危險(xiǎn)的“套版號(hào)”灰產(chǎn)：一些網(wǎng)紅游戲竟是畫皮的“妖”

　　您想要什么類型的游戲版號(hào)？收購還是轉(zhuǎn)讓？現(xiàn)在仙俠傳奇類的游戲版號(hào)，永久授權(quán)大概100萬元。您發(fā)個(gè)需求簡(jiǎn)介，我給您匹配版號(hào)的名稱。”微信那一頭，游戲版號(hào)買賣中介商李好積極地向以買家身份詢問的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹著。

　　今年4月，在暫停發(fā)放8個(gè)多月后，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。彼時(shí)，心動(dòng)公司（HK02400，股價(jià)19.96港元，市值95.89億港元）CEO黃一孟在社交平臺(tái)上的一句“喜極而泣”說出了無數(shù)游戲人的心聲，也道出了游戲市場(chǎng)的“版號(hào)焦慮”。

　　作為游戲上市的“身份證”，版號(hào)一直是游戲產(chǎn)業(yè)各方的關(guān)注焦點(diǎn)。一批新版號(hào)的審核下發(fā)意味著一批新游戲的上市，也意味著游戲公司拿到市場(chǎng)變現(xiàn)的“入場(chǎng)券”。

　　版號(hào)作為一種行政許可，本身是不允許交易販賣的，但游戲版號(hào)變得“稀缺”時(shí)，為了讓手中游戲能盡快上市變現(xiàn)，不少游戲公司便選擇鋌而走險(xiǎn)私下買賣版號(hào)。被交易的游戲版號(hào)動(dòng)輒上百萬元，且不同的渠道、類型、名稱有著不同的價(jià)位。

　　經(jīng)過近兩個(gè)月的調(diào)查、采訪，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者輾轉(zhuǎn)多方渠道，對(duì)話多位從事游戲版號(hào)交易的中介商、熟知游戲“套版號(hào)”亂象的行業(yè)親歷者、資深業(yè)內(nèi)人士、投資者、律師、產(chǎn)業(yè)主管部門等，試圖揭開“套版號(hào)”灰產(chǎn)生意的危險(xiǎn)游戲。

　　“這個(gè)現(xiàn)象很多，主管部門近年來也一直在加大監(jiān)管處罰力度。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，市場(chǎng)肯定是向好的，但規(guī)范工作并非一朝一夕能完成，需要市場(chǎng)、企業(yè)、協(xié)會(huì)、從業(yè)者等多方持續(xù)不斷努力。”一位接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士向記者強(qiáng)調(diào)。

　　記者在、閑魚等平臺(tái)搜索關(guān)鍵字“版號(hào)授權(quán)”，發(fā)現(xiàn)有不少從事版號(hào)買賣業(yè)務(wù)的中介機(jī)構(gòu)信息，不過大多行事謹(jǐn)慎，有的中介商表示“如果不提供公司名稱和游戲簡(jiǎn)介，就沒法繼續(xù)聊了。”

　　打開李好的微信朋友圈，大多都是“出：仙俠版號(hào)授權(quán)，可短期，可拆分”“出：游戲版號(hào)，微信渠道”等介紹信息。在業(yè)內(nèi)，李好做的游戲版號(hào)交易生意，也被稱為“套版號(hào)”。

　　作為一種行政許可批文，游戲版號(hào)由國家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布，任何單位和個(gè)人無權(quán)通過私下交易獲得版號(hào)。但沒有版號(hào)，游戲就無法在國內(nèi)正式上線盈利。

　　并非所有的游戲都能取得版號(hào)，以今年上半年為例，共審核發(fā)放4批，累計(jì)241個(gè)版號(hào)，對(duì)于國內(nèi)千億市場(chǎng)規(guī)模的游戲行業(yè)而言，游戲版號(hào)依舊“供不應(yīng)求”。

　　面對(duì)極大的市場(chǎng)需求，不少游戲公司便瞄準(zhǔn)了“套版號(hào)”“版號(hào)交易”生意。按照李好介紹，目前市面上“套版號(hào)”主要有兩種方式：一種是收購版號(hào)，分為永久授權(quán)和短期授權(quán)；另一種是轉(zhuǎn)讓，即連帶公司和版號(hào)一起收購。

　　進(jìn)入灰色交易市場(chǎng)的都是哪些游戲版號(hào)？“一部分版號(hào)來源是原廠商暫時(shí)不用，就會(huì)考慮授權(quán)給別人賺些錢。還有一些是因?yàn)楣驹诎嫣?hào)批下來之前就黃了，所以就會(huì)賣出去。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　交談中，記者了解到，收購是當(dāng)前版號(hào)買賣更主流的交易方式。而其價(jià)格的高低則主要由游戲的名字、分發(fā)渠道（安卓、蘋果、抖音、微信等渠道）和類型決定。其中，全渠道的永久授權(quán)又稱獨(dú)家授權(quán)，價(jià)格也相對(duì)較高。

　　“單看全渠道的永久授權(quán)，非手游仙劍類的價(jià)格在50萬元左右、類似《情緣》的手游仙俠傳大概60萬~65萬元、二次元的30萬~40萬元、休閑類20萬元之內(nèi)，軟著（軟件著作權(quán)）可以變更。”做版號(hào)交易8年的中介商張麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報(bào)價(jià)。

　　為了打消記者疑慮，張麗表示，自己所在的公司也有十幾個(gè)版號(hào)，版號(hào)材料和授權(quán)手續(xù)都齊全，只要有游戲包和公司，買完版號(hào)后就可以直接上線運(yùn)營。

　　雖然“套版號(hào)”是違法行為，但一旦步入，冒險(xiǎn)者就想“物盡其用”。通常，一款被交易的游戲版號(hào)并非只給一款游戲借皮，而是像俄羅斯套娃一樣可以被嵌套多個(gè)游戲。“休閑益智類的《鏡像空間》價(jià)格特別優(yōu)惠，微信渠道一年五萬，就是名字一般。2017年拿到的版號(hào)，之前套過別的游戲，其他渠道已經(jīng)授權(quán)出去了。”李好舉例。

　　除了做“套版號(hào)”交易的中間商，有的中介公司也為不了解游戲版號(hào)申請(qǐng)流程的小公司提供游戲版號(hào)代申請(qǐng)業(yè)務(wù)。任嘉在一家公司做游戲版號(hào)代申請(qǐng)工作。據(jù)他介紹，當(dāng)前仙俠類游戲版號(hào)的協(xié)助申請(qǐng)價(jià)格為4.5萬元，申請(qǐng)周期在12個(gè)月以上。12個(gè)月只是受理通過的時(shí)間，版號(hào)具體的發(fā)放時(shí)間沒辦法確定。也有后續(xù)加急的服務(wù)，可以爭(zhēng)取排在前面，但是費(fèi)用非常高，可能得需要幾十萬元，操作性不大。

　　一個(gè)多月前，某游戲行業(yè)從業(yè)者爆料稱，其所在的公司3年前花費(fèi)40萬元與中青寶（SZ300052，股價(jià)20.45元，總市值53.58億元）簽署了一份名為“游戲授權(quán)”實(shí)為“游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓”的協(xié)議，游戲名稱為《飛吧西游》，事件隨之引發(fā)熱議。

　　雖然隨后中青寶聲明稱，個(gè)別媒體報(bào)道《飛吧西游》版號(hào)與中青寶相關(guān)的內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)，但有關(guān)“套版號(hào)”的亂象也再度出現(xiàn)于大眾視野。

　　多位資深行業(yè)人士、投資人、游戲從業(yè)者、中介商均告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，游戲“套版號(hào)”現(xiàn)象是游走鋼絲多年的擦邊球生意。在2018年游戲行業(yè)擴(kuò)張的時(shí)期，“買賣版號(hào)”“套版號(hào)”等灰產(chǎn)曾一度泛濫。

　　2016年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》。該通知要求從當(dāng)年7月1日起，未經(jīng)其批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線運(yùn)營；對(duì)已批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。同時(shí)規(guī)定，截至當(dāng)年10月1日還未辦理手續(xù)的游戲?qū)⒉坏美^續(xù)運(yùn)營。

　　“當(dāng)時(shí)新規(guī)在行業(yè)引發(fā)很大的震動(dòng)。一方面是因?yàn)橛螒虬嫣?hào)的數(shù)量相對(duì)固定，而開發(fā)者和游戲產(chǎn)品數(shù)量非常多，尤其手游迭代非常快；另一方面很多獨(dú)立的開發(fā)者和小公司，完全不懂審批。所以游戲版號(hào)一直都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。”深耕游戲產(chǎn)業(yè)多年的趙力告訴記者。

　　據(jù)趙力回憶，2017、2018年不少人靠倒賣版號(hào)發(fā)家致富，“版號(hào)一轉(zhuǎn)手就能賺幾十萬”，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)還有“做游戲的可能沒有倒賣版號(hào)賺錢”的說法。

　　事實(shí)上，“套版號(hào)”的交易大多都在鉆游戲授權(quán)聯(lián)合運(yùn)營的空子。“假裝是代理或聯(lián)運(yùn)，簽一份合同，但實(shí)際上就是套皮游戲。游戲名字可能是一樣的，但游戲內(nèi)容完全不一樣。”某知名基金管理公司、長(zhǎng)期關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)的資深分析師楊勇坦言。

　　任嘉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“買版號(hào)的費(fèi)用需要一次性付清。雙方還需要簽一個(gè)聯(lián)合運(yùn)營的協(xié)議，協(xié)議里會(huì)注明之后游戲的運(yùn)營收益就都?xì)w買方。”

　　隨著2018年以來游戲版號(hào)發(fā)放持續(xù)收緊，以及各項(xiàng)針對(duì)游戲行業(yè)的監(jiān)管措施逐步落地，行業(yè)愈發(fā)規(guī)范，“套版號(hào)”的生存空間也在不斷收窄，使得游戲版號(hào)地下交易價(jià)格一度大漲。

　　據(jù)李好觀察，2021年仙俠類游戲版號(hào)的一年期全渠道授權(quán)價(jià)格大約在十幾萬到二十萬元之間，到今年，單是微信渠道一年期的授權(quán)費(fèi)就近20萬元，所以現(xiàn)在很多游戲版號(hào)都開始按單個(gè)渠道交易了。

　　正如馬克思在《資本論》中所寫的“資本總希望有更快、更輕松的賺錢手段”一樣，版號(hào)交易背后，歸根結(jié)底繞不開“賺快錢”的誘惑。

　　“一天賺2萬塊，我玩過他那個(gè)游戲，太拉胯了，居然還有人充錢玩。”李好告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這位買家買下這款游戲版號(hào)一年微信渠道的花費(fèi)僅為15萬元。

　　據(jù)楊勇回憶，2017年廣州好多小游戲公司都在搞“套版號(hào)”，畢竟“快錢賺得爽”。“因游戲買量?jī)r(jià)格變貴，2020年和2021年做的人相對(duì)少一點(diǎn)。今年上半年買量市場(chǎng)好做一些后，又冒出來一些。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)不斷切分受眾群的當(dāng)下，獲取用戶注意力是所有內(nèi)容產(chǎn)品的必修課。游戲公司的買量主要就是做廣告、營銷。例如買量市場(chǎng)的成功代表《貪玩藍(lán)月》，依靠狂轟濫炸的投放以及一句“是兄弟就來砍我”的洗腦廣告詞，創(chuàng)造單月流水破10億元的成績(jī)。

　　在楊勇看來，很多鋌而走險(xiǎn)“套版號(hào)”上線游戲的大多都是小廠商。其賺錢模式就是先通過買量獲得一批玩家，然后誘導(dǎo)玩家氪金賺取一波快錢，“能賺多少是多少，整個(gè)周期可能就一兩個(gè)月。”

　　趙力也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這塊灰色地帶的玩家多為小公司。他表示，越是大公司越不敢做版號(hào)交易，他們可能會(huì)用“馬甲包”。即同一款游戲，通過更換不同的名字和宣傳素材去做推廣。用戶乍一看是不同的游戲，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)都一樣。這是一種營銷策略，不算“套版號(hào)”，這種做法蠻多。

　　“當(dāng)然如果非要細(xì)究大公司有沒有參與，可能也有。比如他們把有版號(hào)的游戲分流到關(guān)聯(lián)小公司，由小公司來做。”趙力說。

　　在游戲大廠大走“精品化”內(nèi)卷道路的當(dāng)下，“套版號(hào)”上線的游戲品質(zhì)很難稱得上有競(jìng)爭(zhēng)力。但楊勇認(rèn)為，“套版號(hào)”游戲的目標(biāo)群體本身就主要為三四線城市用戶。這類用戶不太在乎游戲出品方是誰，就是追求玩得爽。比如在短視頻刷到游戲的廣告推薦，就玩一玩。

　　在收割快錢的鐮刀揮畢之前，有人被監(jiān)管網(wǎng)住，也有人栽在了更大的利益鏈條中。

　　據(jù)趙力觀察，當(dāng)前針對(duì)“套版號(hào)”的監(jiān)管主要依賴于企業(yè)自律、平臺(tái)核查和舉報(bào)機(jī)制。其中舉報(bào)也有不同的類型：玩家舉報(bào)，目的是拿回充值的錢；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉報(bào)，目的是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“我之前聽說一個(gè)游戲公司的保安舉報(bào)他們公司老板‘套版號(hào)’，老板就給他封口費(fèi)。在廣州，這一行有人專門靠勒索賺錢。勒索的人是貪得無厭的，但某種程度也在倒逼行業(yè)更自律。”

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國家新聞出版署官網(wǎng)公示的2020年和2021年游戲?qū)徟蜂N信息中，共有20款游戲因存在違規(guī)行為被撤銷了版號(hào)。

　　北京市京師律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、首席公司法律師王光英表示：“游戲‘套版號(hào)’是違法的，簽訂的版號(hào)交易協(xié)議也是無效的。國家對(duì)出售版號(hào)、套用版號(hào)、以聯(lián)營為名違法使用版號(hào)的行為一直是零容忍，打擊力度也越來越大。游戲行業(yè)的行政處罰數(shù)量也在不斷攀升。”

　　“隨著近年來版權(quán)保護(hù)的提升以及加強(qiáng)管理和遵規(guī)自律，整體上是向著好的市場(chǎng)發(fā)展。但規(guī)范當(dāng)前游戲市場(chǎng)的版號(hào)亂象不是一朝一夕能完成的，而且這些事情也變得更加復(fù)雜，已經(jīng)不單是版號(hào)問題。這就需要多方持續(xù)不斷地努力，比如未來加強(qiáng)從業(yè)者培訓(xùn)教育、加強(qiáng)管理體制、協(xié)調(diào)機(jī)制，從監(jiān)管部門到協(xié)會(huì)、企業(yè)都要聯(lián)動(dòng)起來。”前述接近音數(shù)協(xié)游戲工委的行業(yè)人士表示。

　　2018年之前，國內(nèi)游戲行業(yè)是“戰(zhàn)火紛飛”的瘋狂時(shí)代，增長(zhǎng)迅猛的同時(shí)也亂象叢生。2018年開始，監(jiān)管的大手開始規(guī)整游戲行業(yè)。當(dāng)年4月至11月，版號(hào)審批暫停。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，待版號(hào)恢復(fù)發(fā)放后，月均版號(hào)發(fā)放數(shù)量從700個(gè)降至2019年的250個(gè)左右，并在此后進(jìn)一步收縮。

　　2021年4月到8月，從游戲?qū)徟轿闯赡耆吮Ｗo(hù)，相關(guān)部門接連發(fā)布多項(xiàng)針對(duì)游戲的監(jiān)管措施。同年7月，版號(hào)也再度暫停審批。待今年4月再度恢復(fù)版號(hào)審批后，目前月均通過數(shù)量為60個(gè)左右。

　　版號(hào)的有限發(fā)放也直接導(dǎo)致了游戲行業(yè)的自我“換血”。數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量?jī)H為9705家；而2019年，這一數(shù)字達(dá)到18710家，近乎翻倍。

　　李旋是某知名游戲公司總監(jiān)，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一款游戲的開發(fā)是個(gè)充滿互動(dòng)的過程。從研發(fā)、內(nèi)測(cè)、公測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)都要接受用戶的真實(shí)反饋，*終才能正式發(fā)布。如果版號(hào)審批是不確定的，游戲公司就無法規(guī)劃工作進(jìn)程，就像農(nóng)耕不知道什么時(shí)候播種和收割。公司成了蒙著眼睛走路，誰都知道蒙眼走路很危險(xiǎn)，更何況是在充滿了不確定性的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。

　　李旋也知道版號(hào)地下交易的存在，不過，他認(rèn)為，“套版號(hào)”的游戲很容易分辨。另外，這種行為就是純粹的鋌而走險(xiǎn)，不可能形成趨勢(shì)。但一些游戲企業(yè)在明知不可為的前提下還要冒險(xiǎn)，除了追逐利益，有的也是因?yàn)榈炔坏桨嫣?hào)，抱著賭一把的心態(tài)。

　　“倒在黎明前”的例子并不罕見。在今年6月發(fā)放的游戲版號(hào)名單中,《智力彈球》的運(yùn)營公司深圳市千智互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司已在今年3月7日注銷；同批獲得版號(hào)的《劍與魔龍》的運(yùn)營單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司，其官網(wǎng)則變?yōu)榱藢Ｗ⒂诜孔庾赓U、兼職招聘的跳蚤網(wǎng)站。

　　對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模超兩千億元、大小公司林立、生態(tài)復(fù)雜的國內(nèi)游戲行業(yè)而言，版號(hào)審批的變化，一定程度上可以推動(dòng)游戲內(nèi)容精品化，從而規(guī)范行業(yè)。

　　作為某知名游戲公司業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，汪望告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)只有*頭部10%~20%的內(nèi)容能做到叫好又叫座。通過監(jiān)管政策提高準(zhǔn)入門檻，可以淘汰一批粗制濫造的游戲和運(yùn)營能力差的公司，不是所有游戲公司都有打造精品化游戲的能力和資源。

　　游戲版號(hào)的存在，關(guān)系游戲產(chǎn)品能否參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在版號(hào)受限、中小公司冒險(xiǎn)“套版號(hào)”的當(dāng)下，以騰訊（HK00700，股價(jià)311.6港元，總市值3.0萬億港元）、網(wǎng)易（HK09999，股價(jià)136.7港元，總市值4489.2億港元）為代表的頭部游戲企業(yè)也被給予了更多的關(guān)注和期待。

　　不過，在汪望看來，游戲行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)思路不一樣，互聯(lián)網(wǎng)是通過算法把對(duì)手卷死，但游戲作為內(nèi)容行業(yè)，有諸多不確定性，不是一個(gè)靠卷就能贏的行業(yè)。就像游戲研發(fā)，它本就不是算法驅(qū)動(dòng)的環(huán)節(jié)，它是一個(gè)更重人才規(guī)模的行業(yè)，所以即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng)做游戲，他們所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不一定適用。

　　（注：應(yīng)受訪者要求，文中李好、張麗、任嘉、楊勇、趙力、李旋、汪望均為化名）

　　在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的采訪中，記者雖驚訝于版號(hào)交易灰色鏈條的持續(xù)性和豐富性，但同時(shí)也看到了游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)歷的陣痛，和不斷向好的趨勢(shì)。

　　今年4月，中國游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，累計(jì)發(fā)放241個(gè)版號(hào)；7月，商務(wù)部等27個(gè)部門發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“聚焦推動(dòng)文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域發(fā)展，開展優(yōu)化審批流程改革試點(diǎn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)等”。

　　當(dāng)下，對(duì)于千億規(guī)模的游戲市場(chǎng)而言，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要健康發(fā)展，除了提高準(zhǔn)入、準(zhǔn)出門檻，各環(huán)節(jié)的規(guī)范化、市場(chǎng)化、協(xié)作化也同樣重要。正如眾多從業(yè)者所言，版號(hào)交易灰色鏈條背后，并不單是版號(hào)本身的問題，而是事關(guān)整個(gè)行業(yè)每一環(huán)、每一人的共同命運(yùn)。

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2022年第三批游戲版號(hào)審核通過一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)

　　7月12日，中國新聞出版總署發(fā)布了7月份首批游戲版號(hào)，獲準(zhǔn)游戲67款，涉及中青寶、游族網(wǎng)絡(luò)等a股上市企業(yè)。受到積極刺激，Wind周三網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)上漲2.32%，33只相關(guān)概念股集體收紅。值得注意的是，自今年4月重啟審計(jì)以來，出版總署已發(fā)布了3批版號(hào)。天豐證券的研究表明，控制預(yù)計(jì)將恢復(fù)正常，短期內(nèi)可以促進(jìn)游戲企業(yè)的業(yè)績(jī)，中期有利于恢復(fù)行業(yè)信心。

　　對(duì)游戲企業(yè)而言，“版號(hào)”相當(dāng)于商品的上市批準(zhǔn)，是日常經(jīng)營中不可或缺的“許可證”。由于需要控制和審計(jì)，版號(hào)的發(fā)布節(jié)奏在很大程度上影響了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的興衰。從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，版號(hào)審計(jì)重啟后的12個(gè)月將是游戲股業(yè)績(jī)爆發(fā)的窗口期。

　　自2016年以來，游戲和實(shí)施游戲產(chǎn)品必須獲得版號(hào)才能發(fā)布的規(guī)定。國內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)遇到了兩次很長(zhǎng)時(shí)間了“版號(hào)停發(fā)”。第一次是2018年3月至12月，第二次是2021年7月至今年4月。

　　2018年3月，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)突然面臨“版號(hào)停發(fā)”毫無準(zhǔn)備，直接導(dǎo)致游戲行業(yè)增長(zhǎng)放緩，收入下降。接下來的九個(gè)月，A34只游戲股幾乎一邊倒下，跌幅中位數(shù)達(dá)到34.85%。直到2018年12月版號(hào)審核再次恢復(fù)，2019年游戲板塊觸底反彈，近一半的游戲股漲幅超過30%，收復(fù)了前一年的失地。

　　游戲股直到2020年才真正爆發(fā)。因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)有自己的特點(diǎn)，從發(fā)布版號(hào)到發(fā)布產(chǎn)品，再到盈利，需要一個(gè)漫長(zhǎng)的運(yùn)營過程。2020年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元同比增長(zhǎng)20億元.71%的增長(zhǎng)率是2019年的三倍。從2018年12月重啟版號(hào)審核到2020年8月，吉比特和三七互動(dòng)娛樂增長(zhǎng)6倍以上，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)游戲板塊的牛市。

　　在不到四年的時(shí)間里，兩次停止發(fā)行版號(hào)，這使得a股投資者對(duì)游戲的高質(zhì)量跑道產(chǎn)生了心理創(chuàng)傷。版號(hào)政策的不確定性也是投資熱錢股票時(shí)無法回避的話題。然而，從行業(yè)的角度來看，版號(hào)的每次停止和重啟都促進(jìn)了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。中信證券的研究認(rèn)為，未來游戲產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向?qū)⒁愿哔|(zhì)量的內(nèi)容和未成年人的保護(hù)作為長(zhǎng)期發(fā)展路徑。

　　在過去的五年里，中國發(fā)布了9368個(gè)游戲版號(hào)，2064個(gè)，1507個(gè)，1405個(gè)，768個(gè)，呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)。版號(hào)逐漸成為稀缺資源，一方面迫使游戲行業(yè)在版號(hào)有限的情況下，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，走熱線，以質(zhì)量取勝。

　　另一方面，許多沒有版號(hào)的游戲公司也通過出海開辟了一個(gè)新的世界。根據(jù)游戲工作委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2021年國內(nèi)游戲的海外收入達(dá)到180億美元，10年增長(zhǎng)了200多倍。國內(nèi)游戲市場(chǎng)收入近3000億元，已成為文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

　　根據(jù)*新財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，A33家游戲公司儲(chǔ)備了238種商品，截至5月，只有42種商品獲得了版號(hào)。一輪之后“嚴(yán)冬”洗牌后，游戲產(chǎn)業(yè)再次站在繁榮的起點(diǎn)。

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游戲版號(hào)“地下交易”一個(gè)版號(hào)能賣上千萬？和代辦商家聊了聊

　　今年無疑是游戲行業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，對(duì)于國內(nèi)千億市場(chǎng)規(guī)模的游戲行業(yè)而言，游戲版號(hào)依舊“供不應(yīng)求”。

　　就在今年4月，在暫停發(fā)放8個(gè)多月后，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。彼時(shí)，心動(dòng)公司（HK02400，股價(jià)19.46港元，市值93.49億港元）CEO黃一孟在社交平臺(tái)上的一句“喜極而泣”說出了無數(shù)游戲人的心聲，也道出了游戲市場(chǎng)的“版號(hào)焦慮”。

　　作為游戲上市的“身份證”，版號(hào)一直是游戲產(chǎn)業(yè)各方的關(guān)注焦點(diǎn)。一批新版號(hào)的審核下發(fā)意味著一批新游戲的上市，也意味著游戲公司拿到市場(chǎng)變現(xiàn)的“入場(chǎng)券”。

　　對(duì)于普通大眾來說，“游戲版號(hào)”可能還是一個(gè)比較陌生的概念。但我們只要仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是手機(jī)游戲還是電腦游戲，在游戲加載畫面的底部都會(huì)有一排小字顯示審批文號(hào)，這就是“游戲版號(hào)”。

　　很多游戲企業(yè)在花費(fèi)大量人力物力研發(fā)出游戲在申報(bào)游戲版號(hào)時(shí)，經(jīng)常會(huì)在申請(qǐng)上遇到了阻力，廣電總局將移動(dòng)游戲分為兩個(gè)大類：

　　第一，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡(jiǎn)單的消除類、跑酷類、飛行類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產(chǎn)移動(dòng)游戲；

　　這里面第二類游戲受到了更大的影響。據(jù)了解，其中不少游戲公司都經(jīng)歷了辦理版號(hào)遭拒。但是即便如此，大多數(shù)公司仍然不知道游戲題材、系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)是什么。所以要么摸著石頭過河，邊改邊看；要么就大改游戲，但這樣的成本顯然不是每個(gè)公司都能承擔(dān)的。

　　對(duì)于這些商家來說，那些未能通過版號(hào)，同時(shí)又臨近游戲上線的公司，就成為了*主要的服務(wù)對(duì)象。

　　但這些代辦的究竟是什么人，他們又是如何幫你拿到版號(hào)的？帶著疑問，讓我們做代辦生意的商家一探究竟。

　　游戲公司想要拿到版號(hào)需要經(jīng)過的部門大體有三個(gè)：有審核資質(zhì)的出版社、省級(jí)出版行政主管部門（以下簡(jiǎn)稱市局）、廣電總局（以下簡(jiǎn)稱總局）。

　　而這些聲稱可以辦理版號(hào)的人，大多數(shù)是和出版社有緊密關(guān)系，極少數(shù)是號(hào)稱跟市局/總局有關(guān)系的。

　　“辦版號(hào)的同時(shí)要給游戲做備案，包括公司資料這些。我發(fā)現(xiàn)有很多朋友公司都需要這個(gè)，我索性就打包一塊兒給他們處理了，這樣也省得你們?cè)谕饷娴教幷胰藛杻r(jià)錢，準(zhǔn)備材料，消耗人力物力成本挺大的。”

　　其實(shí)大量的游戲面臨排隊(duì)拿版號(hào)的問題，有關(guān)系有背景的團(tuán)隊(duì)可以比較輕松的拿到版號(hào)。但對(duì)于拿不到版號(hào)的公司來說，找出版社代辦已經(jīng)成為了一種習(xí)慣！這樣更安全可靠。因?yàn)槿绻约翰皇煜ど暾?qǐng)版號(hào)的流程就很難申請(qǐng)下來。可以讓“游企幫”來幫您。

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