4年未獲新版號棋牌游戲廠商去年逆勢利潤大漲棋牌游戲日子更好了？

　　早在4年前游戲行業(yè)監(jiān)管政策收緊之時，棋牌類游戲出現(xiàn)了一波關停潮，游戲版號也將暫停發(fā)放。時至今日，好多棋牌類的游戲已4年未獲得新版號，那么棋牌游戲廠商靠什么賺錢？

　　從各家游戲上市公司年度財報來看，據(jù)統(tǒng)計，棋牌類游戲上市公司2021年整體營收同比增長明顯。從*新數(shù)據(jù)來看，禪游科技成績明顯*高，收入從2020年的6439萬元增長至2021年的9.19億元，占總營收的比例從2020年的8.7%迅速上升至2021年的62.3%。

　　受版號影響，第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，2019年6月，中國棋牌手游單月市場規(guī)模不足1億元。直至2022年6月，棋牌游戲單月總流水已經(jīng)達到5.6億元，今年3月更是達到6億元的峰值。

　　根據(jù)三方平臺數(shù)據(jù)，3年前中國App Store 暢銷榜TOP200產(chǎn)品中，共計有9款是棋牌，占比4.5%。在2022年5月，棋牌游戲的數(shù)量已經(jīng)增至20多款，成功翻番。

　　在上榜的棋牌產(chǎn)品中，捕魚類與棋牌類數(shù)量基本平分秋色，收入則是棋牌類略勝一籌，當然，也僅僅是險勝。

　　棋牌類游戲自2018年起就受到監(jiān)管嚴控以來，從2018年12月恢復版號至2021年7月，除了部分競技棋類游戲，沒有麻將、牌類游戲過審。而這一情況在2021年上半場延續(xù)。

　　據(jù)國家新聞出版署官方網(wǎng)站，2021年通過版號679個，相較2020年下降近一半。

　　而根據(jù)棋牌類游戲公司年報中，也幾乎很少提及新增的游戲版號。只有其中一家企業(yè)在2021年獲得14個新游戲版號，上半年新增4個，下半年新增10個。其中2021年新增5款棋牌游戲版號，3款休閑游戲版號。在牌類游戲版號停滯的情況下，廠商是怎么新獲得新版號值得玩味。

　　在版號有限的情況下，從財報中可看到廠商的經(jīng)營策略從重量到重質的轉變。禪游科技在棋牌類游戲生命周期長的情況下，增加老牌棋牌游戲產(chǎn)品的新玩法以滿足用戶需求。

　　總之，棋牌類游戲用戶基數(shù)大，仍舊是廠商需要的香餑餑，按照《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)來看，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，過去3年同比增長率分別為6.4%、20.71%和7.66%。顯而易見，棋牌手游市場規(guī)模增長不僅成功跑贏大盤，增長率更超過大盤的數(shù)十倍之多。那么棋牌類游戲在今年仍有盼頭。

手游新政陷尷尬：中介代辦版號要價1-2萬元

　　今年7月1日，“*嚴”手游新規(guī)正式實施，這份由國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關于游戲出版服務管理的通知》，要求所有手游須有版號才能上架，沒有經(jīng)過審批的手游將全部下線。眼下節(jié)點即將到來，按照要求截至12月底，還未經(jīng)過國家新聞出版廣電總局批準的手游產(chǎn)品將不得上線運營。記者發(fā)現(xiàn)，為了盡快拿到版號，許多中小團隊開始像資本市場買殼資源一樣去買版號，中介代辦公司也浮出水面，代辦費動輒數(shù)萬元。此外，監(jiān)管中存在的部分漏洞也被開發(fā)者利用以規(guī)避版號申請。

　　手游新規(guī)*大的改變，是把原來的后審改為前置審核，除了審核產(chǎn)品還要審核公司資質。一款手游若要辦理三證，在各部門的整個審批流程將長達半年。而對于個人和小開發(fā)團隊，僅ICP證（增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證）就需要公司資質等一系列申請材料。

　　一位業(yè)內人士表示，若要上線一個新游戲，加上申請版號的時間，保守需要9個月以上。這在以“月”為單位計算的手游界，等于直接拉高了上線一款游戲的時間成本和資金成本。 那么，手游新政實施的效果如何？從7月開始，廣電總局公布的手游過審名單數(shù)量就快速地增長，7月獲得版號的國內移動端游戲為107款，11月為860款。按照統(tǒng)計，在5個月的時間中，獲得版號的移動端游戲超過2000款。

　　然而，這一數(shù)量與目前國內手游的總數(shù)量仍然由相當大的差距。據(jù)估測，全國共有手游數(shù)量在7萬款左右。而目前審批的速度遠遠趕不上手游商的需求速度。

　　新政實施一個月后，9月20日，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布了關于順延《關于移動游戲出版服務管理的通知》有關工作時限的通知，對在審批期的手游，多給了近3個月的審批時間。

　　手游開發(fā)商的審批需求和廣電總局的審批速度之間形成了巨大落差，這一落差意外地催生了一個中介市場。為了盡快拿到版號，許多中小團隊開始像資本市場買殼資源一樣去買版號，對于繁瑣的辦理事宜，中介代辦公司也浮出水面，但代辦費動輒上萬元。

　　記者以開發(fā)商的身份咨詢了幾家辦理游戲版號代理的公司，他們均表示*近來咨詢或者直接找他們辦理移動游戲版號的公司比以前多了幾倍，生意十分紅火。據(jù)記者了解，目前辦理一個游戲版號需要花費的成本大約在1-2萬元之間，根據(jù)游戲類型不同，價格會有差異。

　　對于這些商家來說，那些未能通過版號同時又臨近游戲上線的公司，是*主要的服務對象。此外，一些正在運營的游戲沒有游戲版號，或許會面臨下線風險。哪怕下線一天，對公司利益的損害都是巨大的，一些小團隊根本沒有承擔此類風險的能力。

　　一位代辦人員告訴記者，1.5萬元的收費已經(jīng)是比較低的收費標準了，這些游戲大多都是7類游戲中的一種，如果是非七類的游，價格會更高。記者了解到，廣電總局在《通知》中劃定的包括消除類、跑酷類在內的7種無情節(jié)或情節(jié)簡單的休閑益智類游戲，這類游戲的審批周期相對較短。

　　而對于代辦是否能保證通過審核？這位代辦人員表示，“辦不下來一定是游戲出現(xiàn)了問題，比如國家嚴令禁止的開寶箱啊這些，會導致辦不下來，但是辦不下來就不是說你的游戲一定辦不下來，他會讓你去修改。”

　　新規(guī)出臺后，一些有心的從業(yè)者開始另辟蹊徑。因為他們發(fā)現(xiàn)，新政雖然規(guī)定國產(chǎn)游戲和進口游戲做出“上線前必須拿版號“，但對境外游戲卻并未提及，例如蘋果AppStore、亞馬遜等大量存在的境外游戲并不在被監(jiān)管的范圍之內。

　　在監(jiān)管語境中，游戲可以分為國產(chǎn)游戲、進口游戲和境外游戲。通過手游新規(guī)，前二類已處在國家的監(jiān)管范圍之內，但對于第三類境外游戲，尚屬監(jiān)管空白。因此，當大量境外游戲通過AppStore等平臺上線時，實際上已經(jīng)打破了有關部門的監(jiān)管門檻，因為國內用戶完全可以在這些平臺自由下載境外游戲，也可通過更改國家地區(qū)等手段，來下載這些游戲。

　　本次新規(guī)并未對海外游戲進行要求，所以海外開發(fā)者賬號下的游戲多數(shù)是不用過審的，這些“海外”游戲只需上線就可以進行正常的推廣活動了。

　　蘋果在落實手游新規(guī)的舉措上，也印證了這個漏洞：僅要求中國地區(qū)的游戲開發(fā)人員拿版號，而不要求中國區(qū)上存在的大量境外游戲開發(fā)者拿版號。這客觀導致蘋果AppStore中國區(qū)上的境外游戲只需要經(jīng)過蘋果審批就行了。

　　在AppStore上，有些手游開發(fā)者的設置了國外賬號，也發(fā)現(xiàn)蘋果壓根兒沒提手游新規(guī)這事。因此完全可認定，該規(guī)定僅面向國內的游戲開發(fā)者。只要不在AppStore中國區(qū)發(fā)布，就不會受到新規(guī)的限制，反之同樣成立。

　　于是，境外上架，境內運營，成了許多中小開發(fā)者“曲線救國”的方法：使用國外開發(fā)者身份掛靠，再在蘋果AppStore中國區(qū)上線供中國用戶下載使用，以規(guī)避步驟復雜的審批程序，這種“偽出海”的做法，相比原先拿版號增加的支出和后續(xù)減少的收入，降低了機會成本，提高了上線速度，雖也增加了一些支出，但也能接受。

　　“版號制度是否要保留可以進一步討論，但有關部門可以將版號管理變得更具靈活性，以鼓勵和引導為主而非強制，這樣既能對手業(yè)進行有效監(jiān)管，又能保持這個行業(yè)的生命力和創(chuàng)造性。”一位游戲行業(yè)的資深人士表示。返回搜狐，查看更多

棋牌類游戲難獲得版號 行業(yè)內公司感受陣陣寒意

　　對于游戲企業(yè)來說，版號是一個繞不開的問題。2018年3月國內網(wǎng)絡游戲版號暫停審批，到2018年12月，游戲版號雖然恢復審批，但每月過審游戲數(shù)量較此前明顯減少，而棋牌類游戲幾乎從過審名單中銷聲匿跡。

　　“去年年底游戲版號審批已經(jīng)恢復了，但是現(xiàn)在審核肯定沒有以前那么快，也不是不發(fā)，就是審批起來非常不容易。”某上市游戲公司董秘告訴證券時報記者。

　　國家新聞出版廣電總局近日公布的信息顯示，今年6月份共有22款游戲獲得版號，相對于申請版號的龐大游戲存量來說，這批版號顯得“杯水車薪”。而不出意料的是，這22款過審游戲里依舊沒有棋牌游戲的身影。

　　自從2018年12月游戲版號恢復審批以來，市場一直傳聞，棋牌類游戲版號尚處于凍結審批狀態(tài)。

　　這種說法并非空穴來風。據(jù)記者統(tǒng)計，從2018年12月游戲版號恢復審批到2019年6月，國家新聞出版廣電總局共在官網(wǎng)公布了801款游戲過審的消息，其中僅2018年12月有一款麻將類游戲獲得版號，2019年以來未見棋牌類游戲過審。

　　需要指出的是，2019年4月公布的國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲審批信息中，出現(xiàn)了多款棋類游戲，但基本都是五子棋、象棋、飛行棋等純粹棋類游戲，并非麻將、撲克等棋牌游戲。

　　*近真正意義上過審的棋牌類游戲是2018年12月的“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”，該產(chǎn)品由上海波克城市網(wǎng)絡科技股份有限公司開發(fā)，也是版號審核恢復以來唯一過審的棋牌類游戲。在該游戲產(chǎn)品上線后，波克城市甚至將“唯一一款通過版號審核的棋牌游戲軟件”當成了宣傳亮點。

　　實際上，在2018年3月之前，棋牌類游戲一直是國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲審批中重要的組成部分。

　　以2018年1月為例，當月共有715款游戲獲得版號，在過審名單中就有智游德州撲克、星運德州撲克等5款撲克類游戲；而麻將類游戲更是超過200款，占所有過審游戲的比例超過四分之一。

　　2018年2月，共有484款游戲通過審核，其中麻將類游戲達113款，占比近四分之一；撲克牌類游戲則有超過40款，其中僅“斗地主”類游戲就有29款之多，可見當時棋牌類游戲之火爆。

　　在游戲版號申請順利時，市場上曾存在不少從事游戲版號代理申報的企業(yè)，但目前這類企業(yè)大多不再從事這類業(yè)務。

　　北京一家代理機構工作人員周青就對記者表示，現(xiàn)在即便申報，版號也很難下來。“現(xiàn)在新游戲上線如果沒有版號，要么去收購一家有版號的公司，要么就支付一定費用獲得相同品類游戲的版號授權。”周青表示。

　　在以往運營中，一些地方棋牌公司曾出現(xiàn)過未取得版號而運營游戲的情況。家鄉(xiāng)互動就在招股書中透露，公司旗下品牌“科樂游戲”名下三款游戲并未獲得版號，公司主動終止了這三款游戲的運營，因此并沒有被主管部門處罰。

　　從整體情況來看，目前地方棋牌游戲受到版號審批因素的影響尚不明顯。這一方面是由于棋牌游戲用戶的特性所致，另一方面是因為在2018年3月游戲版號暫停審批之前，許多地方棋牌游戲企業(yè)獲得版號并上線了大量游戲。

　　目前，家鄉(xiāng)互動已經(jīng)向國家新聞出版廣電總局提交了8項申請，但在2018年3月之后，并未取得新游戲的任何審批。不過家鄉(xiāng)互動表示，根據(jù)未來兩年的市場狀況，公司估計獲得前置審批的登記，可以涵蓋公司將推出的游戲產(chǎn)品。

　　另外，根據(jù)2016年發(fā)布的《關于移動游戲出版服務管理的通知現(xiàn)行規(guī)定》，已經(jīng)批準出版的移動游戲的升級作品及新資料片（指故事情節(jié)、任務內容、地圖形態(tài)等發(fā)生明顯改變，且以附加名稱，或在游戲名稱后用數(shù)字表明版本的變化）視為新作品，須按照該通知規(guī)定，依其所屬類別重新履行相應審批手續(xù)。

　　而家鄉(xiāng)互動認為，公司推出的眾多游戲版本僅涉及對現(xiàn)有游戲規(guī)則的細微變更，并未涉及該通知所提及的“新資料片”，因此公司無需在推出有關游戲版本前取得進一步審批。

　　中至科技在招股書中并未明確提及版號將如何影響公司業(yè)務，但對于棋牌游戲領域潛藏的風險，中至科技還是進行了提前準備。

　　中至科技表示，公司擬選擇收購并投資于合適的目標公司，以補充或提升公司現(xiàn)有業(yè)務模式。在選擇收購目標時，公司將會考慮包括許可證及證書登記、已發(fā)展游戲類型、地域覆蓋范圍及活躍玩家數(shù)量和類型等多項因素。

　　相對于地方棋牌游戲公司的“輕描淡寫”，部分全國性棋牌游戲企業(yè)已經(jīng)明顯感受到了市場的寒意。

　　2018年，博雅互動營業(yè)收入約4.53億元，比上年同期減少38%；博雅互動表示，收入下降的重要原因是“市場傳聞政府將出臺《棋牌類網(wǎng)絡游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導致部分平臺對其相關產(chǎn)品進行了下架處理。

　　2019年第一季度，博雅互動營業(yè)收入為8020萬元，較上年同期大幅減少50%。另外，博雅互動的付費玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑。

　　另一家老牌棋牌游戲企業(yè)聯(lián)眾2018年收入為3.43億元，同比減少9%，其中游戲收入為2.67億元，同比下滑14%。聯(lián)眾在年報中表示，2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時期，公司業(yè)務的重要部分，國內棋牌游戲業(yè)務遭遇超乎預期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力。

　　由于運營模式差異，地方棋牌游戲目前受到的沖擊和影響要明顯小于全國性棋牌游戲企業(yè)，但長期來看，地方棋牌游戲企業(yè)如果沒有規(guī)模化基礎和多元化能力，將很難走出規(guī)范化和增長的矛盾困境，尤其是一些中小廠商。

　　易觀千帆研究報告認為，憑借區(qū)別于其他游戲產(chǎn)品的用戶、內容及運營模式，即便監(jiān)管環(huán)境趨嚴，移動棋牌游戲在用戶規(guī)模上仍保持著極強的穩(wěn)定性，但在當前監(jiān)管及市場環(huán)境下，移動棋牌游戲已經(jīng)基本達到市場天花板，可挖掘的增長空間不大。

　　伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理、創(chuàng)始合伙人滕華表示，雖然產(chǎn)品結構單一、創(chuàng)新能力不足，但是棋牌游戲企業(yè)具備非常強的深耕運營能力，如果能把這種能力不斷轉換到其他優(yōu)質健康的產(chǎn)品上，棋牌游戲企業(yè)未來也能具備自身獨有的核心競爭力。

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