一探究竟!是谁驱动传统零售业利润暴增

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这两年,美国零售大 Show——NRF 上有两个有趣的现象,一是出现越来越多的中国企业的身影,二是全球品牌展位上出现越来越多中国的创新展品(www.yL-hn.com)。这背后是中国的零售创新受到世界的关注与认可

同时翻开近两年全球各大零售品牌公司的财报,基本都把业绩增长的原因归纳到几个关键词“中国市场”、“电商模式”、“数字化”、“D2C”。毫无疑问,在中国市场开始的“数字技术密度”驱动 D2C 新零售模式给品牌带来了更快增长和更高利润率。

然而,对于大部分品牌而言,构建一个全自营的实体零售体系进行 D2C 销售容易失去扩展的速度,也承担更大的经营风险。故,渠道必不可少。

微软全球战略合作伙伴北京天正聚合就用数字技术为各类品牌构建了一个新的 D2C 业务渠道,并提供“新流量”、“新关系”、“新营销”的运营管理服务。D2C 渠道是全数字化渠道平台,在中国市场通常包含了第三方电商平台与自营社交电商平台。这无形中给零售业带来了新的品牌提升机遇,比如:通过数字化工具洞察到店客户的关键行为,采用漏斗模型提升销售转化率;通过在线数字会员的新关系模式维护,一站式解决拉新、转化、活跃、获益、传播;以及针对数字营销的新工具,整合优惠券、积分、礼包等促销工具等,让营销更便捷,等等。

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