游戲版號(hào)申請(qǐng)渠道閑置游戲版號(hào)授權(quán)殼轉(zhuǎn)讓

　　新聞廣電總局7月1日新通知：“不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內(nèi)容，且無(wú)故事情節(jié)或者情簡(jiǎn)單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲，由游戲出版服務(wù)單位負(fù)責(zé)移動(dòng)游戲內(nèi)容審核、出版申報(bào)及游戲出版物號(hào)申領(lǐng)工作?！奔雌叽箢愑螒蛑苯佑沙霭嫔缁蚱渌霭鎲挝贿M(jìn)行內(nèi)容審核，辦理周期相對(duì)于非七大類游戲，時(shí)間將會(huì)大大縮短!

　　2、游戲運(yùn)營(yíng)公司具備增值電信經(jīng)營(yíng)許可證(互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù))，簡(jiǎn)稱ICP證;

　　申請(qǐng)游戲版號(hào)需要 著作權(quán)證書 研發(fā)公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照 運(yùn)營(yíng)公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照 運(yùn)營(yíng)公司ICP證書 運(yùn)營(yíng)授權(quán)書(自己研發(fā)自己運(yùn)營(yíng)則無(wú)需提供)游戲說(shuō)明書、腳本、屏蔽詞庫(kù)、游戲截圖、游戲客戶端、賬號(hào)密碼、游戲視頻，在撰寫整理好這些資料之后就可以提交至 市出版局審核審核通過(guò)后遞交 新聞出版總署復(fù)審審核通過(guò)即可獲得版號(hào)證書。

　　主要經(jīng)營(yíng)：一般項(xiàng)目：信息技術(shù)咨詢服務(wù)；企業(yè)管理咨詢；軟件開發(fā)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；咨詢策劃服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)；廣告設(shè)計(jì)、代理；會(huì)議及展覽服務(wù)；計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)；軟件銷售；電子產(chǎn)品銷售；通訊設(shè)備銷售；財(cái)務(wù)咨詢；稅務(wù)服務(wù)；融資咨詢服務(wù)；商標(biāo)代理；版權(quán)代理（除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照依法自主開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）

　　企業(yè)地址位于武昌區(qū)中南路街武珞路460號(hào)聚豪華庭11層3室，所屬行業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍包含：一般項(xiàng)目：信息技術(shù)咨詢服務(wù)；企業(yè)管理咨詢；軟件開發(fā)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技 ...

游戲分發(fā)渠道掀“嚴(yán)控版號(hào)”潮行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯或加速洗牌

　　近日，蘋果商城、穿山甲聯(lián)盟等游戲分發(fā)渠道出臺(tái)新規(guī)，要求游戲開發(fā)者提供版號(hào)的消息引發(fā)行業(yè)熱議。

　　廣電總局早在2016年發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，明確指出自2016年7月1日起，未經(jīng)總局審批的移動(dòng)游戲，不得上線出版運(yùn)營(yíng)。隨后，安卓渠道跟進(jìn)，將版號(hào)設(shè)為游戲上線的必需品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，蘋果商城和穿山甲聯(lián)盟的新規(guī)是適應(yīng)行業(yè)監(jiān)管的舉措，或?qū)⑦M(jìn)一步清理游戲行業(yè)的灰色地帶，促進(jìn)游戲行業(yè)健康發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不合規(guī)的中小廠商生存環(huán)境將受擠壓，另一方面，頭部廠商的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)凸顯，壟斷趨勢(shì)或?qū)⒃鰪?qiáng)。隨著馬太效應(yīng)凸顯，行業(yè)或?qū)⒓铀傧磁啤?/p>

　　近日，蘋果更新了App Store后臺(tái)APP審核信息頁(yè)面?zhèn)渥?，備注?nèi)容要求在2020年6月30日之前提供計(jì)劃在中國(guó)大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。備注內(nèi)容較更新之前，增加了提供游戲版號(hào)的時(shí)間限制。

　　若點(diǎn)擊備注中的通知鏈接，則進(jìn)入廣電總局在2016年頒布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》頁(yè)面。該通知規(guī)定，自2016年7月1日起，不論是國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲，還是境外著作權(quán)人授權(quán)的移動(dòng)游戲，均需要按照相關(guān)條例和規(guī)定填寫資料并上交，經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)后，才能上網(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)了解，該通知發(fā)布之初，安卓市場(chǎng)便要求已上架市場(chǎng)的游戲補(bǔ)交版號(hào)，否則做下架處理，新游戲在審核之際就需要填寫版號(hào)信息。當(dāng)時(shí)，蘋果商城并未根據(jù)該通知要求做出相應(yīng)調(diào)整，成了不少無(wú)版號(hào)游戲上線的選擇。

　　如今，這一現(xiàn)狀將要改變。不過(guò)，目前蘋果商城這一新規(guī)只針對(duì)付費(fèi)和內(nèi)購(gòu)游戲，而免費(fèi)游戲等其他類型的游戲并未包含在內(nèi)。此外，6月30日之后，沒有版號(hào)的游戲是否會(huì)被下架，官方也未明確。

　　繼蘋果商城宣布需要游戲版號(hào)不久后，字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻化廣告廣告平臺(tái)穿山甲聯(lián)盟也發(fā)布應(yīng)用資質(zhì)提交說(shuō)明，要求游戲開發(fā)者提供包括網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)(ISBN)核發(fā)單在內(nèi)的多份資質(zhì)資料。穿山甲聯(lián)盟表示，相關(guān)資料需在2020年3月6日24時(shí)前提交至平臺(tái)，逾期未提交，或?qū)⑹艿酵Ｖ狗祷貜V告或暫停結(jié)算等相關(guān)處罰措施。

　　資料顯示，穿山甲聯(lián)盟是字節(jié)跳動(dòng)旗下品牌營(yíng)銷平臺(tái)巨量引擎矩陣下的廣告聯(lián)盟，連接著流量主和廣告主。而巨量引擎整合了頭條、抖音等買量平臺(tái)，以及穿山甲聯(lián)盟等變現(xiàn)平臺(tái)。

　　此外，記者發(fā)現(xiàn)，巨量引擎旗下的營(yíng)銷知識(shí)交流與服務(wù)平臺(tái)巨量學(xué)堂官網(wǎng)上，對(duì)于游戲方面的資質(zhì)要求也包括網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)核發(fā)單。

　　自《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》發(fā)布以來(lái)，版號(hào)成為移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)的前提，只有獲得版號(hào)，研發(fā)的游戲才能成功上線收費(fèi)，并通過(guò)游戲商業(yè)化變現(xiàn)。2016年以來(lái)，游戲版號(hào)的暫停發(fā)放曾使得眾多中小游戲廠商陷入困境，行業(yè)進(jìn)入一輪洗牌期。

　　一位游戲從業(yè)者對(duì)記者介紹稱，游戲的版號(hào)申請(qǐng)并不簡(jiǎn)單，但大公司申請(qǐng)更具優(yōu)勢(shì)，因其專業(yè)人員完備且具有豐富的申請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)。很多小公司沒有版號(hào)申請(qǐng)資質(zhì)，只能找發(fā)行公司或出版社，但效率并不高。而大公司由于經(jīng)驗(yàn)豐富，可以通過(guò)減少踩坑、迅速修改等減少版號(hào)申請(qǐng)的時(shí)間。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自游戲版號(hào)收緊以來(lái)，大型廠商獲得版號(hào)合計(jì)比重較大。2019年全年共發(fā)放1570個(gè)版號(hào)，其中移動(dòng)游戲有1462款。而截至2月25日，2020年過(guò)審的游戲總量為206款。

　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，一些沒版號(hào)的游戲可以通過(guò)接入廣告聯(lián)盟進(jìn)行流量變現(xiàn)。在游戲沒有版號(hào)的情況下，可通過(guò)蘋果的App Store或者買量市場(chǎng)獲利。

　　此次游戲分發(fā)渠道嚴(yán)查版號(hào)，上述行為將難以為繼。記者查詢發(fā)現(xiàn)，App Store付費(fèi)游戲排行榜中Top20中超六成的游戲沒有版號(hào)。而有媒體預(yù)計(jì)，若無(wú)版號(hào)的游戲無(wú)法買量的話，買量市場(chǎng)頭部的游戲?qū)⒂?0%需要下架。

　　具體而言，靠馬甲包、套牌、買量、切支付等灰色玩法賺錢的游戲廠商將首當(dāng)其沖，很可能面臨出局的窘境。

　　據(jù)記者了解，馬甲包通過(guò)利用各大應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)則漏洞，更換圖標(biāo)、名稱等多次上架同一款產(chǎn)品，和主產(chǎn)品包擁有同樣的內(nèi)容和功能;套牌就是用虛假版號(hào)上架;切支付則是從App Store購(gòu)買頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到支付寶或微信支付頁(yè)面，以避開渠道分成。部分游戲廠商開發(fā)馬甲包主要有兩方面考量，一個(gè)是為降低買量成本，二是為切支付時(shí)逃避追查。

　　從本次嚴(yán)控版號(hào)的渠道商來(lái)看，相比于蘋果要求付費(fèi)和內(nèi)購(gòu)游戲提供版號(hào)，穿山甲平臺(tái)新規(guī)覆蓋面要更廣，針對(duì)所有游戲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果游戲沒版號(hào)，意味著廣告投放渠道被切斷，那種不上架、只通過(guò)投放廣告吸引用戶點(diǎn)擊下載的游戲?qū)⒈淮驌簟?/p>

　　同時(shí)，買量發(fā)行商、以及產(chǎn)品研發(fā)能力較低的企業(yè)將會(huì)受到重創(chuàng)，市場(chǎng)中的換皮游戲、不規(guī)范無(wú)誠(chéng)意的游戲數(shù)量將大大減少。而那些致力于開發(fā)精品、做小眾、特色化手游的中小廠商生存空間也將被進(jìn)一步壓縮，出路可能是尋求大公司支持或者出海。

　　相較而言，此次變化對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)規(guī)范、追求精品化大廠的影響*小，或?qū)⒂懈嘤脩糇呦蚓酚螒颍沟脧S商獲取用戶的成本進(jìn)一步降低。

　　正規(guī)化是目前游戲產(chǎn)業(yè)的主要趨勢(shì)，游戲要想上架運(yùn)營(yíng)、投放廣告，就需要有版號(hào)，這對(duì)游戲生態(tài)健康發(fā)展有重要意義。一位不愿具名的游戲業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在這種情況下，頭部游戲廠商的優(yōu)勢(shì)將愈加明顯。

　　換言之，在渠道商嚴(yán)控版號(hào)的趨勢(shì)下，中小游戲廠商的生存空間將進(jìn)一步收窄，頭部廠商的壟斷地位則將進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的逐步凸顯，游戲行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌期。

深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇：小游戲MP買量投放技巧及注意點(diǎn)

　　4月28日，由阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)、阿拉丁指數(shù)和小盟廣告聯(lián)合主辦的首屆小程序廣告高峰論壇大會(huì)在上海舉行，大會(huì)以“引爆·新廣告”為主題，分享交流了小程序廣告市場(chǎng)的新政策、新理念以及買量換量、小程序廣告點(diǎn)擊價(jià)格等業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。

　　在本次大會(huì)上，深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇帶來(lái)了《從游戲市場(chǎng)的變遷看流量推廣渠道的變化》的分享。分別以小游戲研發(fā)和發(fā)行的角度，講解了目前整個(gè)小游戲市場(chǎng)的整體現(xiàn)狀，并分享了研發(fā)發(fā)行的關(guān)鍵點(diǎn)以及買量投放技巧。

　　大家好！我是來(lái)自深圳有點(diǎn)好玩的創(chuàng)始人，也是全民養(yǎng)鯤投資人和泡泡龍大師創(chuàng)始人，今天主要跟大家分享一下我們從小游戲市場(chǎng)方面看流量推廣的渠道變化。

　　我們的產(chǎn)品在去年是很現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，目前累計(jì)用戶有2000多萬(wàn)，累計(jì)收入有5000多萬(wàn)，大家可以想一下這么一個(gè)很輕量級(jí)的小游戲如果拿來(lái)發(fā)APP的話不可能做這么高的收入的，為什么在微信小游戲里能做到這么火爆呢？其實(shí)是有原因的。

　　產(chǎn)品操作極其簡(jiǎn)單，新用戶的學(xué)習(xí)成本只需要5秒鐘。并且用戶男性居多，30到39歲是非常具備消費(fèi)能力的，和做《仙俠》、《傳奇》類的匹配，并且變現(xiàn)能力強(qiáng)。由于用戶非常喜歡產(chǎn)品，所以人均分享次數(shù)高達(dá)分享50次。我們產(chǎn)品很多用戶幾乎都來(lái)自于自然增長(zhǎng)，和當(dāng)時(shí)的《海盜來(lái)了》《*強(qiáng)彈一彈》一樣，他們的用戶是免費(fèi)的，我們的用戶也是免費(fèi)的。

　　先給大家分享一下小游戲市場(chǎng)的整體狀況，目前整個(gè)狀況是發(fā)行的公司是非常稀缺的，像我們這種比較優(yōu)秀的發(fā)行公司全中國(guó)都是極其少的，因?yàn)樾袠I(yè)才興起不少，另外產(chǎn)品的生命周期比較短，小游戲的生命周期比APP短很多。

　　2.游戲出來(lái)后不知道怎么買量，不知道市面上有哪些好的買量渠道做廣告投放；

　　總的來(lái)說(shuō)，在小游戲里賺錢還是比較困難的，研發(fā)也是比較燒錢的，去年開發(fā)小游戲的成本是極低的大約3到5萬(wàn)，現(xiàn)在我們公司自己小游戲開發(fā)的成本已經(jīng)到了20萬(wàn)和30萬(wàn)了，以及存在創(chuàng)意瓶頸，不知道怎么做創(chuàng)意。

　　給大家分享一下小游戲的關(guān)鍵點(diǎn)，立項(xiàng)是排第一位的，昨天分享嘉賓說(shuō)：立項(xiàng)定生死，我非常認(rèn)可這句話。你選定核心玩法立項(xiàng)的時(shí)候已經(jīng)決定了80%的東西，剩下配再好的開發(fā)都是輔助的。

　　用數(shù)據(jù)說(shuō)話，找到爆款游戲的核心玩法。并且結(jié)合游戲本土化，現(xiàn)在有很多小游戲可能是模仿或者移植國(guó)外的游戲，但在中國(guó)一定要本土化，國(guó)外的美術(shù)、風(fēng)格不太適合中國(guó)人。超休閑游戲品列在微信里非常適合跑，國(guó)外游戲榜TOP200的游戲90%以上都是休閑游戲，跟中國(guó)的免費(fèi)榜有很大的區(qū)別，中國(guó)免費(fèi)榜很多都是重的游戲。

　　普通游戲只可能通過(guò)后面調(diào)細(xì)節(jié)把它從不怎么賺錢的產(chǎn)品調(diào)成普通賺錢的產(chǎn)品，很難把它從普通產(chǎn)品調(diào)成爆款游戲的，這是非常困難的。如何把不賺錢的游戲調(diào)成賺錢的呢？主要有幾個(gè)核心點(diǎn)：在游戲里加養(yǎng)成線，舉個(gè)例子像全民養(yǎng)鯤里面有非常明顯的養(yǎng)成線。

　　大家一定要特別關(guān)注游戲的數(shù)據(jù)，核心關(guān)注的四大數(shù)據(jù)指標(biāo)是：留存、裂變、ARPU值、成本。留存方面主要關(guān)注幾個(gè)維度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段時(shí)間后我們可以關(guān)注活躍用戶留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂變率是會(huì)話新增用戶除以日活，指標(biāo)要達(dá)到10%左右。另外大家不要濫用分享圖，不要做偏低俗、色情分享。

　　提高ARPU值，現(xiàn)在的ARPU值來(lái)自于兩個(gè)板塊：1.微信廣告的分成；2.賣量收入，賣量主要是針對(duì)其他小游戲的賣量，像中度、輕度，中度接CPS，輕度做CPA。

　　今天是廣告的會(huì)，這個(gè)板塊重點(diǎn)講一下，在微信小游戲里用戶的獲客成本是非常容易的，一個(gè)APP的推廣成本至少會(huì)到幾塊，像傳奇、仙俠類的重度游戲安裝達(dá)到50到100塊，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛錢。微信小游戲采量渠道還是比較單一，排第一名的一定是微信廣點(diǎn)通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的時(shí)候我問過(guò)廣告投放商，一天可以消耗500到1000萬(wàn)人民幣，大家算一下如果再除以5毛錢, 代表一天通過(guò)MP可以帶來(lái)的新增用戶在1000到2000萬(wàn)，體量非常大了。

　　1.廣告圖，廣告圖是非常非常關(guān)鍵的指標(biāo)，同一個(gè)游戲的廣告投放轉(zhuǎn)化率可能會(huì)差3到5倍，像優(yōu)化的好可以把成本拉到極低的。

　　2.人群設(shè)置，人群設(shè)置要看包體的大小了，建議大家設(shè)置的時(shí)候可以把4G、Wifi規(guī)格選一下，不要投3G用戶；

　　3.機(jī)型設(shè)置，你投的3D游戲的話機(jī)型設(shè)置要考慮高端機(jī)，廉價(jià)的機(jī)型就不要投了，投了用戶可能跑都跑不起來(lái)；

　　我給到的建議看你們團(tuán)隊(duì)的實(shí)力，如果是大公司的話可以組建自己專業(yè)的投放團(tuán)隊(duì)投，如果只是小公司就是純CP研發(fā)的話就不用組建團(tuán)隊(duì)投了，再投廣點(diǎn)通交的學(xué)費(fèi)都是幾百萬(wàn)，哪怕今天我把我的廣告設(shè)置跟你講了也學(xué)不會(huì)的，里面有很多細(xì)節(jié)。我建議小公司找專業(yè)的投放機(jī)構(gòu)、好的發(fā)行幫你投，大公司可以組建自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)閺奈磥?lái)來(lái)講這是核心競(jìng)爭(zhēng)力。阿拉丁有小盟廣告，可以聯(lián)系阿拉丁投一下。

　　其他小游戲的互導(dǎo)，小游戲的盒子推薦也可以買一下，不過(guò)這里面也有坑。盡量找大體量的游戲公司合作，如果找小公司的話可能會(huì)給你刷積分墻，看起來(lái)數(shù)據(jù)很好但是停止導(dǎo)量后數(shù)據(jù)會(huì)掉的很厲害。一定要注意游戲的匹配度，如果你是消除游戲的話用戶不太適合去競(jìng)速類游戲里買量，要注意游戲類型的匹配，盡可能在同類型游戲里交叉買量的效果比較好。根據(jù)吸量程度，如果產(chǎn)品比較吸量的線毛，如果不帶吸量的線塊左右。

　　總結(jié)一下小游戲的核心立項(xiàng)是關(guān)鍵，以及留存、變現(xiàn)、裂變、成本。我們公司現(xiàn)在主要是做研發(fā)和發(fā)行，重點(diǎn)會(huì)放在小游戲發(fā)行，現(xiàn)在也在布局全平臺(tái)發(fā)行，包括APP、海外等，如果有相關(guān)業(yè)務(wù)往來(lái)和想交流的可以加我的私人微信聊一下。

　　目前羅斯基公眾號(hào)的內(nèi)容用戶已覆蓋國(guó)內(nèi)外主要H5小游戲研發(fā)、發(fā)行、平臺(tái)渠道的相關(guān)負(fù)責(zé)人等。羅斯基愿意通過(guò)內(nèi)容向他們?nèi)フ故窘榻B潛力產(chǎn)品和優(yōu)秀公司。另外如果有需要采訪曝光、產(chǎn)品宣傳、分享案例的小游戲公司可以找羅斯基，采訪有助于宣傳公司形象、提升品牌PR、招募人才、項(xiàng)目融資等等。

從《瘟疫公司》的下架看游戲公司的版號(hào)合規(guī)策略｜“游”法可依

　　近日，霸榜一個(gè)多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據(jù)開發(fā)商在官網(wǎng)的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經(jīng)中國(guó)國(guó)家網(wǎng)信辦審查存在違反國(guó)內(nèi)法律內(nèi)容，并從AppStore下架。

　　而幾乎在相同的時(shí)間，中國(guó)區(qū)AppStore的后臺(tái)審核頁(yè)面出現(xiàn)一條新規(guī)定，移動(dòng)游戲需要取得中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局的批準(zhǔn)文號(hào)（版號(hào)）才可發(fā)布，截止期限是2020年6月30日。

　　這樣的時(shí)間巧合，很難讓人不聯(lián)想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋果版號(hào)的新政策。

　　據(jù)了解，也就是在這一時(shí)間點(diǎn)，北京市宣傳部組織的一場(chǎng)游戲監(jiān)管為主題的會(huì)議也傳達(dá)出要嚴(yán)查無(wú)版號(hào)游戲的運(yùn)營(yíng)推廣行為。而在更早之前，國(guó)家出版局還組織了對(duì)部分已經(jīng)申請(qǐng)版號(hào)的內(nèi)容復(fù)查工作。

　　可見新一年版號(hào)仍然是游戲行業(yè)的合規(guī)重點(diǎn)。因此，我們特對(duì)蘋果版號(hào)新政策進(jìn)行解讀并提供相關(guān)建議如下：

　　中國(guó)區(qū)AppStore的后臺(tái)審核頁(yè)面出現(xiàn)一條新規(guī)定，該規(guī)定稱“根據(jù)中國(guó)法律，游戲需獲得由中國(guó)國(guó)家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前向我們提供您計(jì)劃在中國(guó)大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。您可以在下方輸入游戲的批準(zhǔn)文號(hào)及日期。更多詳情，請(qǐng)查閱通知原文。如有疑問，請(qǐng)聯(lián)系我們?！?/p>

　　點(diǎn)擊該頁(yè)面藍(lán)字“通知”，即跳轉(zhuǎn)至國(guó)家新聞出版廣電總局的網(wǎng)頁(yè)并顯示《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》的內(nèi)容。

　　目前看來(lái)，這個(gè)下發(fā)通知出現(xiàn)在新上架游戲的后臺(tái)審核頁(yè)面，但對(duì)于已經(jīng)上架的游戲，蘋果是否會(huì)按照同樣的要求處理，暫時(shí)還不得而知，但既然蘋果開始進(jìn)行版號(hào)要求，不排除該政策會(huì)在全平臺(tái)進(jìn)行要求的可能，因此游戲廠商應(yīng)做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)工作。

　　由于國(guó)內(nèi)大部分安卓渠道早已要求提供版號(hào)作為上線游戲的必要條件，因此很多無(wú)版號(hào)的游戲無(wú)法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋果對(duì)游戲上架并無(wú)版號(hào)強(qiáng)制性要求，因此導(dǎo)致了很多無(wú)版號(hào)的游戲會(huì)選擇上線APP STORE。但目前蘋果這一新政策的出現(xiàn)，將導(dǎo)致了無(wú)版號(hào)游戲上線iOS平臺(tái)已經(jīng)成為不可能。

　　這將必然導(dǎo)致有版號(hào)的游戲?qū)⒆兊酶诱滟F，有版號(hào)游戲或者暫時(shí)無(wú)需版號(hào)的渠道將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必將進(jìn)一步導(dǎo)致游戲運(yùn)營(yíng)成本的增加。

　　對(duì)于游戲行業(yè)，此次蘋果新版號(hào)政策影響*大將是游戲行業(yè)“馬甲包”業(yè)務(wù)，馬甲包是游戲行業(yè)的一種獨(dú)特的生態(tài)，顧名思義是將原有的一款游戲通過(guò)更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進(jìn)而獲得充值收入。此前，蘋果也對(duì)于馬甲包采取了技術(shù)查重的手段進(jìn)行處理，處理后果包括無(wú)法通過(guò)審核、下架、封號(hào)等。此次新政策將進(jìn)一步影響蘋果“馬甲包”的運(yùn)營(yíng)。

　　此前蘋果已經(jīng)通過(guò)技術(shù)手段對(duì)馬甲包進(jìn)行查重，對(duì)一批馬甲包進(jìn)行下架處理，同時(shí)利用技術(shù)手段在馬甲包上線的時(shí)候嚴(yán)格審核，導(dǎo)致游戲廠商在蘋果商店運(yùn)營(yíng)馬甲包已經(jīng)非常困難，此次蘋果的版號(hào)政策在游戲提交審核時(shí)還需要提交相應(yīng)的游戲版號(hào)，這就進(jìn)一步加大“馬甲包”的過(guò)包難度，甚至可能導(dǎo)致“馬甲包”玩法的消亡。

　　在之前安卓渠道版號(hào)政策收緊的情況下，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)引申出一種版號(hào)的新玩法即“套版號(hào)”的存在。據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)游戲上線的版號(hào)要求，存在版號(hào)買賣、收購(gòu)公司等方式形式上獲得游戲版號(hào)，然后以此版號(hào)在渠道或平臺(tái)申請(qǐng)上線游戲。

　　然而版號(hào)審批的重點(diǎn)是游戲內(nèi)容的合規(guī)性，而且根據(jù)法律規(guī)定，如果版號(hào)內(nèi)容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對(duì)于形式上通過(guò)套版號(hào)方式獲得版號(hào)的游戲包或者馬甲包，并不能規(guī)避版號(hào)政策，其運(yùn)營(yíng)仍存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　而且目前已有相關(guān)傳聞，說(shuō)監(jiān)管機(jī)構(gòu)在進(jìn)行游戲內(nèi)容與報(bào)審版本差異的復(fù)查，如此消息屬實(shí)，“套版號(hào)”的游戲?qū)⒚媾R極大的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

　　蘋果版號(hào)政策也可以代表著政府監(jiān)管在版號(hào)要求方面進(jìn)一步嚴(yán)格的信號(hào)，近年來(lái)在版號(hào)方面的諸多事件，包括監(jiān)管機(jī)關(guān)對(duì)無(wú)版號(hào)游戲單位的處罰等均意味著政府在版號(hào)監(jiān)管方面的進(jìn)一步縮緊，版號(hào)的正規(guī)化和合規(guī)化將是未來(lái)的趨勢(shì)，對(duì)此，我們提出如下建議和意見：

　　公司應(yīng)盡快梳理目前在蘋果渠道已經(jīng)上架或者擬上架的游戲情況，做好相應(yīng)的規(guī)劃。

　　對(duì)于已經(jīng)上線的“馬甲包”游戲，與授權(quán)方協(xié)商將游戲名稱變更為對(duì)應(yīng)的版號(hào)名稱，避免發(fā)生被下架的風(fēng)險(xiǎn)；

　　如無(wú)法變更游戲名的，導(dǎo)致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預(yù)算和規(guī)劃，避免因下架導(dǎo)致的推廣成本的損失。

　?。ǘ┦崂憩F(xiàn)有聯(lián)運(yùn)協(xié)議，提前處理蘋果“馬甲包”無(wú)法上架或被下架可能引發(fā)的協(xié)議糾紛。

　　由于APP STORE要求一個(gè)游戲?qū)?yīng)一個(gè)名稱，再加上新版號(hào)政策的要求，將導(dǎo)致一個(gè)游戲?qū)⒅荒苡幸粋€(gè)官方包可以上傳。

　　如公司存在曾與多個(gè)主體通過(guò)“馬甲包”的方式共同在蘋果渠道聯(lián)運(yùn)游戲情況的，將可能導(dǎo)致在蘋果渠道無(wú)法上線或被下架的問題出現(xiàn)。

　　1、可上線蘋果渠道有版號(hào)的官方正版包的合作競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。如上文所述，蘋果的此項(xiàng)政策將導(dǎo)致一款游戲?qū)⒅荒芤粋€(gè)主體上線一款產(chǎn)品在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，鑒于蘋果渠道又是一個(gè)用戶量級(jí)很大的，游戲廠商無(wú)法忽視和放棄的平臺(tái)，將導(dǎo)致蘋果官方包成為稀缺資源。因此對(duì)于后續(xù)如何選擇蘋果渠道的合作產(chǎn)品以及蘋果官方包的如何選擇合作商需要提前規(guī)劃和考慮。

　　2、在簽署合作協(xié)議時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注版號(hào)由誰(shuí)負(fù)責(zé)申請(qǐng)，以及合作終止之后的版號(hào)處理問題。由于無(wú)版號(hào)將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法上架運(yùn)營(yíng)，因此極有可能出現(xiàn)雙方投入了大量的研發(fā)成本，但是無(wú)法獲得版號(hào)導(dǎo)致不能上線運(yùn)營(yíng)的情況，因此在簽署合作協(xié)議時(shí)應(yīng)提前做好相應(yīng)的約定和責(zé)任承擔(dān)的方式。

　　3、對(duì)于接入或代理游戲過(guò)程中，審查游戲著作權(quán)文件、授權(quán)文件、版號(hào)文件等資質(zhì)的同時(shí)，核查接入或代理游戲的內(nèi)容與版號(hào)內(nèi)容是否一致，是否發(fā)生變化。

　　我們無(wú)法判斷在版號(hào)的監(jiān)管政策變得日益嚴(yán)格的同時(shí)，版號(hào)審批的速度或者進(jìn)度是否會(huì)同步加快，但在目前情況下，版號(hào)的獲得仍然需要較長(zhǎng)的時(shí)間以及比較困難，因此目前取得的版號(hào)都將非常珍貴，為了避免在取得版號(hào)后由于一些存在侵權(quán)或其他意外情形影響取得版號(hào)產(chǎn)品的上線運(yùn)營(yíng)，各公司在申請(qǐng)版號(hào)時(shí)需要慎重考慮以下問題：

　　2、在申請(qǐng)版號(hào)之前，及時(shí)做好產(chǎn)品名稱的商標(biāo)侵權(quán)排查以及商標(biāo)申請(qǐng)的準(zhǔn)備工作，避免在獲得版號(hào)之后，由于名稱侵權(quán)可能導(dǎo)致的版號(hào)使用問題。

　　3、在申請(qǐng)版號(hào)之前，自查游戲內(nèi)容是否有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，避免獲得版號(hào)的游戲?qū)⒂捎谇謾?quán)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致無(wú)法運(yùn)營(yíng)。

　　游戲公司在開發(fā)產(chǎn)品，或者發(fā)行公司在提前選擇合作產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)提前考慮產(chǎn)品內(nèi)容是否符合版號(hào)的相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)，在游戲題材、價(jià)值觀導(dǎo)向、游戲內(nèi)容、游戲玩法的開發(fā)和設(shè)置方面是否符合審查要求，降低因?yàn)楫a(chǎn)品不合規(guī)導(dǎo)致的無(wú)法獲得審批的風(fēng)險(xiǎn)。

　　就在AppStore發(fā)布版號(hào)政策的時(shí)候，有消息稱，今日頭條發(fā)布應(yīng)用資質(zhì)提交的說(shuō)明，要求游戲提供網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實(shí)，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應(yīng)用提交版號(hào)批文才能上線，說(shuō)明以后不管是游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)還是買量推廣可能都需要游戲版號(hào)。因此游戲行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論研發(fā)商、發(fā)行商還是聯(lián)運(yùn)買量方都更應(yīng)該做好版號(hào)合規(guī)的應(yīng)對(duì)策略，避免游戲版號(hào)給企業(yè)帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　總體來(lái)說(shuō)，不管是蘋果或今日頭條的新版號(hào)政策，還是中宣部的主題會(huì)議，都意味著網(wǎng)絡(luò)游戲合規(guī)性要求將越來(lái)越高，雖然短期可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重新洗牌，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，關(guān)于游戲的合規(guī)要求都旨在鼓勵(lì)游戲企業(yè)創(chuàng)造原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、精品的游戲內(nèi)容，*終都將有利于游戲行業(yè)的長(zhǎng)期良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　楊杰律師團(tuán)隊(duì)為廣悅律師事務(wù)所唯一的互聯(lián)網(wǎng)律師團(tuán)隊(duì)。自成立以來(lái)，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服務(wù)，業(yè)務(wù)專長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司信息安全法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司股權(quán)激勵(lì)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司保密及競(jìng)業(yè)法律事務(wù)、合同法律事務(wù)、公司法律事務(wù)、訴訟法律事務(wù)等?，F(xiàn)服務(wù)的客戶包括騰訊微信、阿里巴巴集團(tuán)等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司以及傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的公司。客戶涉及綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)直播公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司、電商公司、互聯(lián)網(wǎng)金融公司等多種類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。更多法律問題咨詢及幫助，請(qǐng)聯(lián)系楊杰律師團(tuán)隊(duì)，聯(lián)系方式：139 2417 8163。

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