有游戲版號(hào)賣出百萬天價(jià)、盜版侵權(quán)違規(guī)運(yùn)營版署大招來了

　　“明年國家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲正能量獨(dú)立計(jì)劃，堅(jiān)守內(nèi)容底線紅線，堅(jiān)決杜絕擅自變更內(nèi)容、無版號(hào)上線日，中宣部出版局副局長楊芳在2021中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)做視頻發(fā)言時(shí)表示，同時(shí)還將及時(shí)跟進(jìn)元宇宙等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品，掌握關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)筑核心優(yōu)勢(shì)。

　　雖然上述內(nèi)容信息量巨大，但外界更為關(guān)注的游戲版號(hào)重放的信息卻沒有被提及。

　　據(jù)了解，自上一批游戲版號(hào)發(fā)放，已過去4個(gè)多月。在這期間，有游戲研發(fā)人員坦言，忐忑不安的心情與狀態(tài)回到了三年前版號(hào)停發(fā)的特殊時(shí)期；與此同時(shí)，游戲版號(hào)的“地下交易市場(chǎng)”又重新熱鬧起來，游戲版號(hào)價(jià)格更是水漲船高，有“傳奇”類版號(hào)賣出百萬天價(jià)。

　　不過，有相關(guān)人士表示，與2018年因國家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同，今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，監(jiān)管單位通過版號(hào)停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來，梳理清楚之后再輕裝上陣，體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　也有分析師表示，未來相關(guān)部門會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　游戲版號(hào)已有四個(gè)多月沒有發(fā)放了。對(duì)此，廣州某游戲公司研發(fā)人員李煒（化名）說：“現(xiàn)在的心情與狀態(tài)好像又回到了三年前版號(hào)凍結(jié)的特殊時(shí)期”，李煒向南都記者坦言，自己有些焦慮。

　　時(shí)針撥回到三年前，2018年機(jī)構(gòu)改革之初，國家新聞出版署提出將在“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”等方面加強(qiáng)管理，于是野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)被按下了暫停鍵，作為游戲上線運(yùn)營通行證的游戲版號(hào)自2018年3月份之后就再?zèng)]有發(fā)放過。

　　相關(guān)法律規(guī)定，游戲產(chǎn)品在上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)國家新聞出版署審批，得到的“審批文號(hào)”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）”。

　　直至在2018年12月，游戲版號(hào)才重新恢復(fù)審核，但就從這時(shí)候開始，嚴(yán)管游戲版號(hào)、實(shí)行總量控制的基調(diào)開始落在實(shí)處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放數(shù)量為2064件，且絕大多數(shù)為版號(hào)停發(fā)前的存貨。值得注意的是，2017年，我國游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。

　　同時(shí)，游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量在2019-2020年間進(jìn)一步降低。2019-2020年,國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)、1405個(gè)，遠(yuǎn)低于2018年前三個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量之和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1月份游戲版號(hào)發(fā)放了716件，2月份發(fā)放了484件，3月份發(fā)放了727件，總數(shù)為1927件。

　　今年7月22日，國家新聞出版署公布了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ源酥笥螒虬嫣?hào)的審批就一直處于暫停狀態(tài)，國產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放的數(shù)字也一直停留在755件上。

　　版號(hào)暫停也打亂一些游戲廠商的發(fā)展布局。中手游方面曾在接受媒體采訪時(shí)表示，公司原定于下半年要上線的產(chǎn)品，因?yàn)榘嫣?hào)停發(fā)延期了，“《仙劍奇?zhèn)b傳》IP手游因?yàn)榈却嫣?hào)，已經(jīng)錯(cuò)過了正式上線的*佳檔期”。

　　中泰證券研報(bào)表示，受游戲版號(hào)審核趨嚴(yán)的影響，后續(xù)游戲行業(yè)或存在內(nèi)容供給不足的問題，并且受青少年防沉迷監(jiān)管影響，游戲活躍度受限，關(guān)聯(lián)游戲內(nèi)消費(fèi)傾向下降。

　　在2018年版號(hào)停發(fā)之際，許多游戲廠商都將出海作為方向。如今版號(hào)再度暫停，游戲廠商也再次加大出海的力度與投入。

　　今年11月份，在投資者在問及為何沒有版號(hào)仍融資投入游戲領(lǐng)域時(shí)，富春股份則回復(fù)：公司目前游戲業(yè)務(wù)收入主要源于海外市場(chǎng)，受國內(nèi)游戲版號(hào)政策影響較小。未來游戲行業(yè)整體市場(chǎng)仍存在較大的空間，公司本次向特定對(duì)象發(fā)行股票，有利于增強(qiáng)公司持續(xù)盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，鞏固和提升公司的市場(chǎng)地位。

　　不過據(jù)觀察，在沒有相關(guān)政策約束的海外市場(chǎng)，有些心思“活絡(luò)”的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)借著“元宇宙”的概念，重新投入?yún)^(qū)塊鏈游戲的懷抱，寄望于將農(nóng)場(chǎng)類、寵物類游戲改成區(qū)塊鏈游戲，通過炒作游戲代幣或者游戲資源，組一個(gè)“擊鼓傳花”的騙局來賺快錢。

　　《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》顯示，自2018年至2021年中國出海移動(dòng)游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額穩(wěn)步增長。在2021年，海外前2000名的游戲中，來自中國開發(fā)商的游戲占有率達(dá)到23.4%，位居全球第一。

　　在游戲公司出海動(dòng)因的分析上，易觀分析師廖旭華認(rèn)為，游戲公司主動(dòng)出海和被動(dòng)出海都有，是游戲公司在現(xiàn)階段維持營運(yùn)的重要方式之一。整體而言，出海是紅海，因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)中國公司而言，出海*遠(yuǎn)就是到東南亞，很難走到日韓、歐美和中東，而東南亞一直都是中國公司的主要戰(zhàn)場(chǎng)，面臨的競爭壓力甚至比國內(nèi)還大。但是，對(duì)于敢于突破的公司而言，出海又是藍(lán)海，因?yàn)闊o論是日韓的核心市場(chǎng)，還是歐美的新品類市場(chǎng)，甚至新興市場(chǎng)，中國公司的運(yùn)營能力都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于海外公司的，問題在于能不能研發(fā)出相應(yīng)品質(zhì)的產(chǎn)品，所以能看到很多頭部大廠在這些市場(chǎng)的成績非常好。

　　“雖然今年下半年版號(hào)審批暫停，但是版號(hào)的審核工作并未停止，后續(xù)管理部門仍將根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的具體要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”，有接近相關(guān)部門的業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露。

　　“與2018年因國家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同，今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，”電通版權(quán)服務(wù)（廣州）有限公司總經(jīng)理唐亮表示，前者是因?yàn)椴豢煽沽Φ囊蛩厮鶎?dǎo)致，后者是因?yàn)閲鴥?nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲在實(shí)際運(yùn)營過程中出現(xiàn)了一些不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的苗頭，特別是有較多數(shù)量的游戲企業(yè)未在期限內(nèi)對(duì)接完成防沉迷實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，以及盜版侵權(quán)、違規(guī)運(yùn)營游戲等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。監(jiān)管單位通過版號(hào)停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來，梳理清楚之后再輕裝上陣，這體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　值得注意的是，此前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2018年的版號(hào)總量控制，促使游戲企業(yè)更加關(guān)注“精品游戲”。那么，此次游戲版號(hào)停發(fā)是否也會(huì)發(fā)生類似變化？

　　對(duì)此，廖旭華表示，現(xiàn)在普遍的觀點(diǎn)是審批部門在升級(jí)審批標(biāo)準(zhǔn)和流程，說明未來相關(guān)部門會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　據(jù)了解，類似變化也有跡可循。今年4月1日，為進(jìn)一步幫助游戲研運(yùn)單位理解“精品網(wǎng)游”的標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)管理部門還專門發(fā)布了試運(yùn)行的《游戲?qū)彶樵u(píng)分細(xì)致》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量打磨、提升游戲品質(zhì)提出了五大維度的審查方向和要點(diǎn)。

　　唐亮分析到，本次游戲版號(hào)停發(fā)雖說不完全為提高“精品游戲”措施落地而定，但如此操作下也促使全國各級(jí)管理部門和游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行“回頭看”，對(duì)過往審核過的游戲品質(zhì)進(jìn)行梳理、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，應(yīng)該會(huì)對(duì)后續(xù)申報(bào)產(chǎn)品的品質(zhì)帶來一定的提升。

　　“我覺得*重要的信號(hào)就是提醒游戲公司要以大局為重，只有堅(jiān)持社會(huì)：價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一，才能持續(xù)發(fā)展”，在談及游戲公司該如何面對(duì)類似挑戰(zhàn)時(shí)，廖旭華認(rèn)為，游戲公司*需要的是轉(zhuǎn)變整個(gè)公司的思維，從立項(xiàng)開始做出改變，無論是做國內(nèi)還是全球市場(chǎng)，都要靠產(chǎn)品、靠創(chuàng)意，而不要靠流量，靠換皮。對(duì)于大公司來說，吃流量資源、吃IP積累的惰性思維還是很嚴(yán)重的，當(dāng)務(wù)之急還是要從管理上激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。

　　早在2018年版號(hào)停發(fā)之后，南都記者曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)社交平臺(tái)或者二手交易市場(chǎng)存在“偷梁換柱”的生意，有許多“中介商”在兜售游戲版號(hào)，一個(gè)含有游戲版號(hào)、文網(wǎng)文等一些版權(quán)資料的斗地主游戲“馬甲包”可以賣30萬，“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達(dá)50萬。原游戲版號(hào)擁有方以運(yùn)營權(quán)授權(quán)的形式將其游戲版權(quán)授權(quán)給買家，買家不能改游戲名稱，但修改游戲內(nèi)容就可以在應(yīng)用市場(chǎng)重新上架。

　　如今，有媒體報(bào)道，相關(guān)游戲版號(hào)的價(jià)格再度瘋漲。以仙俠類游戲?yàn)槔谰檬跈?quán)的仙俠類版號(hào)價(jià)格在50萬到70萬之間，“傳奇”類的更是天價(jià)，通常需要帶名字、全渠道的游戲版號(hào)可達(dá)上百萬。

　　據(jù)了解，由于出版游戲的定期審查制度仍有一定的操作空間，讓游戲版號(hào)買賣、套“馬甲包”的行為十分猖獗。據(jù)唐亮介紹，游戲上架后，相關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)雖然會(huì)定期對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行抽查，但“數(shù)量仍不能覆蓋過往申報(bào)的所有游戲”。同時(shí)，在復(fù)查過程中，由于檢查的外部審核人員得不到游戲的原始申報(bào)資料，并不能精準(zhǔn)查出游戲是否偷換馬甲包或者版本內(nèi)容不符。

　　“版號(hào)相當(dāng)于游戲的‘身份證’，本質(zhì)上屬于一種行政許可不存在交易可能性，故版號(hào)買賣并不合法”，江蘇劍橋頤華律師事務(wù)所律師、諾誠游戲法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱駿超表示，購買版號(hào)運(yùn)營游戲?qū)儆凇疤装嫣?hào)經(jīng)營”，此類游戲一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便可能被定性為“無版號(hào)運(yùn)營”，游戲服務(wù)器將遭到關(guān)閉，套版號(hào)游戲的充值、廣告等經(jīng)營所得將被沒收，相關(guān)主體甚至可能要承擔(dān)按經(jīng)營所得5倍以上10倍以下罰款的行政責(zé)任。同時(shí)，套版號(hào)游戲在遭到換皮侵權(quán)時(shí)也難以獲得有效保護(hù)，而原游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)卻將由套版號(hào)游戲一并繼受。

　　在游戲版號(hào)交易各方全責(zé)的劃定上，朱駿超認(rèn)為，在買賣過程中，買家的責(zé)任相對(duì)并不明顯，其主要責(zé)任來源于后續(xù)對(duì)版號(hào)的使用行為。中介和賣家的責(zé)任則較大，作為版號(hào)的出賣方和協(xié)助出賣方，可能需要承擔(dān)非法經(jīng)營、侵犯著作權(quán)等民事、行政甚至刑事責(zé)任。

　　在如何治理游戲版號(hào)買賣的黑灰產(chǎn)市場(chǎng)的問題上。朱駿超認(rèn)為，首先，需要打擊交易目的，加強(qiáng)游戲權(quán)屬來源審核，讓套版號(hào)游戲難以上線；其次，需要打擊交易行為，對(duì)版號(hào)買賣行為進(jìn)行必要的行政、甚至刑事處罰；*后，需要降低對(duì)該類交易的保護(hù)力度，削減版號(hào)交易黑市公信力。

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　　游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)是游戲行業(yè)一年一度的重頭戲,原計(jì)劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在推遲了兩個(gè)月后于2023年2月12日-14日舉行.會(huì)上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示,2022年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2658.84億元,同比下降10.33%,中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人,同比下降0.33%,產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進(jìn)入存量市場(chǎng).

　　中國證券報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,本屆年會(huì)異常火爆,幾乎每個(gè)論壇都座無虛席,大量參會(huì)人員站在會(huì)場(chǎng)內(nèi)聆聽發(fā)言.多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為,版號(hào)發(fā)放常態(tài)化趨勢(shì)下,游戲行業(yè)或持續(xù)回暖,看好游戲行業(yè)的投資機(jī)會(huì).

　　在年會(huì)上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示,2022年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元,同比下降10.33%,中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人,同比下降0.33%.中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示,產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進(jìn)入存量市場(chǎng).

　　在存量市場(chǎng)游戲企業(yè)如何有效把握存量用戶,煥新發(fā)展動(dòng)能?創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO關(guān)嵩認(rèn)為,科技賦能和協(xié)同共生是兩個(gè)關(guān)鍵.他表示,游戲公司始終要堅(jiān)持精品內(nèi)容、以用戶為本,并用創(chuàng)新的技術(shù)不斷進(jìn)行迭代,才能做出用戶喜歡的游戲,帶給用戶更好玩的產(chǎn)品.以公司旗下運(yùn)營超過10年的老游戲《地鐵跑酷》為例,從去年8月開始,該游戲頻頻出現(xiàn)在熱搜榜中.七麥數(shù)據(jù)顯示,去年8-9月,《地鐵跑酷》連續(xù)霸居榜首超30天,DAU(日均活躍用戶數(shù)量)也重回2000萬.在剛剛過去的春節(jié),這款產(chǎn)品的DAU、付費(fèi)率、內(nèi)購流水更是創(chuàng)下2019年以來的新高.

　　三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明表示,在新的階段,游戲企業(yè)應(yīng)該修煉企業(yè)韌性,在深入、創(chuàng)新、精細(xì)這三個(gè)方面下功夫,提升企業(yè)洞察力、運(yùn)營力、續(xù)航力,以實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展.他介紹,三七互娛在做好自身發(fā)行工作的同時(shí),也在逐步從摘果子向種樹進(jìn)行轉(zhuǎn)變,從在外面簽產(chǎn)品轉(zhuǎn)為孵化好項(xiàng)目.現(xiàn)在市場(chǎng)上的好‘果子’(產(chǎn)品)越來越少,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,‘種樹’很重要.雖然這項(xiàng)工作難度更大,要思考的維度更多,周期也更長,但對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有更大的助力.

　　2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告指出,當(dāng)下形勢(shì)雖然嚴(yán)峻復(fù)雜,但我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢(shì)不會(huì)改變.隨著疫情防控局勢(shì)的轉(zhuǎn)變,游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費(fèi)意愿與能力,都有望迎來觸底后的反彈.我國部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后,在資金、人才、項(xiàng)目等方面有所儲(chǔ)備,已具備一定抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力.游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分,游戲行業(yè)的未來將充滿希望.

　　網(wǎng)易高級(jí)副總裁王怡表示,游戲正在顯現(xiàn)出極強(qiáng)的賦能帶動(dòng)作用,在與前沿科技、高新產(chǎn)業(yè)的充分融合中,成為拓寬社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的新動(dòng)能.從量的拓展到質(zhì)的升級(jí),數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)正在形成,而作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者、受益者,數(shù)字游戲正煥發(fā)著產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新力量.

　　多家機(jī)構(gòu)看好今年游戲板塊的投資價(jià)值.開源證券表示,游戲板塊版號(hào)發(fā)放-新游戲陸續(xù)上線-業(yè)績向上拐點(diǎn)邏輯仍有望不斷驗(yàn)證,頭部新游戲定檔或帶來估值進(jìn)一步修復(fù).基于新游戲上線催化,建議繼續(xù)加大對(duì)游戲板塊配置力度.

　　華西證券表示,進(jìn)入2023年以來,游戲版號(hào)發(fā)放時(shí)間節(jié)點(diǎn)更加規(guī)律,行業(yè)供給回暖,新品上線周期將相應(yīng)縮短,且各大廠商均在重啟此前停運(yùn)的經(jīng)典手游,業(yè)績有望將在上半年實(shí)現(xiàn)快速修復(fù),預(yù)期改善亦有望提振估值,重點(diǎn)關(guān)注頭部廠商投資機(jī)會(huì).

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棋牌游戲版號(hào)還可以辦理嗎

　　棋牌作為大眾所追捧的日常消遣方式，收到很多人的歡迎，因此，游戲企業(yè)也紛紛開發(fā)線上的棋牌游戲，收獲了一優(yōu)質(zhì)用戶，但是對(duì)于棋牌游戲的上線就必須辦理有游戲文網(wǎng)文，而管局對(duì)于棋牌游戲文網(wǎng)文的審批要比其他游戲嚴(yán)格的多。那么棋牌游戲文網(wǎng)文能辦理嗎

　　文網(wǎng)文全稱《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》是國家文化部明文規(guī)定做游戲產(chǎn)品運(yùn)營企業(yè)必須申請(qǐng)的一項(xiàng)后置審批資質(zhì)，文化局通過審核企業(yè)是否有游戲產(chǎn)品運(yùn)營的資格，并予以對(duì)企業(yè)網(wǎng)站記牽扯的內(nèi)容是否達(dá)到了要求的審核，審核通過后對(duì)企業(yè)頒發(fā)一個(gè)《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》不光是對(duì)游戲產(chǎn)品必須得申請(qǐng)的，同樣也適用于：演出劇（節(jié)目）、動(dòng)漫（畫）產(chǎn)品，展覽、比賽活動(dòng)，音樂娛樂，表演類。

　　1、棋牌游戲文網(wǎng)文辦理需要進(jìn)行企業(yè)基本狀況及產(chǎn)品介紹；盈利模式分析；公司發(fā)展戰(zhàn)略及開展網(wǎng)絡(luò)文化工作的主要策略及具體措施，從內(nèi)容、技術(shù)、管理等三方面進(jìn)行具體闡述

　　2、根據(jù)文化部要求，文網(wǎng)文申請(qǐng)過程中，棋牌游戲網(wǎng)站首頁必須包含游戲、ICP證號(hào)，家長監(jiān)護(hù)等重要信息，且必須在明顯位置；

　　3、申報(bào)網(wǎng)站游戲虛擬貨幣發(fā)行企業(yè)，需要包括網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣表現(xiàn)形式、發(fā)行范圍、單位購買價(jià)格、終止服務(wù)時(shí)的退還方式、用戶購買方式、用戶權(quán)益保障措施、技術(shù)安全保障措施等內(nèi)容；申報(bào)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易企業(yè)需包括服務(wù)（平臺(tái)模式）、用戶購買方式、用戶賬號(hào)與實(shí)名銀行賬戶綁定情況、技術(shù)安全保障措施等內(nèi)容

港股手游股一路狂奔！“掘金”機(jī)會(huì)已來臨？

　　港股解碼，香港財(cái)華社原創(chuàng)王牌專欄，金融名家齊聚。看完記得訂閱、評(píng)論、點(diǎn)贊哦。

　　2月2日，港股手游股上演暴漲行情，截至收盤，云游控股（大漲75.56%，指尖悅動(dòng)（06860.HK）漲超27%，飛魚科技（01022.HK）漲逾18%，創(chuàng)夢(mèng)天地（01119.HK）、中手游（00302.HK）等跟漲。

　　若拉長時(shí)間軸看，去年10月下旬以來，手游股便一改往日萎靡走勢(shì)迎來了強(qiáng)勢(shì)反攻，根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，截至目前，手機(jī)游戲板塊指數(shù)累計(jì)大漲已超60%。個(gè)股中，嗶哩嗶哩-W（09626.HK）累漲超1.7倍，騰訊控股（00700.HK）、中手游漲超9成，網(wǎng)易-S（09999.HK）漲逾6成之多。

　　眾所周知，2021年以來，國內(nèi)游戲行業(yè)面臨著一系列較為嚴(yán)格的監(jiān)管政策，包括對(duì)未成年人保護(hù)、游戲玩法和內(nèi)容、游戲宣傳、游戲?qū)徟戎T多方面都出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，疊加國家新聞出版署曾一度暫停游戲版號(hào)發(fā)放，游戲行業(yè)整體陷入萎靡。

　　華泰證券研報(bào)披露，截至2022年5月，中國游戲行業(yè)增速已經(jīng)達(dá)到20年以來低谷，收入同比下滑6.7%。

　　不過，在經(jīng)歷低谷的陣痛之后，游戲行業(yè)逐步迎來復(fù)蘇勢(shì)頭。隨著2022年4月游戲版號(hào)恢復(fù)核發(fā)及審批漸入常態(tài)化，所涉及的游戲公司數(shù)量不斷增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括騰訊、網(wǎng)易、米哈游等游戲公司在內(nèi)迄今共有556款游戲版號(hào)獲批。

　　當(dāng)然，緊隨游戲版號(hào)的大批量發(fā)放，玩家們的參與熱情也明顯回溫。就今年春節(jié)檔而言，手游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗。

　　興業(yè)證券指出，2023年春節(jié)期間（除夕至正月初六）國內(nèi)手游大盤流水同比增長9.7%，為2021年春節(jié)流水高點(diǎn)的91%。

　　同時(shí)，高品質(zhì)的老游戲于春節(jié)檔仍牢牢把握著玩家的錢包。據(jù)國內(nèi)手游春節(jié)檔收入排行顯示，騰訊成為今年春節(jié)檔*大贏家，兩大明星產(chǎn)品《王志榮耀》和《和平精英》穩(wěn)居營收前二，同時(shí)前十產(chǎn)品中騰訊系產(chǎn)品更是占據(jù)了半壁江山。

　　不僅如此，網(wǎng)易、米哈游亦在春節(jié)檔收入頗豐。其中，網(wǎng)易于去年年底推出的《蛋仔派對(duì)》已成為其在本次春節(jié)檔流水和流量增長的中流砥柱；米哈游的《原神》和《崩壞3》于春節(jié)期間推出了拉新促活限定活動(dòng)，為營收作出了突出貢獻(xiàn)。

　　不難看出，今年春節(jié)檔頭部游戲公司為行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇做了良好開端，不少機(jī)構(gòu)亦對(duì)后市給予了高期待。

　　摩根大通預(yù)計(jì)，在網(wǎng)業(yè)收入恢復(fù)支持下，今年游戲股前景將改善，主要驅(qū)動(dòng)因素包括更有利的監(jiān)管環(huán)境、更多的游戲供應(yīng)、更好的玩家支出。

　　高盛亦認(rèn)為，受益于游戲版號(hào)審批流程恢復(fù)正常，重磅游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備將得到釋放，加上宏觀周期的復(fù)蘇，將積極推動(dòng)每用戶平均收益(ARPU)增長，強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)業(yè)2023-24年國內(nèi)前景持樂觀看法，預(yù)計(jì)市場(chǎng)在今明兩年會(huì)分別回升5%和7%。

　　乘游戲行業(yè)復(fù)蘇東風(fēng)，不少游戲公司均已加速開啟新游版號(hào)進(jìn)度以及上線節(jié)奏，尤其是頭部游戲公司更是絲毫不敢懈怠。

　　騰訊方面，2月1日，騰訊光子工作室群宣布自研的開放世界生存游戲《黎明覺醒：生機(jī)》正式定檔2月（版號(hào)于1月17日獲得），預(yù)計(jì)將為該公司帶來可觀流水。

　　此前，該款游戲已推出過多次測(cè)試，目前在TapTap和好游快爆仍保持著8.0的評(píng)分，并且已吸引超7000萬的全網(wǎng)預(yù)約量。

　　另值得一提的是，騰訊NEXT工作室?guī)砹薚PS戰(zhàn)術(shù)大逃殺游戲《重生邊緣》國際版公測(cè)于已于到1月15日截止，目前尚不得知何時(shí)能上線年騰訊游戲增長能見度大，后續(xù)彈性亦值得期待。

　　另一巨頭網(wǎng)易同樣如此。據(jù)悉，該公司已于今年1月獲得《逆水寒》移動(dòng)端版號(hào)，預(yù)計(jì)有望于一季度上線。

　　同時(shí)，網(wǎng)易還有《突襲：暗影傳說》（卡牌RPG，Plarium研發(fā)）、《巔峰極速》（賽車競速）、《超凡先鋒》及《大話西游：歸來》（放置掛機(jī)）等多款版號(hào)儲(chǔ)備。而《永劫無間手游》、《燕云十六聲》（全平臺(tái)發(fā)行，研發(fā)進(jìn)度近50%）、《射雕》等正陸續(xù)推進(jìn)研發(fā)及版號(hào)申請(qǐng)。

　　顯而易見，在長期缺乏新游的狀態(tài)下，頭部游戲公司因具備成熟的發(fā)展策略，更易加速新品釋放速度，為進(jìn)一步拓展市場(chǎng)占有率打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，也將引領(lǐng)中國游戲走向世界，長期發(fā)展向好。

　　值得留意的是，由港股100強(qiáng)研究中心主辦，財(cái)華社、富途安逸、洞視科技聯(lián)合協(xié)辦的“2022香港上市公司發(fā)展高峰論壇暨第十屆港股100強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮”活動(dòng)將于2023年2月24日舉行。屆時(shí)，以騰訊、網(wǎng)易等為代表的游戲企業(yè)有哪些成功入榜，排名又有何等變化，且拭目以待！

　　“港股100強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)始于2012年，由騰訊網(wǎng)和財(cái)華社共同發(fā)起。活動(dòng)旨在利用大數(shù)據(jù)和一系列科學(xué)、公允的評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)上一年度香港上市公司的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與計(jì)算，評(píng)選并公布優(yōu)秀的上市公司榜單及頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。活動(dòng)以專業(yè)、客觀、公正、準(zhǔn)確為宗旨，致力于評(píng)選出香港主板上市公司中發(fā)展良好及擁有投資價(jià)值的上市企業(yè)，為港股投資者樹立投資標(biāo)桿，促進(jìn)香港資本市場(chǎng)的健康繁榮發(fā)展。

深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇：小游戲MP買量投放技巧及注意點(diǎn)

　　4月28日，由阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、阿拉丁指數(shù)和小盟廣告聯(lián)合主辦的首屆小程序廣告高峰論壇大會(huì)在上海舉行，大會(huì)以“引爆·新廣告”為主題，分享交流了小程序廣告市場(chǎng)的新政策、新理念以及買量換量、小程序廣告點(diǎn)擊價(jià)格等業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。

　　在本次大會(huì)上，深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇帶來了《從游戲市場(chǎng)的變遷看流量推廣渠道的變化》的分享。分別以小游戲研發(fā)和發(fā)行的角度，講解了目前整個(gè)小游戲市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀，并分享了研發(fā)發(fā)行的關(guān)鍵點(diǎn)以及買量投放技巧。

　　大家好！我是來自深圳有點(diǎn)好玩的創(chuàng)始人，也是全民養(yǎng)鯤投資人和泡泡龍大師創(chuàng)始人，今天主要跟大家分享一下我們從小游戲市場(chǎng)方面看流量推廣的渠道變化。

　　我們的產(chǎn)品在去年是很現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，目前累計(jì)用戶有2000多萬，累計(jì)收入有5000多萬，大家可以想一下這么一個(gè)很輕量級(jí)的小游戲如果拿來發(fā)APP的話不可能做這么高的收入的，為什么在微信小游戲里能做到這么火爆呢？其實(shí)是有原因的。

　　產(chǎn)品操作極其簡單，新用戶的學(xué)習(xí)成本只需要5秒鐘。并且用戶男性居多，30到39歲是非常具備消費(fèi)能力的，和做《仙俠》、《傳奇》類的匹配，并且變現(xiàn)能力強(qiáng)。由于用戶非常喜歡產(chǎn)品，所以人均分享次數(shù)高達(dá)分享50次。我們產(chǎn)品很多用戶幾乎都來自于自然增長，和當(dāng)時(shí)的《海盜來了》《*強(qiáng)彈一彈》一樣，他們的用戶是免費(fèi)的，我們的用戶也是免費(fèi)的。

　　先給大家分享一下小游戲市場(chǎng)的整體狀況，目前整個(gè)狀況是發(fā)行的公司是非常稀缺的，像我們這種比較優(yōu)秀的發(fā)行公司全中國都是極其少的，因?yàn)樾袠I(yè)才興起不少，另外產(chǎn)品的生命周期比較短，小游戲的生命周期比APP短很多。

　　2.游戲出來后不知道怎么買量，不知道市面上有哪些好的買量渠道做廣告投放；

　　總的來說，在小游戲里賺錢還是比較困難的，研發(fā)也是比較燒錢的，去年開發(fā)小游戲的成本是極低的大約3到5萬，現(xiàn)在我們公司自己小游戲開發(fā)的成本已經(jīng)到了20萬和30萬了，以及存在創(chuàng)意瓶頸，不知道怎么做創(chuàng)意。

　　給大家分享一下小游戲的關(guān)鍵點(diǎn)，立項(xiàng)是排第一位的，昨天分享嘉賓說：立項(xiàng)定生死，我非常認(rèn)可這句話。你選定核心玩法立項(xiàng)的時(shí)候已經(jīng)決定了80%的東西，剩下配再好的開發(fā)都是輔助的。

　　用數(shù)據(jù)說話，找到爆款游戲的核心玩法。并且結(jié)合游戲本土化，現(xiàn)在有很多小游戲可能是模仿或者移植國外的游戲，但在中國一定要本土化，國外的美術(shù)、風(fēng)格不太適合中國人。超休閑游戲品列在微信里非常適合跑，國外游戲榜TOP200的游戲90%以上都是休閑游戲，跟中國的免費(fèi)榜有很大的區(qū)別，中國免費(fèi)榜很多都是重的游戲。

　　普通游戲只可能通過后面調(diào)細(xì)節(jié)把它從不怎么賺錢的產(chǎn)品調(diào)成普通賺錢的產(chǎn)品，很難把它從普通產(chǎn)品調(diào)成爆款游戲的，這是非常困難的。如何把不賺錢的游戲調(diào)成賺錢的呢？主要有幾個(gè)核心點(diǎn)：在游戲里加養(yǎng)成線，舉個(gè)例子像全民養(yǎng)鯤里面有非常明顯的養(yǎng)成線。

　　大家一定要特別關(guān)注游戲的數(shù)據(jù)，核心關(guān)注的四大數(shù)據(jù)指標(biāo)是：留存、裂變、ARPU值、成本。留存方面主要關(guān)注幾個(gè)維度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段時(shí)間后我們可以關(guān)注活躍用戶留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂變率是會(huì)話新增用戶除以日活，指標(biāo)要達(dá)到10%左右。另外大家不要濫用分享圖，不要做偏低俗、色情分享。

　　提高ARPU值，現(xiàn)在的ARPU值來自于兩個(gè)板塊：1.微信廣告的分成；2.賣量收入，賣量主要是針對(duì)其他小游戲的賣量，像中度、輕度，中度接CPS，輕度做CPA。

　　今天是廣告的會(huì)，這個(gè)板塊重點(diǎn)講一下，在微信小游戲里用戶的獲客成本是非常容易的，一個(gè)APP的推廣成本至少會(huì)到幾塊，像傳奇、仙俠類的重度游戲安裝達(dá)到50到100塊，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛錢。微信小游戲采量渠道還是比較單一，排第一名的一定是微信廣點(diǎn)通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的時(shí)候我問過廣告投放商，一天可以消耗500到1000萬人民幣，大家算一下如果再除以5毛錢, 代表一天通過MP可以帶來的新增用戶在1000到2000萬，體量非常大了。

　　1.廣告圖，廣告圖是非常非常關(guān)鍵的指標(biāo)，同一個(gè)游戲的廣告投放轉(zhuǎn)化率可能會(huì)差3到5倍，像優(yōu)化的好可以把成本拉到極低的。

　　2.人群設(shè)置，人群設(shè)置要看包體的大小了，建議大家設(shè)置的時(shí)候可以把4G、Wifi規(guī)格選一下，不要投3G用戶；

　　3.機(jī)型設(shè)置，你投的3D游戲的話機(jī)型設(shè)置要考慮高端機(jī)，廉價(jià)的機(jī)型就不要投了，投了用戶可能跑都跑不起來；

　　我給到的建議看你們團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，如果是大公司的話可以組建自己專業(yè)的投放團(tuán)隊(duì)投，如果只是小公司就是純CP研發(fā)的話就不用組建團(tuán)隊(duì)投了，再投廣點(diǎn)通交的學(xué)費(fèi)都是幾百萬，哪怕今天我把我的廣告設(shè)置跟你講了也學(xué)不會(huì)的，里面有很多細(xì)節(jié)。我建議小公司找專業(yè)的投放機(jī)構(gòu)、好的發(fā)行幫你投，大公司可以組建自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)閺奈磥韥碇v這是核心競爭力。阿拉丁有小盟廣告，可以聯(lián)系阿拉丁投一下。

　　其他小游戲的互導(dǎo)，小游戲的盒子推薦也可以買一下，不過這里面也有坑。盡量找大體量的游戲公司合作，如果找小公司的話可能會(huì)給你刷積分墻，看起來數(shù)據(jù)很好但是停止導(dǎo)量后數(shù)據(jù)會(huì)掉的很厲害。一定要注意游戲的匹配度，如果你是消除游戲的話用戶不太適合去競速類游戲里買量，要注意游戲類型的匹配，盡可能在同類型游戲里交叉買量的效果比較好。根據(jù)吸量程度，如果產(chǎn)品比較吸量的線毛，如果不帶吸量的線塊左右。

　　總結(jié)一下小游戲的核心立項(xiàng)是關(guān)鍵，以及留存、變現(xiàn)、裂變、成本。我們公司現(xiàn)在主要是做研發(fā)和發(fā)行，重點(diǎn)會(huì)放在小游戲發(fā)行，現(xiàn)在也在布局全平臺(tái)發(fā)行，包括APP、海外等，如果有相關(guān)業(yè)務(wù)往來和想交流的可以加我的私人微信聊一下。

　　目前羅斯基公眾號(hào)的內(nèi)容用戶已覆蓋國內(nèi)外主要H5小游戲研發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)渠道的相關(guān)負(fù)責(zé)人等。羅斯基愿意通過內(nèi)容向他們?nèi)フ故窘榻B潛力產(chǎn)品和優(yōu)秀公司。另外如果有需要采訪曝光、產(chǎn)品宣傳、分享案例的小游戲公司可以找羅斯基，采訪有助于宣傳公司形象、提升品牌PR、招募人才、項(xiàng)目融資等等。

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