)周期在12個(gè)月以上。12個(gè)月只是受理通過(guò)的時(shí)間，版號(hào)具體的發(fā)放時(shí)間沒(méi)辦法確定。也有后續(xù)加急的服務(wù)，可以爭(zhēng)取排在前面，但是費(fèi)用非常高，可能得需要幾十萬(wàn)元，操作性不大。

　　一個(gè)多月前，某游戲行業(yè)從業(yè)者爆料稱，其所在的公司3年前花費(fèi)40萬(wàn)元與中青寶（SZ300052，股價(jià)20.45元，總市值53.58億元）簽署了一份名為“游戲授權(quán)”實(shí)為“游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓”的協(xié)議，游戲名稱為《飛吧西游》，事件隨之引發(fā)熱議。

　　雖然隨后中青寶聲明稱，個(gè)別媒體報(bào)道《飛吧西游》版號(hào)與中青寶相關(guān)的內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，但有關(guān)“套版號(hào)”的亂象也再度出現(xiàn)于大眾視野。

　　多位資深行業(yè)人士、投資人、游戲從業(yè)者、中介商均告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，游戲“套版號(hào)”現(xiàn)象是游走鋼絲多年的擦邊球生意。在2018年游戲行業(yè)擴(kuò)張的時(shí)期，“買賣版號(hào)”“套版號(hào)”等灰產(chǎn)曾一度泛濫。

　　2016年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》。該通知要求從當(dāng)年7月1日起，未經(jīng)其批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營(yíng)；對(duì)已批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。同時(shí)規(guī)定，截至當(dāng)年10月1日還未辦理手續(xù)的游戲?qū)⒉坏美^續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　“當(dāng)時(shí)新規(guī)在行業(yè)引發(fā)很大的震動(dòng)。一方面是因?yàn)橛螒虬嫣?hào)的數(shù)量相對(duì)固定，而開(kāi)發(fā)者和游戲產(chǎn)品數(shù)量非常多，尤其手游迭代非常快；另一方面很多獨(dú)立的開(kāi)發(fā)者和小公司，完全不懂審批。所以游戲版號(hào)一直都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”深耕游戲產(chǎn)業(yè)多年的趙力告訴記者。

　　據(jù)趙力回憶，2017、2018年不少人靠倒賣版號(hào)發(fā)家致富，“版號(hào)一轉(zhuǎn)手就能賺幾十萬(wàn)”，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)還有“做游戲的可能沒(méi)有倒賣版號(hào)賺錢”的說(shuō)法。

　　事實(shí)上，“套版號(hào)”的交易大多都在鉆游戲授權(quán)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的空子。“假裝是代理或聯(lián)運(yùn)，簽一份合同，但實(shí)際上就是套皮游戲。游戲名字可能是一樣的，但游戲內(nèi)容完全不一樣。”某知名基金管理公司、長(zhǎng)期關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)的資深分析師楊勇坦言。

　　任嘉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“買版號(hào)的費(fèi)用需要一次性付清。雙方還需要簽一個(gè)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的協(xié)議，協(xié)議里會(huì)注明之后游戲的運(yùn)營(yíng)收益就都?xì)w買方。”

　　隨著2018年以來(lái)游戲版號(hào)發(fā)放持續(xù)收緊，以及各項(xiàng)針對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管措施逐步落地，行業(yè)愈發(fā)規(guī)范，“套版號(hào)”的生存空間也在不斷收窄，使得游戲版號(hào)地下交易價(jià)格一度大漲。

　　據(jù)李好觀察，2021年仙俠類游戲版號(hào)的一年期全渠道授權(quán)價(jià)格大約在十幾萬(wàn)到二十萬(wàn)元之間，到今年，單是微信渠道一年期的授權(quán)費(fèi)就近20萬(wàn)元，所以現(xiàn)在很多游戲版號(hào)都開(kāi)始按單個(gè)渠道交易了。

　　正如馬克思在《資本論》中所寫(xiě)的“資本總希望有更快、更輕松的賺錢手段”一樣，版號(hào)交易背后，歸根結(jié)底繞不開(kāi)“賺快錢”的誘惑。

　　“一天賺2萬(wàn)塊，我玩過(guò)他那個(gè)游戲，太拉胯了，居然還有人充錢玩。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這位買家買下這款游戲版號(hào)一年微信渠道的花費(fèi)僅為15萬(wàn)元。

　　據(jù)楊勇回憶，2017年廣州好多小游戲公司都在搞“套版號(hào)”，畢竟“快錢賺得爽”。“因游戲買量?jī)r(jià)格變貴，2020年和2021年做的人相對(duì)少一點(diǎn)。今年上半年買量市場(chǎng)好做一些后，又冒出來(lái)一些。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)不斷切分受眾群的當(dāng)下，獲取用戶注意力是所有內(nèi)容產(chǎn)品的必修課。游戲公司的買量主要就是做廣告、營(yíng)銷。例如買量市場(chǎng)的成功代表《貪玩藍(lán)月》，依靠狂轟濫炸的投放以及一句“是兄弟就來(lái)砍我”的洗腦廣告詞，創(chuàng)造單月流水破10億元的成績(jī)。

　　在楊勇看來(lái)，很多鋌而走險(xiǎn)“套版號(hào)”上線游戲的大多都是小廠商。其賺錢模式就是先通過(guò)買量獲得一批玩家，然后誘導(dǎo)玩家氪金賺取一波快錢，“能賺多少是多少，整個(gè)周期可能就一兩個(gè)月。”

　　趙力也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這塊灰色地帶的玩家多為小公司。他表示，越是大公司越不敢做版號(hào)交易，他們可能會(huì)用“馬甲包”。即同一款游戲，通過(guò)更換不同的名字和宣傳素材去做推廣。用戶乍一看是不同的游戲，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)都一樣。這是一種營(yíng)銷策略，不算“套版號(hào)”，這種做法蠻多。

　　“當(dāng)然如果非要細(xì)究大公司有沒(méi)有參與，可能也有。比如他們把有版號(hào)的游戲分流到關(guān)聯(lián)小公司，由小公司來(lái)做。”趙力說(shuō)。

　　在游戲大廠大走“精品化”內(nèi)卷道路的當(dāng)下，“套版號(hào)”上線的游戲品質(zhì)很難稱得上有競(jìng)爭(zhēng)力。但楊勇認(rèn)為，“套版號(hào)”游戲的目標(biāo)群體本身就主要為三四線城市用戶。這類用戶不太在乎游戲出品方是誰(shuí)，就是追求玩得爽。比如在短視頻刷到游戲的廣告推薦，就玩一玩。

　　在收割快錢的鐮刀揮畢之前，有人被監(jiān)管網(wǎng)住，也有人栽在了更大的利益鏈條中。

　　據(jù)趙力觀察，當(dāng)前針對(duì)“套版號(hào)”的監(jiān)管主要依賴于企業(yè)自律、平臺(tái)核查和舉報(bào)機(jī)制。其中舉報(bào)也有不同的類型：玩家舉報(bào)，目的是拿回充值的錢；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉報(bào)，目的是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“我之前聽(tīng)說(shuō)一個(gè)游戲公司的保安舉報(bào)他們公司老板‘套版號(hào)’，老板就給他封口費(fèi)。在廣州，這一行有人專門靠勒索賺錢。勒索的人是貪得無(wú)厭的，但某種程度也在倒逼行業(yè)更自律。”

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公示的2020年和2021年游戲?qū)徟蜂N信息中，共有20款游戲因存在違規(guī)行為被撤銷了版號(hào)。

　　北京市京師律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、首席公司法律師王光英表示：“游戲‘套版號(hào)’是違法的，簽訂的版號(hào)交易協(xié)議也是無(wú)效的。國(guó)家對(duì)出售版號(hào)、套用版號(hào)、以聯(lián)營(yíng)為名違法使用版號(hào)的行為一直是零容忍，打擊力度也越來(lái)越大。游戲行業(yè)的行政處罰數(shù)量也在不斷攀升。”

　　“隨著近年來(lái)版權(quán)保護(hù)的提升以及加強(qiáng)管理和遵規(guī)自律，整體上是向著好的市場(chǎng)發(fā)展。但規(guī)范當(dāng)前游戲市場(chǎng)的版號(hào)亂象不是一朝一夕能完成的，而且這些事情也變得更加復(fù)雜，已經(jīng)不單是版號(hào)問(wèn)題。這就需要多方持續(xù)不斷地努力，比如未來(lái)加強(qiáng)從業(yè)者培訓(xùn)教育、加強(qiáng)管理體制、協(xié)調(diào)機(jī)制，從監(jiān)管部門到協(xié)會(huì)、企業(yè)都要聯(lián)動(dòng)起來(lái)。”前述接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士表示。

　　2018年之前，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)是“戰(zhàn)火紛飛”的瘋狂時(shí)代，增長(zhǎng)迅猛的同時(shí)也亂象叢生。2018年開(kāi)始，監(jiān)管的大手開(kāi)始規(guī)整游戲行業(yè)。當(dāng)年4月至11月，版號(hào)審批暫停。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，待版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，月均版號(hào)發(fā)放數(shù)量從700個(gè)降至2019年的250個(gè)左右，并在此后進(jìn)一步收縮。

　　2021年4月到8月，從游戲?qū)徟轿闯赡耆吮Ｗo(hù)，相關(guān)部門接連發(fā)布多項(xiàng)針對(duì)游戲的監(jiān)管措施。同年7月，版號(hào)也再度暫停審批。待今年4月再度恢復(fù)版號(hào)審批后，目前月均通過(guò)數(shù)量為60個(gè)左右。

　　版號(hào)的有限發(fā)放也直接導(dǎo)致了游戲行業(yè)的自我“換血”。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量?jī)H為9705家；而2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家，近乎翻倍。

　　李旋是某知名游戲公司總監(jiān)，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一款游戲的開(kāi)發(fā)是個(gè)充滿互動(dòng)的過(guò)程。從研發(fā)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都要接受用戶的真實(shí)反饋，*終才能正式發(fā)布。如果版號(hào)審批是不確定的，游戲公司就無(wú)法規(guī)劃工作進(jìn)程，就像農(nóng)耕不知道什么時(shí)候播種和收割。公司成了蒙著眼睛走路，誰(shuí)都知道蒙眼走路很危險(xiǎn)，更何況是在充滿了不確定性的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。

　　李旋也知道版號(hào)地下交易的存在，不過(guò)，他認(rèn)為，“套版號(hào)”的游戲很容易分辨。另外，這種行為就是純粹的鋌而走險(xiǎn)，不可能形成趨勢(shì)。但一些游戲企業(yè)在明知不可為的前提下還要冒險(xiǎn)，除了追逐利益，有的也是因?yàn)榈炔坏桨嫣?hào)，抱著賭一把的心態(tài)。

　　“倒在黎明前”的例子并不罕見(jiàn)。在今年6月發(fā)放的游戲版號(hào)名單中,《智力彈球》的運(yùn)營(yíng)公司深圳市千智互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已在今年3月7日注銷；同批獲得版號(hào)的《劍與魔龍》的運(yùn)營(yíng)單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司，其官網(wǎng)則變?yōu)榱藢Ｗ⒂诜孔庾赓U、兼職招聘的跳蚤網(wǎng)站。

　　對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模超兩千億元、大小公司林立、生態(tài)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)而言，版號(hào)審批的變化，一定程度上可以推動(dòng)游戲內(nèi)容精品化，從而規(guī)范行業(yè)。

　　作為某知名游戲公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，汪望告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)只有*頭部10%~20%的內(nèi)容能做到叫好又叫座。通過(guò)監(jiān)管政策提高準(zhǔn)入門檻，可以淘汰一批粗制濫造的游戲和運(yùn)營(yíng)能力差的公司，不是所有游戲公司都有打造精品化游戲的能力和資源。

　　游戲版號(hào)的存在，關(guān)系游戲產(chǎn)品能否參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在版號(hào)受限、中小公司冒險(xiǎn)“套版號(hào)”的當(dāng)下，以騰訊（HK00700，股價(jià)311.6港元，總市值3.0萬(wàn)億港元）、網(wǎng)易（HK09999，股價(jià)136.7港元，總市值4489.2億港元）為代表的頭部游戲企業(yè)也被給予了更多的關(guān)注和期待。

　　不過(guò)，在汪望看來(lái)，游戲行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思路不一樣，互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)算法把對(duì)手卷死，但游戲作為內(nèi)容行業(yè)，有諸多不確定性，不是一個(gè)靠卷就能贏的行業(yè)。就像游戲研發(fā)，它本就不是算法驅(qū)動(dòng)的環(huán)節(jié)，它是一個(gè)更重人才規(guī)模的行業(yè)，所以即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)做游戲，他們所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不一定適用。

　　（注：應(yīng)受訪者要求，文中李好、張麗、任嘉、楊勇、趙力、李旋、汪望均為化名）

　　在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的采訪中，記者雖驚訝于版號(hào)交易灰色鏈條的持續(xù)性和豐富性，但同時(shí)也看到了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷的陣痛，和不斷向好的趨勢(shì)。

　　今年4月，中國(guó)游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，累計(jì)發(fā)放241個(gè)版號(hào)；7月，商務(wù)部等27個(gè)部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出“聚焦推動(dòng)文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展，開(kāi)展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)等”。

　　當(dāng)下，對(duì)于千億規(guī)模的游戲市場(chǎng)而言，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要健康發(fā)展，除了提高準(zhǔn)入、準(zhǔn)出門檻，各環(huán)節(jié)的規(guī)范化、市場(chǎng)化、協(xié)作化也同樣重要。正如眾多從業(yè)者所言，版號(hào)交易灰色鏈條背后，并不單是版號(hào)本身的問(wèn)題，而是事關(guān)整個(gè)行業(yè)每一環(huán)、每一人的共同命運(yùn)。

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手游版號(hào)買賣的“生意經(jīng)”

　　距離版號(hào)暫停發(fā)放已經(jīng)過(guò)去了7個(gè)月的時(shí)間，表面上看各大游戲廠商都依然在忙碌地發(fā)新產(chǎn)品，但暗潮涌動(dòng)之下，其實(shí)版號(hào)的暫停對(duì)游戲行業(yè)影響甚大。以至于有不少團(tuán)隊(duì)為了能在短期內(nèi)解決這個(gè)問(wèn)題，鋌而走險(xiǎn)地選擇了“買版號(hào)”。

　　小光(化名)是一家中小游戲發(fā)行公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品接入的人員，按照原計(jì)劃他們公司的一款魔幻類的手游應(yīng)該在今年5月份左右就能拿到版號(hào)，但顯然，計(jì)劃趕不上變化了。起初四月份有人提出版號(hào)怎么沒(méi)有照常下放的時(shí)候，小光公司不以為然，認(rèn)為這是審批結(jié)果還沒(méi)公布而已。然而到了六月份，消息傳開(kāi)之后，大家都確定了版號(hào)暫停的事情，小光公司慌了。

　　“沒(méi)想到真的就暫停發(fā)放了，而且我們一直等到了8月份，依然沒(méi)有消息，產(chǎn)品都已經(jīng)做好等著發(fā)了”。于是他們動(dòng)了“買版號(hào)”的念頭。

　　小光在微信上搜索“版號(hào)”，在多個(gè)群中找到了幾個(gè)可以做版號(hào)交易的人，一一進(jìn)行了詢價(jià)。

　　像小光公司這樣的團(tuán)隊(duì)不在少數(shù)，特別是中小公司，一兩款產(chǎn)品就定生死，為了不繼續(xù)拖下去，他們不得不選擇買版號(hào)。“買賣版號(hào)”至此也逐漸擴(kuò)展成有專人專職的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而按照此前每個(gè)月的審批節(jié)奏，預(yù)估至少有超2000款游戲在等待版號(hào)，換句話說(shuō)，現(xiàn)階段的游戲市場(chǎng)，對(duì)版號(hào)的需求量是非常高的。

　　“版號(hào)停發(fā)之后變化*大的是價(jià)格。”一位版號(hào)中介人員告訴筆者，因?yàn)榘嫣?hào)申請(qǐng)周期太長(zhǎng)，完全敲定差不多需要六個(gè)月，所以版號(hào)買賣在市場(chǎng)一直都是存在的，不過(guò)現(xiàn)在版號(hào)價(jià)格不太穩(wěn)定，“可以說(shuō)一天一個(gè)價(jià)”。

　　“供不應(yīng)求”很能說(shuō)明現(xiàn)在版號(hào)市場(chǎng)的情況，在典型的賣方市場(chǎng)下，近期一個(gè)版號(hào)*高被炒到了近百萬(wàn)，與之前相比幾乎翻了10倍。盡管如此，好的版號(hào)還是很搶手，如果說(shuō)以前還可以“貨比三家”，現(xiàn)在稍作猶豫很快就被截胡。

　　據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，按照不同的游戲類型，版號(hào)價(jià)格有較大差別。比如跑酷、益智等偏休閑類游戲一般不會(huì)超過(guò)30萬(wàn)，而傳奇、仙俠、三國(guó)等類型的價(jià)格如今都居高不下，基本都在40萬(wàn)起步。

　　此外，游戲名稱在版號(hào)買賣中也有學(xué)問(wèn)。“版號(hào)價(jià)格也要看名字，比如同樣兩款塔防游戲價(jià)格可能會(huì)差2倍。”盡管價(jià)格高昂，多數(shù)游戲公司還是會(huì)從游戲名稱優(yōu)先考慮，以便上線之后更容易吸量。

　　當(dāng)下，版號(hào)何時(shí)恢復(fù)審批仍然是一個(gè)未知數(shù)，對(duì)于游戲公司而言，游戲盡快上線似乎才能求得心安。除了價(jià)格因素之外，只剩下手中游戲能否和現(xiàn)成版號(hào)對(duì)得上的問(wèn)題了。

　　由于中小游戲公司往往沒(méi)有提前儲(chǔ)備版號(hào)，面對(duì)突如其來(lái)的版號(hào)審批暫停，對(duì)于他們而言有些措手不及。即便是“買版號(hào)”，如何將新游戲套上這些已經(jīng)獲得版號(hào)的游戲也并不容易。

　　眾所周知，游戲版號(hào)申請(qǐng)需要提供游戲名稱、游戲類型等文字內(nèi)容，以及場(chǎng)景圖片、人物圖片、游戲截圖等圖片內(nèi)容，部分游戲還需提交演示視頻。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，基本不會(huì)有兩款一模一樣的游戲，即便是換皮產(chǎn)品。

　　那么，游戲公司買版號(hào)主要看什么?在與版號(hào)中介人員的交流中，筆者發(fā)現(xiàn)“游戲類型”和“游戲風(fēng)格”基本上是第一考慮要素，雖然游戲內(nèi)里不一樣，但至少“表面功夫”要做足，如果能夠靠上一點(diǎn)邊則更加合適。

　　而經(jīng)過(guò)仔細(xì)的挑選，在這之后即便游戲“正常”上線，也要面臨被查處的風(fēng)險(xiǎn)。套用其他游戲版號(hào)上線的產(chǎn)品，一旦被發(fā)現(xiàn)也將面臨下架。

　　不過(guò)有趣的是，版號(hào)中介人員基本上對(duì)于這一風(fēng)險(xiǎn)不甚在意，不少人對(duì)筆者表示，“被查處保證退款”、“至今還沒(méi)見(jiàn)過(guò)買版號(hào)被查出的例子”。也有的并不單賣版號(hào)，選擇將整個(gè)公司轉(zhuǎn)讓以此規(guī)避。

　　誠(chéng)然，從現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，版號(hào)監(jiān)管并不算嚴(yán)格，亟需新鮮血液的各大渠道在產(chǎn)品資質(zhì)審核方面也會(huì)有“睜一只眼閉一只眼”的情況。

　　現(xiàn)如今，整個(gè)版號(hào)市場(chǎng)處于存量狀態(tài)，一方面是版號(hào)貴、版號(hào)難，另一方面在機(jī)構(gòu)改革的檔口，手握版號(hào)的公司卻收獲頗豐，2018年收入翻了幾番。據(jù)筆者了解，目前有的公司手握版號(hào)數(shù)量甚至達(dá)上百個(gè)。

　　當(dāng)然，囤版號(hào)的公司畢竟是少數(shù)。現(xiàn)階段市場(chǎng)上的版號(hào)大多并不集中，前面提到的“中介”便是匯聚這些版號(hào)的主要收口，大部分版號(hào)需要“中介”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和商務(wù)或者CP對(duì)接。

　　其中，游戲公司儲(chǔ)備的全新版號(hào)拿出來(lái)進(jìn)行交易屬于少數(shù)，這些轉(zhuǎn)接的版號(hào)大多是停止運(yùn)營(yíng)或者生存空間幾乎為0的游戲，倒不如拿到版號(hào)買賣市場(chǎng)增加一筆營(yíng)收。

　　一般而言，版號(hào)授權(quán)期限也分為兩年或者買斷，當(dāng)然后者的價(jià)格更高。除了類似于三國(guó)、仙俠等類型走高價(jià)買斷之外，休閑游戲由于生命周期不算長(zhǎng)，更多游戲公司會(huì)選擇兩年“租借制”。也有版號(hào)辦理人員建議筆者，選擇價(jià)格更高的買斷之后也可以轉(zhuǎn)賣出去，“版號(hào)永遠(yuǎn)都不愁賣”。

　　盡管目前這條產(chǎn)業(yè)鏈上依然有不少人參與版號(hào)交易，但買賣版號(hào)絕對(duì)不只是價(jià)格的問(wèn)題，更重要的是，版號(hào)交易并不合規(guī)。

　　針對(duì)這一問(wèn)題，手游那點(diǎn)事咨詢了廣悅律師事務(wù)所的楊杰律師團(tuán)隊(duì)，他們從法律角度解讀了版號(hào)交易的風(fēng)險(xiǎn)：

　　“通常我們所俗稱的“版號(hào)”，包括“審批文號(hào)”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)(ISBN)”，是網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)出版前，根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》的規(guī)定，報(bào)國(guó)家廣播電視總局審批，經(jīng)審批同意相關(guān)游戲出版上線運(yùn)營(yíng)的批準(zhǔn)文件。

　　“版號(hào)”是國(guó)家廣播電視總局確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容合法合規(guī)，并可以出版上線后頒發(fā)的批準(zhǔn)許可。因此，對(duì)于這一行政主管部門的審批文件，并不存在可買賣或者可交易存在的可能性。

　　由于國(guó)家廣播電視總局出具的記載了版號(hào)內(nèi)容的《網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)(ISBN)核發(fā)單》里，只記載了網(wǎng)絡(luò)游戲名稱、游戲類型、出版單位名稱、運(yùn)營(yíng)單位名稱，因此在實(shí)操中，買賣版號(hào)的交易往往通過(guò)獲準(zhǔn)使用該游戲產(chǎn)品的名稱、獲得該案游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)權(quán)或者轉(zhuǎn)讓該游戲產(chǎn)品的著作權(quán)等方式來(lái)進(jìn)行。而事實(shí)上，購(gòu)買版號(hào)的主體雖然仍然使用這一游戲產(chǎn)品的名稱，但是實(shí)際運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容與原審批的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

　　然而，根據(jù)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》第六條、第七條的規(guī)定，已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲變更游戲內(nèi)容應(yīng)依其所屬類別重新履行相應(yīng)審批手續(xù)。變更出版服務(wù)單位、游戲名稱或者主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)也應(yīng)經(jīng)省級(jí)出版行政主管部門審核后報(bào)國(guó)家新聞出版廣電總局辦理變更手續(xù)。

　　如未按照規(guī)定要求履行相關(guān)審批手續(xù)即上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)游戲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)出版行政執(zhí)法部門將按非法出版物查處。可能會(huì)面臨出版行政主管部門、工商行政管理部門依照法定職權(quán)予以取締，罰款等方面的處罰，觸犯刑法的，依法追究刑事責(zé)任。

　　除行政主管部門的監(jiān)管處罰外，如果在版號(hào)買賣的交易過(guò)程中，還存在侵犯他人合法的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等權(quán)益的地方，還可能承擔(dān)相應(yīng)的民事侵權(quán)責(zé)任。”

　　而除了法律風(fēng)險(xiǎn)之外，據(jù)了解，目前主管部門還會(huì)重新復(fù)查已經(jīng)審批了版號(hào)的游戲，查看是否有“貨不對(duì)版”等違規(guī)現(xiàn)象。也就是說(shuō)買賣版號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)非常大，處理不好很容易功歸一簣。

　　而另一方面，買賣版號(hào)的背后，同時(shí)也透露出了不少?gòu)臉I(yè)者的無(wú)奈，就像小光告訴筆者的：“如果有別的辦法，誰(shuí)又愿意買版號(hào)呢，成本還那么高。”誠(chéng)然，游戲行業(yè)對(duì)版號(hào)的渴求已經(jīng)到了一定程度，整個(gè)行業(yè)都期盼著有更多的新鮮血液注入。

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2022年*后一批版號(hào)下發(fā)84款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游44款進(jìn)口游戲

　　12月28日，國(guó)家新聞出版署公布2022年12月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟Y(jié)果與2022年首批進(jìn)口游戲版號(hào)審批結(jié)果，本次共有84款國(guó)產(chǎn)游戲、44款進(jìn)口游戲過(guò)審。

　　12月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游過(guò)審游戲方面，包含72款移動(dòng)游戲、7款客戶端網(wǎng)游與5款雙端游戲，其中包括網(wǎng)易游戲《巔峰極速》、創(chuàng)夢(mèng)天地《團(tuán)子合合屋》、西山居《塵白禁區(qū)》、重慶帕斯亞科技《畢業(yè)之后》、雷霆網(wǎng)絡(luò)《淵海王座》等多款重點(diǎn)產(chǎn)品。

　　2022年首批進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟Y(jié)果方面，本次共計(jì)有44款游戲產(chǎn)品過(guò)審，包含8款客戶端游戲、32款移動(dòng)游戲、2款主機(jī)游戲與2款雙端游戲。

　　具體產(chǎn)品上，包含騰訊游戲《無(wú)畏契約》《寶可夢(mèng)集結(jié)》《命運(yùn)方舟》、網(wǎng)易《幻想生活》《突襲：暗影傳說(shuō)》、朝夕光年《原界之罪》、靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》《劍與騎士團(tuán)》等多款重點(diǎn)產(chǎn)品。

　　1、同比今年前幾個(gè)月過(guò)審國(guó)產(chǎn)游戲類型，占據(jù)數(shù)量較多的“移動(dòng)-休閑益智”類游戲此次并未出現(xiàn)；

　　2、進(jìn)口游戲版號(hào)中，運(yùn)營(yíng)單位為上海納原信息技術(shù)有限公司的《無(wú)畏契約》，實(shí)則是由拳頭游戲開(kāi)發(fā)的FPS游戲《valorant》（目前已更名為《無(wú)畏契約》）；

　　3、獲得本次國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)的《深沉之火》制作人張舒揚(yáng)，此前曾接受過(guò)游戲日?qǐng)?bào)【對(duì)話制作人】欄目專訪，分享了他做游戲的相關(guān)經(jīng)歷。

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