不起眼的棋牌游戲毛利率堪比茅臺？

　　去年疫情致使出行受限，進一步推動了棋牌為代表的線下娛樂活動轉向線上，不少棋牌游戲產品獲得了喜人的流水成績，一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來了業績“開門紅”。棋牌文化根植于中國傳統文化土壤，決定了其生命周期非常長。此外，線上線下的緊密聯系，以及棋牌特有的地方市場，讓其在未來仍然存在有待挖掘的空間。

　　去年，疫情致使出行受限，進一步推動了棋牌為代表的線下娛樂活動自然的轉向線上，不少棋牌游戲產品獲得了喜人的流水成績，一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來了業績“開門紅”。

　　據易觀千帆數據，2020年2月，頭部棋牌游戲《歡樂斗地主》和《騰訊歡樂麻將全集》月活分別達到7015萬和3275萬，《騰訊歡樂麻將全集》更是達到兩位數的增幅（11.4%）。

　　今年春節，在就地過年、聚眾限制等措施下，棋牌游戲有望保持慣性增長，但由于版號限制等客觀因素，難有重大趨勢突破。

　　對比其他類型的游戲，棋牌游戲的典型特點是開發門檻低、成本低，同時毛利率能維持在90%左右，堪比茅臺，算的上是真正的暴利品類。

　　自2018年底恢復版號審批以來，棋牌游戲行業的監管環境日趨嚴格，行業出清和洗牌不斷，呈現出明顯的馬太效應。

　　在此大背景下，那些活下來的以及試圖再入局的棋牌游戲公司開始轉變打法，行業呈現出兩種明顯的發展趨勢，一是向主流靠攏，以IP運營的思路加深棋牌游戲的“全民參與”感；二是出海謀生，瞄準港澳臺、印度、東南亞等潛力市場。

　　與此同時，棋牌游戲也在跟隨時代的發展進化，從PC端走向移動端、從中老年走向年輕人、從娛樂走向社交、從單純的游戲產品走向全民化競技比賽......

　　如今，在正規化的主旋律之下，棋牌游戲行業無論是產品微創新，還是賽事運營，都是在不斷加深其文化屬性。

　　重要的是，線上線下的緊密聯系，以及棋牌特有的地方市場，讓其在未來仍然存在有待挖掘的空間。

　　棋牌內游戲是真正少數能夠全民參與的具有益智性的游戲品類，而且原本就有很強的線下文化土壤和消遣場景。

　　就以麻將為例，如果問國內有哪個省份或者區域的人不愛打麻將，答案毫無疑問是：沒有。

　　麻將的魅力，不僅存在于游戲機制層面，更體現在廣泛且扎實的群眾基礎上，甚至一度被稱作“國粹”，上升到群體的情感依賴。

　　比如，地震來了還在泰然自若的打麻將。“地震來了！！！啊啊啊快跑啊——”“別吵，見沒見過市面？打完這一圈，誰都不許走。”

　　而在修身養性、鍛煉意志之外，麻將可以說是完全不受時間和空間的限制，應用場景可以拓展到任何地方。

　　而這一股神秘的東方力量，還引起了奢飾品行業的注意，形成了文化與消費的循環。

　　由于奢飾品行業對全球性品牌營銷有持續的需求，而在中國所處的亞洲區域市場，每逢春節、七夕等中國傳統節日，都會看到很多奢飾品牌推出的帶有中國元素的系列單品。

　　然而，這些節日限定款經常出現“踩雷”的情況，被吐槽“敷衍”“丑”，很多消費者并不買賬。

　　去年年底，Tiffany推出了一款麻將套裝，售價約人民幣137000元，全球限量20套。麻將套裝配有標志性的“蒂芙尼藍”皮套和人造麂皮內飾，皮盒內包含麻將牌、計分棒和骰子，由純銀、美國胡桃木和皮革制作而成。

　　該麻將套裝迅速在Instagram上走紅，同時引發的還有用戶對于“奢飾品麻將”之間的對比討論，無獨有偶，諸如LV、Hermès、Gucci、Cartier、Prada等品牌均推出過麻將套裝，讓麻將變成了“身份的象征”。

　　LV麻將套裝（售價約523000元）， Hermès麻將套裝（售價約277000元），Gucci麻將套裝（售價約20000元），Cartier麻將套裝（售價約329000元），Prada麻將套裝（售價約26000元）。

　　換句話說，打牌不一定是*終目的，但確是跨年齡層跨圈層跨地域人群的粘合劑。

　　據七麥數據，在2018-2020每年的春節假期期間，《歡樂斗地主》在app store游戲（免費）榜上的平均排名為7、11、9；同期，《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、8。

　　如果推前一個月，即在2018-2020每年的春節假期前30天，可以看到《歡樂斗地主》在app store游戲（免費）榜上的平均排名有明顯下降，分別為11、11、25；同期，《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名也下降至17、16、42。

　　無論是線下還是線上，棋牌游戲都自帶沉溺性，本身的核心規則簡單、容易理解，但每一局游戲都充滿著不確定因素，再加上運氣成分、循環體系和社交屬性，玩家很容易對游戲產生主動的粘性。

　　易觀千帆數據顯示，2020年1月，棋牌游戲用戶的總使用時長排名第一，占比達44.12%，棋牌游戲依舊是用戶獨占率*高的品類，有14.7%的移動游戲用戶只玩棋牌游戲，而不玩其他品類游戲。

　　據SensorTower數據，在2020年2月中國ios手游收入榜增長值Top10中，《歡樂斗地主》排在第5位，《騰訊歡樂麻將全集》排在第10位。

　　不少廠商也趁著春節流量熱度發布新品，比如去年春節期間上線的，由姚記科技研發、字節旗下休閑游戲平臺Ohayoo獨家代理的棋牌手游《小美斗地主》，以“買量推廣+內容營銷”的策略迅速出圈，成為春節檔的游戲黑馬，連續10天登頂免費榜首，日活數超過100萬，每天的廣告收入在150萬左右。

　　一些涉及棋牌概念的上市公司也在春節期間迎來了一波行情，比如昆侖萬維在去年年初的后一個月市值增長近百億，姚記科技股價累計漲幅超過100%，公司兩位高管在此期間減持約合2億元的股份。

　　在2018-2020每年的春節假期后30天，《歡樂斗地主》在app store游戲（免費）榜上的平均排名為7、13、14，與假期期間的排名相比，沒有出現大幅度的下降；同期，《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、11，與假期期間的排名幾乎持平。

　　據伽馬數據，相較于去年1月的火爆，移動游戲市場中的多數品類在2月均有不同程度的下滑，但棋牌游戲的流水相較于1月上漲了10%。雖然有假期延長的偶然因素，但棋牌游戲的熱度維持的時間確實比市場普遍預期的要長。

　　有分析人士認為，版號確實是棋牌游戲行業發展的關鍵因素，不少公司對此已有意識，正在探索廣告、短視頻、直播帶貨等多元變現模式，從而帶動業績的增長，未來中小型棋牌公司以及地方性棋牌公司仍有上市機會。

　　對于行業整體而言，字節、快手布局游戲市場有望提振休閑移動游戲賽道，開辟棋牌游戲廣告變現的路徑，隨著全球移動游戲市場持續增長，以及新興區域市場買輛成本較低，棋牌游戲的出海空間廣闊。

　　整體上，棋牌游戲仍然是一個比較有爭議的品類，因此對于棋牌游戲的理解，在看到當下棋牌類游戲自我調整與創新的同時，也不能避開對過往歷史積累下來的固定模式和玩法的理解。

　　東西游戲認為，長期來看，棋牌類游戲的基本盤還會保持在較高的水位，大DAU屬性以及監管政策之下，行業或將進入精耕細作的階段，而在賽事、直播和出海之外，融入年輕文化也不失為一種選擇。

　　僅凍結前的2018年2月，共有472款國產游戲通過審批，其中帶有“麻將”“斗地主”等字眼的棋牌游戲超過150款，在這之中，不乏出現一家公司一次性過審多款棋牌游戲的現象，比如群游科技開發的《中至干瞪眼》《中至豐城麻將》《中至德興麻將》等66款棋牌游戲同時拿到版號。

　　棋牌游戲非常特殊，它的線上線下聯動十分明顯且緊密。在產品層面，棋牌游戲一般分為全國性棋牌游戲和地方性棋牌游戲兩大類。

　　其中，全國性棋牌游戲的特點是玩法規則相對統一，能夠被全國范圍內的大部分用戶所接受，比如全國性的麻將游戲更傾向于四川麻將中的血流成河和血戰到底兩種玩法，再比如斗地主這一類地域差異不太明顯的棋牌游戲。

　　地方性棋牌游戲則依照各地區不同的玩法規則而有所不同，比如麻將中除了四川麻將，還有長沙麻將、廣東麻將、武漢麻將、南京麻將等，這些游戲之間可能在計算番數、叫法、牌局結束的方式等方面有所差別，但核心的規則大體上相似。

　　生人局一般采用的是隨機匹配模式，盈利方式多為付費道具和充值虛擬貨幣，熟人局則在此基礎上加入了房卡的玩法，與線下棋牌室的收費形式類似，多見于地方性棋牌游戲中。

　　不過，房卡模式是棋牌游戲中*容易觸及紅線的部分。一些棋牌游戲并不是單純用消耗房卡來換取盈利，而是讓線上房卡積分和線下紅包現金結合，采用多級代理的方式，群主會參與房卡的銷售、推廣、抽成，有的甚至會組織牌局慫恿線下資金結算和交易，極大的增加涉賭風險。

　　在2016、2017年棋牌游戲正值火熱的時候，很多廠家憑借著房卡模式“一夜暴富”，此前閑徠互娛曾在8個月時間獲利2.8億元，采用的就是通過微信向用戶售賣3元一張的房卡，游戲本身無內購無廣告。

　　實際上，這種模式需要先發優勢，一般一個代理在當地建立起比較穩定成熟的群主體系，是不會輕易轉去其他平臺，游戲平臺的替換成本很高，不僅是群主一個人的轉換成本，群主所管理的用戶的遷移成本更高，因而*早的一波廠商吃到了紅利，有些公司甚至成功沖向資本市場，且獲得很高的估值。

　　相對應的，房卡模式所處的灰色地帶讓有些廠家動了歪心思，借此開展賭博等非法活動，尤其在地方城市、三四線城市以及下沉市場，給家庭和社會帶來極大的隱患。

　　《社會科學與醫學》雜志的一項研究顯示，更頻繁的社會活動與更好的心理健康有關，玩麻將的城市中老年人不太可能感到沮喪。但麻將與農村老年人的心理健康無關，研究補充道，“一種假設是在中國農村，打麻將的競爭性更強，有時還會成為一種賭博方式。”

　　重要的是，大多數中老年人對于移動設備的理解有限，對于線上棋牌游戲的操作和氪金模式有一定的接受壁壘，一些設計簡單且通過私域傳播的棋牌游戲反而更受下沉市場的中老年用戶歡迎。

　　主流的棋牌游戲廠家則選擇主動避開，降低涉賭風險。在2018年，騰訊旗下包括《騰訊歡樂麻將》《貴州麻將》《歡樂斗地主》在內的多款棋牌游戲下架了“好友房”模式，《天天德州》也關閉了組局模式的入口。

　　但自2018年12月游戲版號恢復審批至今，國家新聞出版署在官網上共披露超2000款國產游戲過審信息，但棋牌游戲幾乎不見蹤跡。

　　尤其是2019年，棋牌游戲行業一夜入冬，盡管期間曾有一些五子棋、象棋、飛行棋等競技性棋類游戲過審，但并沒有出現一款麻將、撲克牌等棋牌游戲，聯眾曾在年報中提到，2018年是公司*具挑戰性的時期，公司業務的重要部分，國內棋牌游戲業務遭遇超乎預期的重大行業監管阻力。而趕在2018年12月過審的《波克大眾麻將游戲軟件V1.0》在上線年唯一一款通過版號審核的棋牌游戲軟件”當作宣傳亮點。

　　2018年騰訊關停旗下頭部棋牌游戲《天天德州》，去年上半年，棋牌游戲的關停消息頻頻出現，地方性棋牌游戲《湖南麻將》《巴蜀茶館》《胡來了麻將》《黔友貴州麻將》《優樂江西麻將》等先后宣布停服，乃至永久性關閉服務器。

　　而在監管語境之下，整個棋牌游戲行業正在向著合規化、賽事化、年輕化等主流方向靠近。

　　2015年7月，騰訊棋牌在戰略發布會上宣布投入2000萬賽事獎金，打造包括錦標賽、總決賽、慈善賽、大師表演賽等多種形式的線上線下專業賽事。同年，第一屆騰訊斗地主錦標賽（TDT）開賽。

　　時至今日，TDT總決賽獎金池已經從*初的20萬上升至100萬。2020年全年，TDT共舉辦8場月賽和1場年度總決賽，共9場線下落地賽。通過線上常規賽、線上直通賽、合作賽等選拔超過450位晉級選手參賽。

　　與此同時，棋牌游戲帶有很強的隨機性，與游戲直播場景十分契合，更容易造梗出圈，不少主播在《歡樂斗地主》上創造了史詩級的名場面，戲劇效果拉滿。

　　去年年底，《歡樂斗地主》官宣了首位明星代言人——郭麒麟，除了海報、宣傳片等物料，游戲內還上線了郭麒麟定制套裝免費領活動。

　　此前，《歡樂斗地主》曾與海瀾之家、恰恰堅果、蕉內、喜茶、名創優品等品牌推出聯名合作。

　　棋牌游戲選擇出海，大多還是因為國內版號限制和監管環境嚴峻，而大多數海外市場博彩業興盛，在政策方面幾乎不存在問題，重要的是做好游戲本地化，在運營層面下功夫。

　　根據EGBA數據，歐洲、亞洲/中東、北美分別占有前三大在線賭博的市場份額。從全球博彩游戲的發展上來看，巴西、阿根廷等新興游戲市場推動拉美市場博彩游戲的前進，而亞太地區，在人口增長以及在互聯網普及率不斷提高的印度、泰國和印尼等新興市場的推動下，引領整個地區博彩游戲的發展。

　　一般而言，美國是棋牌游戲的主要市場，玩家的付費能力很高，但同時獲客成本也很高，因而是大型廠商的戰場，中小廠商只能望而卻步。

　　相比之下，港澳臺、印度、東南亞等地區更適合中小廠商的發展。其中，港澳臺地區由于移動游戲市場發展滯后于大陸地區，同時游戲本地化工作更容易進行，再加上整個市場的包容性較強，獲客成本普遍低于北美地區，從而成為不少國內棋牌游戲出海的首選。

　　文化產業頂尖大號“文化產業評論”，在業內具有廣泛和舉足輕重的影響力，得到了全國文化產業從中央到地方，政府、企業、機構、精英從業者的高度關注與大力支持，是國家部委、各地市、文化企業掌握文化產業發展及科學決策的重要參考。

坐擁50個棋牌游戲版號收入增長360%這家上市公司又收了一家棋牌游戲廠商

　　原標題：坐擁50個棋牌游戲版號，收入增長360%，這家上市公司又收了一家棋牌游戲廠商

　　游戲日報訊12月28日消息 港股上市公司禪游科技子公司深圳市指尖互動娛樂有限公司，于近日全資收購深圳市九游網絡科技有限公司。資料顯示，九游網絡目前擁有捕魚、斗地主、麻將等版號，其中棋牌類版號有6個。

　　禪游科技成立于2010年7月20日，是一家棋牌游戲和休閑游戲開發商，2019年正式登陸港交所，成為一家上市游戲公司。禪游科技擁有《禪游斗地主》《指尖四川麻將》《湖南跑得快》等產品。其中的《禪游斗地主》在2021年上半年iOS中國區暢銷榜*高排名第七。

　　據禪游科技發布的2021年中期報告顯示，截止到2021年6月30日止，棋牌類游戲的收入為1.58億元人民幣，與2020年6月30日同期3.43千萬元人民幣收入相比，增幅約為360%。

　　此外，禪游科技還在2021年上半年獲得了4個新游戲版號。截止到2021年6月30日擁有78個游戲版號，其中棋牌類游戲版號擁有50個。且禪游科技在2021年中期報告還表示，會尋找機會收購或投資符合公司發展策略的游戲開發集團。

游戲版號和游戲版權有什么分別和不同？

　　游戲版號是游戲上線前必須具備的“版署”審批文件，是對游戲企業發行游戲的行政審批要求。而游戲版權（著作權）是法律賦予作品作者的權利。具有獨創性的游戲在創作完成之日起，作者就享有游戲著作權，但作者并不當然享有游戲版號，也不當然能夠上線運營。只有經過“版署”的審批通過，著作權人才能夠取得游戲版號，也才能展開下一步的發行運營工作。

　　在法律責任上，沒有獲得游戲版號就發行上線游戲，行為人面臨的是行政責任，例如被責令整改、行政罰款等。而實施侵犯他人游戲版權的行為，屬于民事侵權行為，導致的是民事責任的承擔，例如損失賠償、停止侵權、消除影響等。

游戲版號之為什么牽扯多個證件？？？

　　游戲版號全稱《網絡游戲電子出版物審批》也叫游戲出版運營的批文號，是由國家新聞出版廣播電影電視總局審核發布的，對于游戲根據著作權（游戲軟件著作權，含網絡游戲）法和[計算機游戲軟件保護條例]等法律法規的規定，游戲軟件廠商或者個人作者開發的游戲軟件在開發完成后就受到著作權（游戲軟件著作權，含網絡游戲）法的保護。

　　游戲版號是對游戲名稱的保護。著作權證書保護的是游戲的代碼，名字登記是可以重復的；

　　而游戲備案登記的作品名稱是根據著作權證書的名稱（可以是簡稱）來的，是不允許重復的。

　　例如現在有甲乙兩家運營公司，游戲軟著登記證書的名稱均為A，甲公司先辦理了游戲版號（名稱A），乙公司則不能以A來申辦游戲版號（不能重名），要申報版號只能先進行軟著名稱變更。而且甲是可以通過法律途徑讓乙停止以A名稱運營推廣該游戲的。

　　隨著游戲市場的火熱，國家對游戲的審核監管力度正在逐步加大（手游也不例外），游戲版號也是其中審查的重點。不具備游戲版號面臨強制下線的可能，下線意味著損失信譽、用戶丟失等一系列問題。而且有朝一日可能會全面監管起來（預測）。

　　游戲版號引起了很多單位的重視，已成為與一些發行公司和代理公司進行合作的必要文件。

　　七大類游戲（不涉及政治，軍事，民族，宗教，沒有劇情介紹，角色扮演等題材內容且無故事情節簡單消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解密類、體育類、音樂舞蹈類、休閑益智國產移動游戲 簡稱：七大類） （手游不需要做防沉迷備案，但是除了王者榮耀它是特殊的，具體想了解查去年新聞噢。）

　　【棋牌類申請版號：不能直接比大小的賭博類型棋牌游戲，比如牛牛、炸金花、德州撲克。】

　　非七大類（帶有對戰、角色扮演、劇情等非上述類型國產移動游戲簡稱：非七大類）

　　很多人都在想我其實就想辦一個游戲版號，有的是被第三方合作方要求有這個證，為什么辦個版號牽扯一大堆證件出來？屬實有點蒙？有的人根本不敢相信，覺得都是騙子搞推銷的，那么下面我來澄清下我們不是騙子，解釋下為什么牽扯這么多證件呢？

　　（解：如果公司只是負責研發沒有運營那么可直接申請ICP然后來申請版號。）

　　但是游戲運營類的公司，就必須要申請網文，然后才可以申請ICP，*后才能申請版號

　　（解：公司想運營游戲必須要去文化廳做上線運營備案，那么文化廳會讓公司提交網絡文化經營許可證，所以必須辦了網文然后申請ICP *后才可以申版號。）

　　有人問到那為什么辦理網文？ 如果是游戲運營公司，你的游戲肯定要上線推廣運營，那么你必須要去文化廳做游戲上線運營備案 這是文化廳會要求公司提供網絡文化經營許可證，所以必須辦理網文，并且你是游戲運營公司必須要辦理ICP那管局也會要求你提供網文才可以辦理ICP，然后才可以辦版號。

　　游戲軟件著作權就是游戲的源文件的版權，這塊肯定是開發商才有的，而且ICP許可證一般是游戲運營公司才有的資質（有部分游戲開發商也有ICP許可證），如果說游戲運營商辦理游戲版號，那么肯定需要得到開發商的軟件著作權授權，如果開發商自己去申請，那么首先需要得到運營商的ICP許可證授權，或者自己公司去申請ICP許可證；也就是說雙方都可以申請，但是，每款游戲只可以有一個版號，也就是說，如果是運營商辦理的游戲版號等到合作起到了，開發商想找別的運營商代理游戲，那么只能讓之前的運營商注銷了游戲版號之后才可以再次申請。這種情況下，在協議書里面一定要注明，否則對方不給注銷，那么您這款游戲就沒法讓其他公司運營。為了避免日后不必要麻煩，大多游戲開發商都選擇自己企業辦理的。這樣對方就只有負責運營游戲，而所有的版權都在游戲開發商手里。

　　以上編輯我是把盡可能用到的想到的知識都寫上了，若有不詳細大家見諒，或電話咨詢我。

版號下發游戲行業迎春天行業洗牌后劣質游戲開始銷聲匿跡！

　　過去一年，我們總能在網上見到過關于游戲行業寒冬的言論。回首過去的2018年，幾乎對每個游戲行業從業者而言都是低迷的。因為在2018年3月29日，有關部門下發了《游戲申報審批重要事項通知》，稱由于機構改革，所有游戲版號的發放全面暫停，并且到了12月，版號才恢復審批。

　　在版號停止發放的9個月里，中國游戲行業的發展幾乎處于停滯狀態。但回過頭來看，這九個月時間也給了游戲廠商反思和給游戲行業自省的時間，游戲業算是進行了一次自我洗牌。

　　我們都知道，過去幾年時間，國內游戲行業發展迅速，這也導致了行業內混入了不健康的一些元素。比如，過去兩年全國各地出現了無窮無盡的棋牌游戲公司，多到什么程度呢？據GameLook統計，2018年1月至3月共批復了1982個版號，其中棋牌游戲1098款、占比高達55%，徹底淹沒了行業申報的正常游戲產品。同時，游戲業缺乏有效自律、和相互的監督機制，也是棋牌游戲泛濫成災的部分原因。

　　這時候非常需要主管部門的監管，對國內的游戲行業進行一次強制剎車，讓所有游戲廠商都冷靜下來。游戲版號停止西法確實減少了2018年游戲的數量，影響了游戲廠商的收入。但也讓很多劣質小作坊推出行業舞臺，讓那些粗制濫造的游戲直接消失在玩家的視野當中。

　　因此我們事后看，國內游戲業遭遇整體洗牌存在一定必然性。在游戲產業快速發展的階段，如果沒有監管，整個行業如同脫韁野馬，很可能會帶來越來越多的社會化問題，及時管制與洗牌對于中國游戲產業而言起到了重要的推動作用。

　　而在4月2日，發布了2019年進口網絡游戲審批信息，這是版號重啟之后首批公示的進口游戲版號。這也標志著國內的游戲版號審批重回正軌，游戲行業的春天似乎真的回來了。

　　所以說主管部門對游戲產業從來不是嚴厲打壓或者放任不管，而是一直堅持管理與疏導雙管齊下。隨著整個產業生態回歸正軌，可以預見的是，中國游戲產業將進一步做強、做大，并更頻繁的走出國門，成為重要的文化承載。

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