游戲行業(yè)重磅會議召開在即機構如何展望2023年？

　　據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委官微消息，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)管委會主辦的2022年度中國游戲產業(yè)年會將于2月12日至14日在廣州舉辦。

　　同時，由國家新聞出版署主管，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、深圳市南山區(qū)共同主辦的2022年度中國電競產業(yè)年會也將于2月16日至17日在深圳舉辦。

　　這兩大會議被行業(yè)視為風向標級別的會議，可能會給2023年游戲產業(yè)發(fā)展釋放一些積極的信號。

　　在這兩個會議召開之前，有必要回望過去一年游戲產業(yè)發(fā)生的變化，以及觀察機構如何展望2023年的游戲行業(yè)。

　　2022年，對游戲產業(yè)而言是非常不易的一年，受版號發(fā)放影響，游戲公司國內業(yè)務壓力較大。

　　2022年，中國新發(fā)游戲版號512個，較2021年減少近三分之一，同樣也低于2019-2020年，該數(shù)字在2019年和2020年每年高達近1500個。

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年中國游戲產業(yè)報告》，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。從收入和用戶規(guī)?？?，同比都有所下降，行業(yè)增長整體承壓。

　　2022年11月10日，歐盟議會以560票贊成、34票反對、16票棄權，高票通過電子游戲長期發(fā)展戰(zhàn)略，扶持初創(chuàng)企業(yè)成長。

　　2022年12月14日，我國印發(fā)的《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》及12月15日國家發(fā)展改革委發(fā)布的《十四五擴大內需戰(zhàn)略實施方案》均提出錨定2035年遠景目標，要全面促進消費，加快消費提質升級。要深入發(fā)展在線文娛，鼓勵傳統(tǒng)線下文化娛樂業(yè)態(tài)線上化，支持打造數(shù)字精品內容和新興數(shù)字資源傳播平臺等內容。

　　根據(jù)今年1月伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年中國游戲企業(yè)社會責任報告》，近3成未成年人游戲消費減少，86.14%家長對保護效果滿意；超6成社會公眾明確支持游戲+。伽馬數(shù)據(jù)指出，中國游戲產業(yè)社會責任指數(shù)已連續(xù)4年增長。可見游戲公司對社會責任的重視，讓人們也對行業(yè)開始改觀。

　　Sensor Tower平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年12月共43個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計吸金超過21億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入39.3%。

　　興業(yè)證券1月31日研報表示，國內春節(jié)手游大盤重回增長軌道。2023年春節(jié)期間(除夕至正月初六)國內手游大盤流水同比增長9.7%，為2021年春節(jié)流水高點的91%；但由于流量紅利減弱，國內手游大盤下載量同比下滑19.7%，連續(xù)三年保持同比下滑。流水與流量的一增一降，表明2023年春節(jié)的增長主要來自于老游戲的恢復。同時少數(shù)高品質新游春節(jié)的火爆表明玩家對高品質新游的歡迎與需求。

　　興業(yè)證券還預期2023年第一季度國內游戲大盤有望同比增長5%，建議關注近期有獲發(fā)高質量游戲版號的游戲公司。

　　游戲版號的發(fā)放情況方面，1月17日，國家新聞出版署發(fā)布1月國產網絡游戲審批信息，共88款游戲獲批，這是2023年首批游戲版號發(fā)放。國內各大游戲龍頭均有所收獲，包括騰訊《黎明覺醒：生機》、網易《逆水寒》(移動版)、完美世界《天龍八部2:飛龍戰(zhàn)天》、雷霆《超進化物語2》、米哈游《崩壞：星穹鐵道》等。相比2022年4月版號重啟時發(fā)放的首批45個版號，本次版號發(fā)放在數(shù)量上近乎翻倍。

　　華泰證券表示，2023年1月國產游戲版號順利發(fā)放，除版號節(jié)奏穩(wěn)定外，此次騰訊、網易、米哈游等頭部公司的更多重點產品獲批，行業(yè)供給有望逐步優(yōu)化。

　　華泰證券還強調，2023年宏觀經濟及消費表現(xiàn)或呈現(xiàn)改善態(tài)勢，用戶整體消費或有望恢復。行業(yè)供需回暖下，板塊估值水平有望繼續(xù)修復。

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，截至2022年6月30日國內涉及游戲的上市企業(yè)數(shù)量共197家，貢獻的游戲產業(yè)市場份額卻超過75%，因此現(xiàn)階段上市游戲企業(yè)依然主導產業(yè)發(fā)展。

　　騰訊，這是國內繞不開的游戲巨頭之一。雖然2022年國內游戲版號恢復后，騰訊游戲的獲批版號寥寥無幾，國內方面依然主要靠著《王者榮耀》與《和平精英》這兩大游戲支撐著。筆者查詢七麥數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在中國地區(qū)，IOS途徑的免費游戲排行榜上，上述兩大游戲位列第三名和第四名（截至2023年2月10日）。

　　2008年，騰訊投資了美國的拳頭游戲(Riot Games，2015年被騰訊完全收購)，獲得《英雄聯(lián)盟》在國內的獨家代理權。2012年，騰訊投資了美國的Epic Games，成功拿下虛幻游戲開發(fā)引擎，成功切入到游戲產業(yè)底層核心技術，同時獲得了《堡壘之夜》《虛幻爭霸》等游戲在國內的代理權。同年，騰訊與美國的動視暴雪達成戰(zhàn)略合作，獲得《使命召喚》在國內的代理權，并在2013年于維旺迪手中救下動視暴雪，以戰(zhàn)略入股的形式取得了動視暴雪6%的股份。

　　據(jù)中信證券研究報告顯示，自2012年以來，騰訊至少耗費978.67億元，投資了33家海外游戲公司，考慮到樣本遺漏，其整體投資額可能在千億之巨。在游戲產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，騰訊都有投資布局。騰訊游戲高管曾表示，未來，騰訊游戲的收入構成目標，是國內海外各一半。

　　網易，作為國內能在游戲行業(yè)和騰訊爭雄的公司，2022年也過的一般。不僅在游戲版號恢復后，和騰訊的命運類似，沒拿到多少版號，而且2022年底還被曝和暴雪分手，在2023年1月底，暴雪正式關閉國服的服務器，這件事塵埃落定。

　　網易公司CEO丁磊曾在2022年中報的電話會上表示：過去一年，網易游戲在國內暫未獲發(fā)版號。這一方面促使我們要更多拓展海外市場；另一方面也給予我們警示，要更加珍惜國內市場，開發(fā)更加優(yōu)質的產品，因為版號對我們而言是一個非常稀缺的資源。

　　從目前網易的出海布局看，與騰訊比起來，在知名度上確實有些差距：2019年11月，網易在加拿大蒙特利爾開設了一家游戲工作室；2020年6月，網易游戲成立櫻花工作室，正式涉足次世代主機游戲開發(fā)；2021年5月，日本草蜢工作室與網易達成股份轉讓協(xié)議，成為網易游戲旗下的子公司；2021年9月，日本游戲開發(fā)商Grounding宣布接受網易入股；2021年9月，網易以1.2億美元（約合人民幣7.75億）的價格投資Kepler Interactive（開普勒互動）；2022年1月，在日本全資創(chuàng)建名越工作室，它由《如龍》系列制作人名越稔洋領銜。

　　從data.ai發(fā)布的國內廠商出海收入榜中看到，網易的排名落后于騰訊，也落后于米哈游。

　　據(jù)2022年中報顯示，心動公司目前主要的游戲有：《香腸派對》、《仙境傳說M》、《不休的烏拉拉》等。相較于騰訊及網易等頭部企業(yè)大IP產品，心動公司這幾款游戲在業(yè)內知名度并不高。

　　但是，在2022年，心動公司出海也取得突破性進展。2022年10月份公司自研ARPG游戲《火炬之光:無限》開啟海外公測了。

　　作為完美世界和Runic Games正版火炬之光IP授權的暗黑like手游，《火炬之光:無限》自公布以來備受玩家關注，該游戲采用的是虛幻4（UE4）引擎開發(fā)的，公測前夕，北方暴雪聯(lián)合創(chuàng)始人、初代《暗黑破壞神》主要創(chuàng)作者之一大衛(wèi)·布萊維克加盟項目組擔任顧問制作人，這也是其亮點。

　　目前不少人認為，B站更像是一個游戲公司，其游戲業(yè)務的收入占總收入約四分之一的比例。

　　2022年三季報顯示，嗶哩嗶哩的游戲業(yè)務營收同比增長6%，達14.7億元，一改中報里游戲業(yè)務的頹勢。

　　受制于國內市場及版號，B站也在海外上線或測試多款游戲，包括《悠久之樹》《機動戰(zhàn)姬：聚變》《艾塔紀元》等。其中，B站獨代游戲《悠久之樹》于2022年6月上線日本，曾登上日服暢銷榜TOP32。自研游戲《機動戰(zhàn)姬：聚變》表現(xiàn)不俗，曾進入日本免費榜TOP5，韓國Google Play暢銷前3，使得B站2022年Q2自研游戲收入占總游戲收入比例達5%。Sensor Tower預測，該游戲或將是B站海外營收*高的手游。

　　除了游戲產品，2022年上半年B站在國內投資了5家游戲開發(fā)商，其中包括上海炎魔網絡、龍拳風暴、漫游谷、被窩網絡以及火箭拳，被投資工作室所涉及的游戲項目有二次元、SLG、機甲等多種類型。

　　按申萬2021版行業(yè)分類（如下圖所示），目前A股有32家游戲公司上市，已有24家發(fā)布了2022年業(yè)績預告，放眼望去，大部分都帶著一個虧字，折射出過去一年游戲產業(yè)的低迷。

　　國信證券認為，悲觀預期與底部的景氣度背景下，板塊及頭部游戲公司估值、機構持倉占比均處于歷史低位，監(jiān)管轉向、市場環(huán)境整體改善、行業(yè)回暖之下，具備戴維斯雙擊的客觀基礎；中長期來看，以VR/AR、AIGC、元宇宙、WEB3等為代表的新科技、新模式漸行漸近，游戲作為*佳的內容承載主體之一，估值乃至基本面具備超預期修復的可能。

游戲版號如何合法轉讓整個公司收購方式運營游戲【借殼】

　　今年仙俠類手游的市場很好，為搶占市場，我公司*近集中開發(fā)了幾款仙俠類手游，但是目前國家政策對游戲版號監(jiān)管特別嚴，沒有版號我公司根本沒有辦法上線游戲。*近，運營總監(jiān)說他認識其他公司有幾個已經停運的游戲版號資源，建議我可以購買來用該版號“借殼上市”，可是我總覺得有一些風險，想問問是否合適？

　　游戲版號是游戲的身份證，批準游戲版號是行政機關的一種行政許可行為。因此，將游戲版號置于市場中流通、出租或出借，是一種破壞出版市場秩序的行為，國家歷來就明令禁止版號交易。

　　目前，實踐中常見的版號交易方式主要有直接簽訂買賣/租賃協(xié)議、以授權形式實現(xiàn)買賣或租用，或者將對方公司進行整體收購等。無論采取哪種方式，如果貴公司通過合法的轉讓將對應的游戲+版權號購買過來運營，則屬于正常的商業(yè)運作，沒有商業(yè)風險。但是，如果貴公司套用版權號，即使用購買來的版權號，而實際運營的游戲內容卻是自己新開發(fā)的游戲，或者雖然是運營購買來的游戲，但是整體游戲風格有了巨大改變，其畫風、玩法、人物均有巨大變化的，均可能會被監(jiān)管部門認定為新作品，進而被認定為非法出版物，這會導致貴公司承擔相應的刑事、行政和民事責任。轉讓或受讓之前，請先將具體的情況咨詢專業(yè)人員，聽取其對于此事是否合規(guī)的意見。

　　主要經營：一般項目：信息技術咨詢服務；企業(yè)管理咨詢；軟件開發(fā)；技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技術推廣；咨詢策劃服務；網絡技術服務；廣告設計、代理；會議及展覽服務；計算機軟硬件及輔助設備批發(fā)；軟件銷售；電子產品銷售；通訊設備銷售；財務咨詢；稅務服務；融資咨詢服務；商標代理；版權代理（除依法須經批準的項目外，憑營業(yè)執(zhí)照依法自主開展經營活動）

　　企業(yè)地址位于武昌區(qū)中南路街武珞路460號聚豪華庭11層3室，所屬行業(yè)為商務服務業(yè)，經營范圍包含：一般項目：信息技術咨詢服務；企業(yè)管理咨詢；軟件開發(fā)；技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉讓、技 ...

3個月過審999款背后：新游戲版號申報正式重啟規(guī)范化時代到來？

　　“打斗系統(tǒng)不能有帶顏色的液體，尸塊需盡快消失，氪金抽獎需精確到次數(shù)，不向未成年賬號開放結婚系統(tǒng)，但仍可以享受結婚系統(tǒng)的收益......”繼去年面向“吃雞”游戲內容訂制了一波嚴格新規(guī)后，于4月22日正式開放的新版號申報通道，對新游戲作品的申報注意事項增加了更為嚴格的要求。

　　其中，網傳消息引起了大量玩家吐槽——打斗場景的“綠色血液”正式升華為“無色無液”，氪金概率也從透明公開化正式精確到次數(shù)。

　　盡管目前尚且無法確定以上消息的線日，《出版國產電腦網絡游戲作品申請書》或《出版國產移動游戲作品申請表》，以及《出版境外著作權人授權互聯(lián)網游戲作品申請書》實實在在的出現(xiàn)在原國家新聞出版廣電總局的官網上。

　　據(jù)文件介紹，《出版國產電腦網絡游戲作品申請書》適用于客戶端、網頁、網絡下載的單機游戲等類型國產網絡游戲作品的申報，《出版國產移動游戲作品申請表》則適用于國產移動網絡游戲的申報，而《出版境外著作權人授權互聯(lián)網游戲作品申請書》適用于各類型進口網絡游戲的申報。

　　而此次全面開閘，也意味著自去年3月開始被“凍結”的待審批游戲，已經在去年12月開始的“放閘”后，被消化得所剩無幾，游戲版號申報真的要正式重啟了。

　　據(jù)了解，在2018年7月以后提交但未受理的產品，及2019年2月停止收件后待提交的產品，將打回分批重新遞交版號申請材料，與接下來申報的增量游戲共同迎面版號的審批政策。其中，小程序游戲需要申請版號方可上線運營，無版號無收費的小程序已經上線個工作日內到省局備案；宮斗類、棋牌類版號申請一律不受理。

　　自版號審批重啟以來，據(jù)初步統(tǒng)計，截至4月10日第12批版號下發(fā)，共有999款游戲獲得版號，包括騰訊、網易、完美世界、游久游戲、三七互娛等多家游戲公司的作品拿到了心心念念的版號，游久游戲、游族網絡、完美世界的漲幅更是一度超過了6％。

　　玩家們在歡呼著即將喜迎一波新游戲的到來之際，也慨嘆著自己“白嫖”的一年游戲生涯或許就此結束，在拿到版號后，產品將由內測轉為堂堂正正的公測產品，而玩家的“氪金之路“是否就此開啟？對于從業(yè)者而言，版號申報的重啟則是基于監(jiān)管把控之下共存的機會與焦慮。在繼積存的版號開始通關放閘后，此次版號申請重啟的消息是否將為游戲行業(yè)帶來重大利好？

　　版號作為開閘后游戲公司的“頭等大事”，不僅掌握著行業(yè)命脈，也成為了上市游戲公司股市波動的首要利好條件。

　　4月10日，在廣電總局公布了第12批游戲版號后，游戲股迎來一片飄紅。其中，騰訊手游《和平精英》作為業(yè)界話題度很高的“吃雞”產品，它的獲批消息也一度讓行業(yè)進行了一番“能否彌補絕地求生系列未能公測的遺憾”、“是不是下一個《刺激戰(zhàn)場》？”等探討，次日騰訊股價漲破400港元，日內漲近3%，股價創(chuàng)9個月新高。這也是三個多月以來，每一批版號發(fā)放后的寫實狀態(tài)：利好消息與游戲板塊的“走紅”相映成趣。

　　回顧去年3月以來，受游戲版號審批暫停、游戲玩家增速放緩，外部環(huán)節(jié)不景氣致使不少游戲公司裁員、轉型、海外求生。

　　自2018年12月，游戲版號的審批重啟，相關部門展開了對存量游戲版號審批的工作，此前有國金證券的分析師對版號解凍后游戲產品的未來進行預測：“在版號審核恢復后的前三個月，市場競爭將極其殘酷，預計前三個月內，至少會有兩千款積壓的游戲獲得審批及上線款游戲拿到版號，在背后的五百多家運營公司中，立刻將游戲投入運營的公司在少數(shù)，而在玩家市場，能夠迅速產生反饋體量的更是幾乎沒有。

　　相較于版號被凍結之前的審批速度，對存量游戲產品的審批確實相當緩慢細致。從去年12月開始的第1批版號到第12批的發(fā)放數(shù)量分別為：80、84、93、95、95、91、93、95、93、73、67和40款，呈明顯的遞減狀態(tài)，而據(jù)原國家廣電總局官網數(shù)據(jù)顯示，在2018年的1月、2月、3月獲得版號的游戲數(shù)量分別為716 款、484 款、727款。

　　在版號被凍結之前，游戲產品的更新迭代尤為迅速，除了雷打不動的爆款游戲產品之外，各種app商店的游戲排行榜單幾乎每隔兩星期就要一大變。

　　知名游戲人士老刀99向媒體透露，“2019年的版號總量會控制在3000左右，而往年的總量是在7000-8000，所以這對于很多實力不強且沒有出海能力的小企業(yè)來說，會是一個非常大的挑戰(zhàn)，希望大家能盡快適應新的形勢。”老刀99表示，“目前在等候版號的游戲有7000多個，這些游戲要全部拿到版號還需要很長一段時間，其中的棋牌類游戲過審會非常困難?！?/p>

　　事實上，版權審批的確在變得更為嚴格與體系化：在此次更新的申請書的具體填報內容中，申請公司需填寫“運營機構的游戲運營情況”，即該運營機構在日常開展游戲運營活動的具體情況，包括*早開展游戲運營活動的時間、已運營的游戲作品、正在運營的游戲作品情況及其他必要情況，此外還有“出版專業(yè)人員”、出版單位“審讀報告”等多項需填寫的內容。*后申請材料須由負責該游戲審核的責任編輯和出版單位的總編輯分別手寫簽字后，加蓋出版單位公章。

　　在999款已經拿到版號的“存量”游戲作品中，移動游戲的數(shù)量占據(jù)了相當部分，共計951款。除了騰訊網易等大廠拿到了個位數(shù)的游戲產品“通關門卡”，大部分拿到版號的產品及公司都并非知名游戲廠商。而如《絕地求生》這類大熱門的吃雞產品，或許仍然尚在嚴格的審核程序中。

　　以騰訊和網易為例，過審的游戲數(shù)量分別只有9款和3款。包括騰訊的移動游戲作品《浪漫玫瑰園》、《折扇》、《榫接卯和》、《和平精英》及端游《尋仙》、騰訊與完美世界共同開發(fā)的《完美世界》、網易的《戰(zhàn)春秋》等等。

　　有業(yè)內投資分析師表示：新游戲上線帶動相關公司一季報向好，包括完美世界、三七互娛、凱撒文化等有重點新游戲上線的公司均實現(xiàn)了收入、利潤的較快增長。也有一位游戲行業(yè)人士向娛樂獨角獸表示，未拿到版號的新游戲題材與內容質量得到了保障，但已經上線的游戲內容更新卻并不在插手范圍內。

　　此前關于去年12月的版號“解凍”，一位手里積攢了三個游戲版號的投資人向娛樂獨角獸坦言， 沒有開始批復新版號都是“沒有用的”，復批新版號是“大家都在等的”，如今，這一天終于到來，而在游戲版號恢復之后，競爭并不會減少，甚至會在短期內更加激烈，具備競爭實力的，仍然是積淀深厚的游戲廠商，以及具備自制精品IP能力的開發(fā)商。

　　此前關于新政“重錘”，來自上海的游戲動畫師句號曾向娛樂獨角獸提供了積極觀點：僅僅限制版號發(fā)放量，意味著對游戲研發(fā)的要求更高，但并不意味著對國內游戲市場“一桿子拍死”。不過國內市場大環(huán)境仍然惡劣，各家發(fā)行更注重流量變現(xiàn)能力，對品質的要求并不太推崇，部分品類的競爭早就“飛到天上去了”。

　　近年來，除了國內游戲關于版號的歷練，一些優(yōu)秀的游戲作品也開始得到更多國內媒體的曝光，比如*近在社交圈爆火的“殘暴”《只狼》，被“貪玩藍月”“渣渣輝”刷屏的游戲圈、因巴黎圣母院而得到更多關注的《刺客信條》，以及騰訊代理任天堂Nintendo Switch（簡稱NS）游戲機之后引起的反響等等。

　　作為第九藝術，一些真正優(yōu)秀的游戲作品開始具備“分鏡美學”與寓教于樂等諸多藝術性與功能性，近年來，*易誕生佳作乃至神作的獨立游戲領域，也在資本的扶植下茁壯生長著。也有消息稱，在這次的新版申請表格之后，還會陸續(xù)公布新的規(guī)定以便給予游戲行業(yè)更加健康發(fā)展的環(huán)境。對于從業(yè)者而言，在嚴格的審查制度帶來的規(guī)范化之下，也能夠給真正優(yōu)秀的游戲作品提供更加完整的篩選機制與規(guī)范的賽道。

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